聚焦资源与精准传播

信息时代，塑造品牌的重要途径就是传播。特别是大众媒体的传播。据统计，在企业的营销广告计划活动中，企业的广告花费有80％以上是用在购买媒体上，少则数1077，多则上亿。

企业授放广告的意义不仅在于促进产品销售，而且还在于传播品牌，塑造品牌公众形象，与消费者不断进行沟通，因此，选择合适的媒体形式变得很重要。

新媒体与旧媒体

媒体是向社会大众传递信息的工具。凡能在广告主(企业)与广告对象(消费者)之间起媒介作用的物质都可以称之为媒介或媒体。而新媒体，是一个相对的概念，是我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态。

通过研究消费群体媒体接触轨迹后可以发现，人们日常的媒介接触点本质上都是在吃、穿、住、用、行、娱乐等例行消费行为中产生的，因此有“生活圈”媒介、“行”媒介、“闲”媒介等分类。依托上述发现，随着技术的发展和资金的大量涌入，近年来，楼宇电视、公交移动电视、地铁移动电视、航空电视、机场LCD等户外新媒体如雨后眷笋般涌现，有别于传统媒体，拥有固定传播渠道的新媒体以精准传播为亮点，一时间吸引了焱多广告主的目光。

当前，随着互联网及移动互联网为代表的新媒体的不断快速渗透，传统大众媒体受到不同程度的冲击。另外一种媒体分类也为之形成，分为三类：一是传统的“大众传播”媒体；二是新兴的“户外媒体”；三是“网络电视通讯媒体”。

分众的媒介花样不断翻新，大有泛滥之势，传播资源越来越分散，但并非所有的新媒体都能保障良好的投放效果。只有研究整体媒介环境。效果才能有保障，所以我们说，媒体形式没有好坏之分，只有合适不舍适。

聚焦资源与精准传播

聚焦再聚焦，媒介资源环境发生的变化。要求企业的媒介投放要更加趋于科学化和理性化。广告媒介计划的制定和实施，是一个说起来容易但做起来难的事情。

中国媒介环境的复杂性、层级性与中国市场的状况一样，都是中国国情下的独特产物。譬如以传统大众媒体电视而言。可划分为央视、省级卫视、省级非卫视频道与地方频道。媒体在分化，规模传播更需要集中资源，企业在媒体选择上是把所有的鸡蛋放在一个篮子里，还是要进行资源的整合与细分，最终要根据企业传播目的和预算进行取舍。

在当前全球金融危机形势下，投资风险高、回报不明确的广告传播策略已经过时。媒介目标确定后。需要通过五个层面去进行关于媒介的甄选：在效果上，是主力媒体还是辅助媒体；从成本上，是高价媒体还是低价媒体；从意愿上，具有强迫性、被动性还是主动性；从力度上，是强势媒体还是弱势媒体；在特色上，是否具有速度、深度和广度，及时性和互动性又如何。

在广告活动中，需要大传播，大众媒介就起着广告媒介的作用。据实力传播机构在中国的最新调查显示，中国消费者相信电视广告，电视广告对中国消费者产生的品牌经验值相比在欧洲和美国要高出1／3，电视广告在中国的影响力相比奎球水平要高出40％左右，其中涉及的品牌被关注比例也是其他各国平均水平的两倍。其实，大众消费品企业更多的选择电视进行传播，不仅仅是因为电视媒体的受众最广泛，具有持久的生命力和良好的传播效果，更为重要的还有其媒体效果的可预见性、可评估性和稳定性，而这些。往往是一些新媒体所不具备的。

从目前来说，所谓新媒体的精准传播，更多的是在企业媒体预算允许的情况下，在大众规模传播的基础上，针对重点市场、重点销售区域选择新媒体作为辅助媒体进行补充。不同的企业，不同的战略；不同预算、不同时期做不同的选择。归根结底，做规模传播一定要聚焦资源，做精准传播必须选择合适有效的新兴媒体。