高峰对话把脉数字媒体行业发展趋势

7月14日下午两点半,拥有多家国外数字媒体巨头投资背景的中国领先的整合数字平台――AdChina易传媒联手中国最具影响力的全媒体财经传媒集团第一财经在上海四季酒店举行了2010中国数字媒体峰会新闻会暨启动仪式。易传媒首席执行官闫方军、第一财经传媒有限公司总经理、《第一财经日报》总编辑秦朔、中国广告协会互动网络分会秘书长陈永、新闻集团首席数字官乔纳森•米勒(Jonathan Miller)、世界上最大的整合行销集团WPP集团全球首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)等国内外重量级嘉宾出席会。据介绍,7月15日,由四大分论坛组成的2010中国数字媒体峰会()将在上海波特曼酒店云石厅隆重举行,众多国际国内数字媒体的风云人物都将悉数莅临峰会现场参与分论坛讨论。

众所周知,中国的数字媒体如今面临着激烈的竞争局面和发展瓶颈等问题。时尚、数码、汽车等专业类网站一度夺走了门户网站的大量客户;视频网站面临着保证视频版权、视频质量和保持视频独树一帜的两难选择;SNS风靡全球,但是并没有找到一种有效的广告投放方式……这许许多多的困惑,以及选择何种数字媒体形态,如何进行广告投放才能获得最大ROI,企业主关心,手里握着大把的用户数据库的数字媒体当然更关心。

与此同时,国外数字媒体巨头也一直尝试进入中国这个庞大的新兴市场,Facebook、Twitter、 Hulu等新兴媒体中的翘楚纷纷公开透露进入中国的打算。如何以最佳角度、最佳时机切入中国市场?成为他们正在思考的问题。

“数字媒体的发展不再是互联网和IT行业的事情,而将成为全产业未来发展的驱动力。数字媒体的发展通过影响消费者行为深刻地影响着各个领域的发展,消费业、制造业等都受到来自数字媒体的强烈冲击。”主办方之一第一财经传媒有限公司总经理秦朔说:“在本次数字媒体峰会上,除了会深入探讨数字媒体价值的体现、数字媒体时代各方面角色定位等宏观话题,如今发展最迅速最火热的新兴数字媒体形态――在线视频和社交媒体未来的发展也将得到重点讨论。”

如何将数字媒体的产品服务和创新技术融入品牌的市场推广体系,最大化数字媒体的营销效果;现有广告主、商、媒体主以及其他各方角色如何在新媒体市场中迅速找准定位,利用现有业务的优势拓展新市场,成为当前数字媒体行业亟须回答的问题。新闻集团首席数字官乔纳森•米勒(Jonathan Miller)、WPP集团全球首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)、VivaKi大中华区主席李亦菲、Omnicom Digital全球首席执行官乔纳森•纳尔逊(Jonathan Nelson)等参与讨论的嘉宾将带来重要观点与启示。

3亿中国网民常常观看在线视频的事实,预示着在线视频即将成为产生数字媒体广告预算的主力引擎之一。而根据相关统计,2009年中国社交网站(SNS)用户已经超过1.2亿,约1/3的网民都在使用SNS;2009年各大主流互联网媒体纷纷向社交化转型,众多SNS新平台和产品竞相登场。中国两大火热视频网站――土豆网首席执行官王微、PPLive首席执行官陶闯博士以及全球著名数字营销公司知世•安索帕大中华区首席执行官张锡璁(Deirdre McGlashan)、奥美互动中国区总裁韦棠梦(Chris Reitermann)、首席执行官庞升东等行业嘉宾将对视频网站和社交媒体在中国的发展前路进行深入剖析。

“各种数字媒体形态正在迅速发展同时也各自面对种种发展瓶颈,中国这个拥有最大的互联网用户群体的市场也成为国际数字媒体巨头的必争之地。易传媒希望能够借此为国内外同仁搭建一个长期高端的交流平台。”主办方易传媒CEO闫方军认为,“通过持续的沟通与合作,中国数字媒体才能够找到与国际先进水平的差距,而国际行业巨头也将逐渐克服进入中国市场感到的水土不服。相信面对这场声势浩大的数字化浪潮,国际国内行业人士所面临的机遇和挑战也可以借助此次对话得到进一步的廓清。”