优酷谋变,BAT三家落定

各取所需，阿里巴巴“优土”一拍即合

在经历了多个版本、数月时间的传闻之后，国内最大的视频网站优酷土豆终于还是“嫁”了。10月16日，阿里巴巴宣布以每ADS（美国存托凭证）26.60美元向优酷土豆发出全面收购要约，预计总金额超45亿美元。优酷创始人古永锵透露，阿里巴巴的这一要约已经得到了优酷土豆创始股东的支持，而古永锵也将会继续担任优酷土豆主席以及首席执行官，领导优酷土豆的发展。

阿里巴巴向优酷土豆发出的私有化要约的价格，要比优酷土豆在该交易前的最后一个交易日的收盘价溢价30.2%，比其纽交所最近3个月交易量加权平均价格溢价44.5%。阿里巴巴的出价看似慷慨，但实际上也是一笔划算买卖，因为在过去一年里，由于国内视频公司在美估值普遍偏低，优酷土豆的股价一直停留在20美元左右，阿里巴巴的出价只是略高于均价。当然，双方也是各取所需，谁划算谁吃亏实在难以说清。

易观智库分析师表示，视频行业厂商目前竞争激烈，优酷土豆面临强大的竞争压力。由于此次交易是现金收购，可以缓解优酷土豆的资金压力，并为优酷土豆在内容购买、内容制作方面的加速发展提供强有力的支持。

压力重重的优酷土豆在谋求变革，而阿里巴巴对视频内容平台的渴望则是业内皆知。从2014年4月入股优酷土豆以来，阿里巴巴在数字娱乐版图的脚步便从未停止。收购文化中国转型为阿里巴巴影业、入股光线传媒、将娱乐宝和淘宝电影注入阿里巴巴影业、成为华谊兄弟第四大股东、全资收购广东粤科软件、在天猫魔盒推出付费流媒体视频服务……，阿里巴巴在数字娱乐领域进行疯狂的跑马圈地。如今全面收购优酷土豆，填上了最后一块板，这也意味着阿里巴巴要构建的这个生态链已经基本构建完毕。

据艾媒咨询提供的数据，在移动端排名前三类的APP分别是社交类、新闻类和视频类。社交产品里面腾讯的地位基本是无法撼动的，而新闻类的APP领域阿里巴巴暂时还难以涉足，因此必须拿下剩下的视频类。而且在阿里巴巴踏入影视娱乐产业的大门后，视频“入口”是一个非常重要的组成部分，如果没有一个自己控股的视频网站作为承载，阿里巴巴将缺少一个输出的必要通道。此外，视频电商也将是阿里巴巴和优酷土豆合作的重点。拿下在移动互联网拥有庞大用户量的优酷土豆之后，阿里巴巴就可以将自己的电商产品定向推向用户，在优酷土豆上投放视频广告，在移动端获得一个很好的入口。

三分天下，巨头游戏火热开战

在BAT三巨头中，腾讯拥有自家的视频平台腾讯视频，百度坐拥爱奇艺PPS，如今阿里巴巴也即将补齐自己的短板。如此一来，在线视频行业三足鼎立的局面将继续强化。

根据易观智库的统计数据，2015年一季度中国网络视频市场份额前五名分别是优酷土豆占比21.17%、爱奇艺PPS占比19.59%、腾讯视频占比14.11%、搜狐视频占比12.60%、乐视网 9.25%。其他玩家，几乎可以忽略不计。腾讯视频背靠腾讯的社交入口，在移动端一直占据优势，百度也通过其搜索地位为爱奇艺提供了流量引导。相比之下，优酷土豆一直试图单枪匹马自立更生，但最终还是难以独立支撑在线视频业务的亏损局面。在获得阿里巴巴45亿美元的收购现金之后，优酷土豆将拥有更加充足的现金流来和腾讯视频和爱奇艺展开竞争。

网络视频曾经是一个无比喧嚣的世界，如今真的清静多了，因为竞技场上还值得关注的选手已经屈指可数。业内人士认为，此次收购肯定会引发视频行业的竞争升级，优酷土豆借此握有的大量现金也很有可能升级视频行业的烧钱大战，威胁逼迫腾讯、百度与乐视等加大对其旗下视频平台的投资力度。

遗憾的是，无论BAT及其他参战者打得如何火热，大家都没办法回避一个非常残酷的问题―变现。网络视频行业虽然已经经历了十年的发展期，积累了数亿级别的用户，但几乎所有主流视频网站都未真正实现盈利。视频网站间的血腥竞争导致内容版权价格高企，加之移动化转型等原因带来的带宽、服务器成本上升，视频网站的大举烧钱似乎很难停止。但盈利模式还是过于单一，中国视频网站的盈利几乎都来自于贴片广告，而美国的主要视频网站的盈利模式则主要是依靠用户付费，后者显然才是更为健康和有想象空间的模式。

优酷土豆二季度财报显示净亏损为5 520万美元，较去年同期的2 300万美元净亏损扩大了140%。百度今年第二季度财报中也披露，爱奇艺业务运营亏损1.36亿美元，约为同期优酷土豆的2倍多。虽然优酷土豆和爱奇艺背后都是财大气粗的“大金主”，短期内不必为钱发愁，但长期盈利压力依然不小。

小编观点

阿里巴巴和优酷土豆联姻后，此前有关优酷土豆的种种并购传闻也就烟消云散了，不过未来视频领域是否继续会有合并动作仍不好说。不过可以确定的是，未来在视频内容上必将还有新一轮的厮杀。只不过，这一轮厮杀会比过去的版权大战显得更有含金量。毕竟，竞争对手间选择了不同的道路。当然，激烈的竞争更能够刺激市场经济的发展，这对于用户来说也是好事。