MeituKiss 只做产品不做入口

5月16日，美图秀秀在北京798了其主打自拍功能的美颜手机MeituKiss，同日还开放了预定。一周之后，有超过13万用户预定了MeituKiss，远超美图秀秀首批限量的18888台。

美图秀秀是一家主打图像处理美化的公司，其推出的MeituKiss也主打高清自拍、自动美颜等功能。据美图秀秀CEO吴欣鸿介绍，MeituKiss手机最大的卖点来自前置800万像素的摄像头、单独为前置摄像头配置的独立ISP图像处理芯片和独家的自动美颜技术。

此外，搭载MTK6589四核芯片、1GB RAM、8G ROM、4.5英寸1280×720像素IPS高清视网膜屏幕等配置，也让MeituKiss手机在硬件上达到主流水平。

“软件+硬件+云”成趋势

作为一家仅有5年历史的软件公司，美图秀秀进军智能手机市场这一举动，引发了广泛的关注和质疑。

对此，美图秀秀董事长蔡文胜在会上指出，通讯设备的进步发展和互联网的产业形态是密不可分的，未来的移动终端将会是“人机合一”的载体，而未来移动互联网的发展将更偏向垂直化、专业化、定制化，这也是美图秀秀要做手机的原因之一。

同时，蔡文胜表示，未来手机将成为移动互联网的主要载体，而移动互联网未来最佳的平台则应该是“软件+硬件+云”。

在软件方面，拥有2.9亿用户、1390万日活跃用户的美图秀秀已然是一款成功的软件；而在云上，美图秀秀推出了一款跨终端的管理软件“MeituAir”，这款软件类似于云端同步软件，用户可通过一个账号在各个终端上管理自己的图片、联系人、短信等数据信息。

已经拥有了两大优势的美图秀秀，只要能弥补硬件上的短板，显然就能在未来的移动互联网大战中占据一席之地。而美图秀秀选择智能手机作为自身发展的突破口，通过“美图秀秀+MeituKiss+MeituAir”的强强联合，布局蔡文胜口中的“移动互联网最佳平台”。

至于为什么选择手机而非相机作为硬件领域的切入点？美图秀秀CEO吴欣鸿在百度联盟大会上的演讲中解释说，是因为相机在国内没有成熟的生态链，卡片机基本上都被日本和韩国垄断了，而手机则不然，从功能机时展到现在已经有非常深厚的积累。

同时，美图系列产品除了美图秀秀之外，还包括美图拍拍、美图看看等，聚集了将近4.5亿的用户、2400余万的日均活跃用户、日处理照片数高达4.6亿张，这些都使美图秀秀做起手机来更有底气。

吴欣鸿还在演讲中指出，美图秀秀有70%的用户是女生，了美颜相机之后，这个比例提升到了85%以上。在经过了5年的沉淀之后，美图的发展方向已逐渐清晰，就是做与“美”相关的产品，“我们希望能把女生自拍做到极致。即使其他厂商手机的硬件参数跟上，美图秀秀的自动美颜效果也会更好，在软件领域积累的品牌价值也将是我们的优势之一。”吴欣鸿笃定地说。

自拍带来的潜在市场

在会上，吴欣鸿从用户需求的角度解释了美图秀秀为什么要做手机，而且是自拍美颜手机。他介绍说，在通过美图秀秀处理的照片中，自拍照的比例在近两年有一个爆炸式增长。但对于绝大多数智能手机来说，前置摄像头像素过低，拍出的照片画质低、问题多；而使用后置摄像头，虽然像素上去了，但却无法保证拍摄照片的效果。

“尽管前置摄像头如此的不给力，但它还是成为很多人自拍的首选。这是为什么呢？可能是因为它更加方便，所见即所得。”吴欣鸿说，“那凭什么大部分手机的前置摄像头都弱爆了呢？由此，我们产生了一个天马行空的想法――做一台前置摄像头碉堡了的手机！”

之前，卡西欧“TR系列”自拍相机在国内所受到的热捧，让吴欣鸿看到了其中潜在的市场，“这说明自拍功能的产品在国内有很大的需求，而与卡西欧TR200相比，MeituKiss的效果毫不逊色。”

一款简单、美观且成像效果不输于相机的自拍手机，或许是女性用户想要的。针对这个需求，美图秀秀为MeituKiss定制了硬件配置，同时还搭载独有的自动美颜技术以及行业领先的人脸识别技术，通过底层的优化，实现系统级、驱动级的美颜效果，“这比直接装一个应用，无论从效率还是效果上都要高许多。”吴欣鸿介绍道。

面对自拍带来的潜在市场，并非只有美图秀秀一家有想法，步步高就先于美图秀秀了主打自拍的Ulike2手机，500万的前置摄像头被玩家冠上了“自拍神器”的美名。此外，海尔手机的官微也宣称，将联手“Camera360”推出另一款“自拍神器”，其前置摄像头的像素更高达800万；“百度美拍”则以消息推送形式宣布，将联手OPPO推出U2S手机，它将配置四核CPU及至少5英寸高清大屏，同时预装“百度美拍”、“百度魔图”等软件。眼见，一场围绕自拍功能的智能手机大混战即将展开。

并非入口化的产品

由于知名天使投资人蔡文胜高调复出，并担任美图秀秀的董事长，让外界一度认为这是他布局移动互联网的一部分，意图将MeituKiss手机打造成旗下相关产品切入移动互联网的一大入口。因为作为知名投资人，除了美图秀秀之外，蔡文胜在移动互联网领域的投资还包括同步网络、安卓优化大师等企业。

但吴欣鸿在随后的活动和采访中，否认了这一猜想，他表示，虽然现在美图秀秀拥有庞大的用户规模，但最终手机的销量必然会小于这个数字，很难达成入口的规模。

“美图秀秀做手机没有太大的野心，我们的目的比外界想象得要简单――我们只是想做一个产品的延续，提供一款可用性高、拍照效果好的自拍手机仍然是美图秀秀的核心诉求。”

国内智能手机市场竞争激烈，除了原本的手机厂商、硬件商转型的厂商以外，诸多互联网公司也纷纷跨界，推出智能手机，有大获成功的如小米，也有半途夭折的如阿里云、360等。而美图秀秀在智能手机之下更为垂直的自拍领域试水，只要美图系列的软件产品依旧保持庞大的用户群和良好的口碑，MeituKiss就会有不错的销量。毕竟即便失败，也不过是交了笔学费，但如果真的成功了，美图秀秀就有可能成为第二个小米，品牌的整体影响力也必将跃上一个新的台阶。