甘孜藏区旅游文化产品开发现状及存在问题分析

【前言】甘孜藏区旅游文化产品开发现状及存在问题分析由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。一、旅游文化与旅游文化产品 “旅游文化”一词在彭华《关于旅游地文化开发的探讨》中所给出的定义是：包含在旅游客体、旅游媒体和旅游审美活动中的各种物质与精神现象的总和，由景观文化、服务文化和审美文化三个层次的内容构成。而在江西美术出版社《中国旅游文化大...

［摘要］目前甘孜藏区旅游产业化发展进程与其他地区相比仍然缓慢，旅游文化产品吸引力不够，旅游还没有完全得以实现产业化，旅游产值增长缓慢。本文对甘孜藏区旅游文化产品现状进行分析，旨在找出旅游文化产品开发中存在的问题，提出具体的旅游文化产品开发策略，以达到带动整个甘孜藏区旅游业以及甘孜藏区经济的快速发展的目的。

［关键词］甘孜藏区旅游文化旅游文化产品开发

甘孜藏族自治州，位于青藏高原东南边缘川、滇、藏、青的交界处，面积约为15.37万平方公里。于1950年11月建州，辖18个县和一个旅游景区管理局，共有人口91万，含25个民族，以藏民族为主。境内自然资源丰富，含多种珍稀动植物物种；天然草场面积广阔，是全国五大牧区之一的川西北牧区的重要组成部分；同时，还有金沙江、雅砻江、大渡河三条大河以及著名的贡嘎山、亚拉雪山、格聂神山等山峰。由于该州旅游资源的独特性和种类的齐全，被世界旅游组织定为“中国推向世界的自然生态旅游和康巴文化旅游目的地”。

虽然资源丰富，可是甘孜州的旅游业起步较晚，于上个世纪80年代中期开始进行探索，并在20世纪90年代初提出以旅游为龙头发展第三产业。不过，由于交通不便和严重的资金的缺乏，发展相当缓慢。1998年，甘孜州总共接待游客7万余人次，旅游收入仅为30.37万元。随着二郎山隧道的开通和全州县级公路的完善，旅游业迅猛发展。2001年，是甘孜州旅游业第一个跨越式增长点，旅游收入达3.67亿元；而2004年又升至12.92亿元，占GDP的30.69％，其中，创汇1532万美元，入境旅游居四川省第四。2005年以来，甘孜州入境旅游发展迅猛，2005年接待游客231万人次，同比增长25％，实现旅游收入15.7亿元，同比增长22％。其中，接待入境游客5.90万人次，创汇1709万美元，在四川入境旅游中占有举足轻重的地位。

目前甘孜州旅游产业化发展进程与其他地区相比仍然缓慢，旅游文化产品吸引力不够，旅游还没有完全得以实现产业化，旅游产值增长缓慢；从市场角度来看，它还没有成长为一种有竞争和繁衍能力的产业。因此，对甘孜藏区文化旅游产品现状进行分析，旨在找出旅游文化产品开发中存在的问题，提出具体的旅游文化产品开发策略，以达到带动整个甘孜藏区旅游业以及甘孜藏区经济的快速发展的目的。

一、旅游文化与旅游文化产品

“旅游文化”一词在彭华《关于旅游地文化开发的探讨》中所给出的定义是：包含在旅游客体、旅游媒体和旅游审美活动中的各种物质与精神现象的总和，由景观文化、服务文化和审美文化三个层次的内容构成。而在江西美术出版社《中国旅游文化大词典》中的定义是：旅游文化是文化与旅游相结合、相融会的产物。它指在旅游过程中，与之紧密相关的一切物质文明和精神文明，包括旅游主体、旅游客体和旅游介体相互作用所产生的一切物质和精神成果。旅游文化产品是指蕴涵了文化内涵的旅游产品。

二、甘孜藏区旅游文化产品现状

甘孜藏区旅游业从20世纪80年代开始发展，旅游产品不断丰富，主要表现在以下几个方面:

1.旅游文化景区(点)不断增加，旅游线路不断扩展。甘孜州内包括各种地方代表性和标志性建筑、现代城市风貌; 各种游乐场所、主题公园、动植物园等不断增加，从而在此基础上新形成了丰富多彩的文化旅游线路。

2.游客数量呈逐年增长态势，但旅游文化产品供给乏力。上个世纪80年代，甘孜州年接待游客仅1万人次左右:20世纪90年代末年接待游客数量已达10万人次左右，到2005年全州接待游客231万人。在游客数量迅速增长的同时，甘孜州旅游业却表现出旅游文化产品供给乏力，与旅游业发展不相适应的落后状态，这种供给不足主要表现在：

（1）现有的旅游文化产品并没有全面展示甘孜州独特的人文旅游资源特色，还不能满足旅游消费者的需要，对现有的旅游项目资源信息量投入有待于加强。

（2)现有的旅游文化产品对消费者提供的文化感染力和渗透力不足，如藏族特色的纪念品、少数民族风情等的质和量不能达到要求。

（3)现有的旅游项目几乎还没有形成对诸如有自身文化特色的旅游纪念品的深度开发，旅游消费的回味不足。

（4)整体旅游资源及文化旅游产品项目开发不足，还未形成旅游业的全方位供给状态。

3.甘孜藏区的旅游文化产品开发尚处于初始阶段，亟待产业化发展，优质旅游文化产品品牌亟待形成，许多景点还不适合游客旅游；历史文化和民族文化内涵把握不够。在甘孜州所有的旅游品牌中，最有影响、或者说最“大”的品牌无过于“康定情歌”这个品牌。多年来，康定乃至甘孜州都十分自豪地宣称这里是“康定情歌”的故乡。“情歌的故乡”在一种没有很多争论的氛围里悄然又成为了一个旅游品牌，这个品牌当然没有“康定情歌”这个品牌响亮，但毕竟有了一个品牌，有了一个创立自己品牌的开端，这对于兴起很晚的甘孜州旅游事业肯定有所帮助。

4.政府对旅游文化产品开发指导的科学性不强。甘孜州旅游产品开发的初期，正是中国旅游业发展的起步阶段，这一阶段主要是依靠政府主导、官方决策、民间跟随的方式来进行开发的。在旅游产品开发的初期，认为旅游业是“低投入，高产出”的产业，对旅游产品的开发采取了粗放式开发的模式，旅游产品的开发缺乏系统的规划和策划，随意性较大，缺乏前瞻性，产品开发的起点低。这样的开发模式在上个世纪80年代初到90年代中期，还具有一定的竞争力。但是在90年代末，随之旅游地竞争的加剧，当地政府仍然报着“皇帝女儿不愁嫁”的心理，在旅游业发展的大好时期，没有忧患意识，产品规划跟不上旅游业的发展。

5.旅游文化产品结构单一。长期以来，甘孜州的旅游产品主要是以传统的观光旅游为主，总的来说，还处在重游率低、消费水平低、滞留时间短的初级观光旅游的阶段。

6.旅游景区(景点)老化，创新不够。甘孜州是我国藏区康巴文化的发祥地和藏传佛教五大派系保存最全、最具代表性的地区。是藏族英雄格萨尔王的故乡。康巴藏族的生产方式、民族文化、民间习俗、民族歌舞、生活方式都在这里得以完整保存。但目前对历史文化和民族文化的内涵挖掘不够，还处于以展示为主的浅层次开发阶段，使游客对这类旅游产品缺乏深层次的了解，无形中降低了旅游产品的档次。

三、当前甘孜藏区旅游文化产品开发中存在的问题

1.旅游文化产品开发的指导思想片面，观念落后。当前在旅游产品开发中许多决策者没有树立起“大旅游”观。有些决策者认为旅游文化产品的开发仅仅是对景区、景点和旅游线路的开发，而不包括对大旅游环境的塑造与建设。但是在“大旅游”的指导下，旅游目的地是作为一个整体的旅游文化产品来开发，如果不注重对整个大的旅游环境的塑造，那么从长远的观点来看旅游产品的开发就会难以为继。

2.对旅游文化产品的生命周期认识不足。现代旅游市场营销观念认为，任何一种旅游产品都有自己的生命周期，都要经历生长、成长、成熟和衰退四个时期。旅游文化产品的生命周期是一个客观规律，不可避免，只因产品知名度、特色的文化内涵等条件不同，影响着不同产品的吸引力辐射距离和强度有差异，而使这种周期长短有差别。随着旅游需求的不断变化，一成不变的旅游文化产品其吸引力就必然会下降，因此保持和不断增强其吸引力就成为延长其生命周期的唯一途径。保持或强化其吸引力主要依靠对产品定期改建或更新来实现。但目前我们对旅游产品的生命周期这一问题尚缺乏足够的认识，导致了甘孜传统旅游目的地旅游文化产品老化，缺乏吸引力，重游率低。

3.旅游文化产品开发缺乏合理规划，盲目开发时有发生。甘孜州旅游资源丰富，为旅游产品的开发提供了较大的空间，但是区际旅游文化产品的协作性有待加强。目前，甘孜州忽略了与周边各县的合作，长期以来许多旅游线路都没有真正纳入成都旅游线路中。虽然每个县都对资源进行了开发利用，也形成了自己的一些优势旅游文化产品，但却是各自为政，并没有系统地融入到成都市的旅游圈内，开发具有盲目性。如果加强了与周边县旅游文化产品的协作性，整合旅游资源，将会极大地丰富甘孜州现有的旅游文化产品。

4.旅游文化产品整体形象不突出。 旅游地形象与形象资源是一个人对一个目的地的信任(belief),意见(ideas)及印象的总和。国外有学者认为旅游目的地形象是一种品牌功能和人们对旅游目的地内旅游活动和旅游吸引物特征的总和，或是强调某人心中的目的地形象主要受公众媒介对这个目的地的描述、报道影响。国内学者则将旅游地形象定义为旅游者对旅游地总体的、抽象的、对旅游地历史影响、现实感和未来信息的一种理性综合。甘孜州目前对旅游产品的开发中，旅游地的形象设计成为了主要的部分之一，但是存在着形象定位不突出，对旅游地形象塑造还基本停留在传统历史文化沿革和民间口碑的状态。

因此，通过上述对甘孜藏区文化旅游产品现状的分析，我们探讨了甘孜藏区旅游文化产品开发中存在的问题，以便于在甘孜藏区旅游文化产品开发中提出具体的旅游文化产品开发策略，以达到带动整个甘孜藏区旅游业以及甘孜藏区经济的快速发展的目的。

参考文献:

[1]黄延军黄鑫:在旅游文化中发掘民族文化的精神内涵[J].民族论坛.2004，11

[2]倪荣华曹力生:香格里拉旅游文化产业初探[J].创造.2003年,1

[3]王婧西部:重视民族文化资源.发展民族旅游经济[J]. 广东青年干部学院学报.2001，1

[4]巴兆祥:中国民俗旅游[M]. 福州:福建人民出版社.2001

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