鼠标:热门电视剧的新遥控器

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错过黄金时间的热门电视剧了？没关系，电视台已经把它放在网络上了

整个秋季，当台版《白色巨塔》在中视台热播的时候，台湾的年轻白领们却纷纷登录官方讨论区大倒苦水：“下了班再吃完晚饭，回到家都lO点了，早就过了时间。只好等到东森台在午夜档重播的时候再看了。”所谓的“黄金时段”，早就成了赋闲在家的大叔大婶们的专利，对于正为前程打拼的年轻上班族来说，守着电视机追剧集只能是童年时代的美好记忆了。

谢天谢地，他们有互联网。不要以为只有大陆观众需要电驴和BT下载，香港台湾的年轻也有同样的诉求。花一个钟头把没赶上的剧集下载到硬盘里观看，虽然视觉效果比电视屏幕差上一筹，但至少比到了办公室却找不到谈资强得多。

但“网络文件共享”毕竟存在法律上的问题。在大洋彼岸，电视剧制作机构正在用令各方皆感满意的数字手段满足观众追赶剧集的心愿。从这个收视季开始，黄金时段最热门的电视剧集开始逐一上网，CBS、NBC、ABC和FOX这样的重要电视网络纷纷在互联网上让观众免费观看电视剧――当然，首先网络版的上线速度要比电视慢一天，其次你还是得看点广告才行。

电视台的大老板们说，这种做法对于宽带用户和制作单位都有利。观众们因此赶上了遗漏的剧集，而制作公司可以更好地推广自家的内容和附带的广告。

ABC在5月份率先尝试了一下这个新鲜的想法，并且尝到了甜头。超过570万集的《迷失》(Lost)、《绝望的主妇》(Desperate Housewives)、《白宫女总统》(Commander In Chief)和《双面女间谍》(Alias)在网上被点击收看。根据ABC的收视调查，大多数观众在网络上看电视剧的原因是因为他们漏看了剧集。大约七成网民收看了已经放映结束的剧集。

ABC还发现，87％的观众可以记起来那些插在剧中和剧尾的广告品牌。通常情况下，在线电视剧中会入4至6条广告。相比于电视机里播放的连续剧，这个数字要小得多。但是，和那些被录下来的电视剧不同，在网上看片，这些已经少得可怜的广告是不可以被快进或者跳过的。根据预测，虽然今年还只值285亿美元，但到了2009年，电视剧的在线广告市场价值将达到惊人的15亿美元。

从目前来看，有一个因素还令制作单位在上网趋势面前有所顾虑，那就是网络广告的价钱还远远比不上电视广告。主流电视网一条30秒的黄金时段广告可以标价50万美金，但是在互联网上，标价取决于网络流量、点击、观看行为等各种各样的因素，最终的结果大概在1000次观看收取25至40美元不等的广告费。

看样子，如果大家都上网看电视剧的话，制作单位的损失就太大了。不过正如之前所说，观众还是喜欢在大屏幕上看连续剧，特别是在当前剧集视觉效果日渐“大片化”的情况下。而且，电视剧上网除了卖广告，还能让网民在社会化网络上对剧集展开讨论，增加观众对电视剧的黏性。

关于这点，你可以上美国最大的交友网站MySpace亲身体验一下FOX电视网的剧集在那里在线放映之后引发的讨论热潮。如果不喜欢美剧的，去中视网站或者《白色巨塔》官司方讨论区看看网络社区对电视剧集以及周边产品的推动作用也是不错的选择。