为爱挥杆,高尔夫与慈善联姻

作为一项强调绅士品格与精神内涵的体育运动，高尔夫历来备受推崇，并被视作高雅生活方式的代表。因其发展初期的“贵族”历史以及运动本身的较高门槛，尽管高尔夫运动已经走过三百年历程，其普及化依然远不如其他后起的热门体育项目。在中国，高尔夫爱好者通常与政商两界挂钩，具备高出社会平均水平的经济实力并饱有健康运动的热情。随着高尔夫在中国的发展，近年来，高尔夫与慈善的联姻正在成为一种趋势。不仅名人、企业以及大型赛事热衷于倡导和组织慈善活动，基于高尔夫爱好的民间慈善组织也在蓬勃发展中。精神内涵上的相得益彰促成了高尔夫与现代慈善这两个“舶来品”结成连理，为高尔夫运动增添美誉、助益中国慈善事业多元化发展的同时，高尔夫慈善的公信力仍需经受考验。

2013年11月初，“免费午餐·为爱童行”明星高尔夫对抗赛暨免费午餐慈善赛在深圳世纪海景高尔夫俱乐部开杆，洪金宝等一众明星参赛助阵。类似的名人投身高尔夫慈善近年来颇为常见，各类明星高尔夫邀请赛也与慈善密切关联。如2012年的海口观澜湖职业明星赛上，姚明、罗纳尔多、任达华以及菲尔普斯等48为全球明星的每一次挥杆都在为慈善筹集资金。按照赛事组委会的规则规定，比赛采用定分制，在为期两天的比赛中，明星们每取得一分，观澜湖集团便向姚基金和联合国儿童基金会捐出200元人民币。名人效应在高尔夫慈善中地位不言而喻，事实上，高尔夫慈善的方式多种多样，且越来越呈现出规模化的趋势。

大型高尔夫赛事为基金会或慈善组织捐款，高尔夫慈善拍卖会，企业组织高尔夫慈善赛，民间的以高尔夫业余比赛为主要形式的慈善组织等等，高尔夫与慈善的联姻无一不在彰显着两者之间的相得益彰。高尔夫作为全球最受欢迎的休闲人文运动之一，其所倡导的包容精神与慈善事业中的博爱精神在内涵本质上有着相通之处。高尔夫用一整套球场礼仪将其与大多数运动区分开来，高尔夫也由此被看做一项绅士运动，在这些礼仪的背后，是高尔夫尊重传统、关怀别人、讲究自律的运动文化。将人类文明中的包容、责任、慎独等品质元素纳入休闲运动中，这也是高尔夫成为世界最具文化底蕴的运动的主因。现代慈善同样讲究基于社会责任的爱他人的关怀精神，给予受助者平等的帮助，以阳光、积极、尊重的心态去对待施助与被助者之间的关系。高尔夫运动对参与者所强调的严格自律与慈善事业的透明化、非营利性是二者各自最为显著的内涵特征，基于这样的价值，高尔夫与慈善事业在现代化社会中自然而然的结成连理。此外，高尔夫人群普遍具备较为突出的经济能力、社会地位，具备投身慈善事业的经济基础与社会责任。

在国际高尔夫的运动发展中，高尔夫和慈善的关系源远流长，并起步于职业巡回赛。1938年的PGA巡回赛上，出现了第一笔1万美元的捐助款，这是高尔夫职业赛事与慈善的第一次合作。之后各级巡回赛的慈善捐款逐年增多，即便是在遭遇全球金融危机的2008年，美巡赛、纳信怀德巡回赛和冠军巡回赛所有慈善捐赠总数依然达到13.8亿美元。不仅职业巡回赛越来越具备浓厚的慈善色彩，整个高尔夫行业对慈善事业的推动作用同样愈发显著，2011年，美国高尔夫的慈善影响力达到了约39亿美元。在一项由“GOLF 20/20”项目和美国国家高尔夫基金会共同承担的高尔夫慈善研究的报告显示，2011年全美一共有1.2万个高尔夫机构、143，000项赛事、1200万人参与了高尔夫慈善活动。高尔夫已经成为美国慈善捐款的一个主要动力，高尔夫慈善活动不仅提升了高尔夫运动的正能量，而且其巨额捐款为需助人群带去了包括医疗健康、青少年教育、环保等多种馈赠。此外，高尔夫职业球员也对慈善事业做出了的巨大贡献。高尔夫事业在全球范围内的快速发展使得职业高尔夫选手变得越来越富有，在财富增长的同时，高尔夫球星也体现出了奉献精神。其中杰出代表莫过于创立于1998年的泰格·伍兹基金会，该基金会常年支持青少年教育，并下设有多个分组织，泰格·伍兹本人也经常通过自己的明星效应为基金会筹集资金。据了解，伍兹仅通过举办慈善演唱会等活动，就已累计为该基金会筹集了超过1300万美元的资金。

在世界范围内，特别是如美国这样的高尔夫运动发达国度，高尔夫慈善经过多年发展，已趋于成熟并发挥出显著的效果。中国高尔夫正处在起步阶段，其与慈善的结合并不具备广泛的影响力，其规模化之路亦受限于高尔夫行业的发展现状。慈善赛以及慈善拍卖会是当下中国高尔夫慈善的普遍形式，企业在高尔夫慈善中的作用明显。部分涉及汽车、房地产等高消费领域的企业通过组织高尔夫慈善赛，如BMW高尔夫慈善赛、现代汽车杯名人高尔夫慈善赛等，一方面可以提高企业形象，另一方面以此回馈客户，从而达到慈善与经营上的双赢。此外，由高尔夫球会主导的慈善活动以及慈善拍卖会颇为常见。就目前高尔夫在国内的地位而言，高尔夫慈善同时也能为高尔夫运动增添亲和力、消除误解的效果。官方对高尔夫慈善一直持支持态度，中国高尔夫球协会副主席就曾在公开场合强调，中国高尔夫的管理者、组织者、参与者要充分利用高尔夫平台，为中国的慈善、公益事业多做贡献。

在中国高尔夫慈善发展中，民间高尔夫慈善组织正在蓬勃发展中。作为目前国内最大的高尔夫慈善组织，北京球爱的天空慈善基金会将高尔夫与慈善巧妙结合起来，现有会员近千名，是高尔夫爱好者及从业人员自愿自发的慈善公益组织。将“快乐高球，传递爱心”作为基金会总之，球爱的天空专注于白血病救治、医疗卫生事业以及突发自然灾害的赈灾等救助。中国高尔夫官方组织对球爱的天空给予了巨大支持，与日俱增的会员数量保证了这一高尔夫基金会的慈善效果，同时名人效应亦发挥出积极作用。2013年2月11日，曾雅妮出任球爱的天空慈善基金会爱心大使，并从2013赛季首站比赛澳大利亚女子公开赛开始启动“快乐捐计划”，即2013年任一正式赛事，每当曾雅妮打出一个小鸟球，便向基金会捐出50美金，而每打出一个老鹰球，将捐出200美金。据了解，从2010年9月27日启动，截至到2012年8月，短短两年时间，球爱的天空通过倡导球友快乐捐献、举办慈善比赛和拍卖活动，以及与各公司和机构的合作，共筹款466万元，向社会发放善款416万元，资助儿童白血病和儿童脊柱畸形患者患者112人，参与捐款会员总数超过1000人。

与球爱的天空遥相呼应的是广东狮子会的高尔夫服务队。与球爱的天空所不同的是，基于参与式慈善的理念，高尔夫服务队不仅通过会员高尔夫慈善赛募集善款，还涉及其他服务项目，并且会员需切实全程参与服务。2013至2014年度，高尔夫服务队围绕广东狮子会“扶志助飞”、“视觉第一”、“碧心行动”、“爱芯工程”及“社区服务”等多项慈善项目展开。高尔夫慈善赛是广东狮子会的慈善方式之一，如“广大杯”全国“狮友”高尔夫邀请赛等。除了高尔夫慈善赛之外，高尔夫服务队队员同样参与其他慈善活动，在整个广东狮子会的运行框架内行动。

高尔夫运动是全球政界、商界参与和关注程度最高的一项运动，其本身的经济基础、社会地位和运动精神决定了高尔夫有条件、有必要去支持慈善公益事业。高尔夫与现代慈善作为“舶来品”，都曾经历过被质疑的阶段，高尔夫与慈善的结合同样不例外。中国高尔夫运动开始成为慈善事业平台不过数年时间，与高尔夫运动发达的国家相比，中国高尔夫支持公益事业的程度和能力比较低，在起步阶段需要正确地引导。部分高尔夫慈善赛借慈善的名义推广宣传，却达不到实际的慈善效果，无疑增添了质疑声与负面影响。对慈善机构运作的阳光化、透明化要求同样适用于高尔夫慈善，如何塑造高尔夫慈善的公信力，以实际效果和切实数据消除公众对高尔夫运动的误解至关重要。