县级台如何办好自办节目探析

摘要:本文紧密联系工作实践,总结和介绍县级电视台如何立足本土,面向当地受众,找准定位,挖掘自身优势,拓宽宣传渠道,开设栏目,办好节目。

关键词: 县级电视台;宣传;定位;优势;联办

在四级办电视的格局下,县级电视台作为电视媒体中的最小单元,无论是资本规模、人才资源,还是覆盖范围、制作能力,都与中央、省、市级电视媒体难以比肩,处于明显的劣势位置。那么,要想在众多媒体的挤压下拥有一席之地,县级电视台就必须找准定位,立足本土,挖掘自身优势,以当地受众为本,以当地文化底蕴为基础,开设栏目,办好节目,使之得到本区域受众的认可,以贴近性和本土化形成自己固定的受众群。

一、找准宣传定位,做精新闻节目

县级电视台作为县委、县政府的宣传阵地,服务中心,办好新闻,是办好自办节目的重中之重,是主体,是龙头;围绕中心,突出主题,把党委政府的决策宣传到群众中去是工作宗旨,也是关键。因此县级电视台要坚持正确舆论导向,服务中心,关注民生,以“三贴近”为指导,下气力重点做好时政新闻和民生新闻,让当地新闻更具亲和力,以增强新闻宣传的效果。

1.把时政新闻做得使观众爱看。县级电视台的时政新闻多表现为会议报道和领导活动报道,为县委、县政府提供重要的宣传服务,在县级台新闻中占据着很大的比重,所以县级台办好新闻首先要围绕中心办好时政新闻。如:近年来古田台把《古田新闻》栏目定位在―“让领导知民情,让群众晓政策”上,不仅要把《古田新闻》栏目办成县委、县政府的宣传主阵地,更要办成古田人民最亲近、最喜欢的栏目。栏目一改过去“短、平、快”的简单状态,变为两到三个新闻小板块组成,突出新闻性,兼顾社会性、服务性、趣味性的全方位透视。努力发掘时政新闻中与群众息息相关的新闻点,加大会议报道改革力度,改进领导重要活动报道,用“短新闻大背景”的制作方法表现会议,即新闻来自于会议,又用会外纵深背景表现新闻内涵。针对一些社会和民众关心的问题或事件,加大新闻追踪报道力度,在连续报道中,有意识制造出序幕、冲突、高潮、悬念等环节,在导语与结尾写作上下功夫,牢牢地吸引观众;还增加了评论性报道、调查性报道、服务性报道、监督性报道等深度报道,以克服动态新闻的不足,让严肃的新闻生动起来,让普通的题材鲜活起来,让简单的内容丰富起来,努力做到每档新闻都让老百姓爱看。

2.把民生新闻办得鲜活生动。从百姓的眼光去发现、挖掘新闻点,用百姓身边事影响和教育观众。县级电视台的根基在基层,群众中有很多的先进典型和闪光事迹,但也有不少与公共道德、法律相悖的所作与所为。这些鲜活的人和事一经发现和总结,就会成为县级电视台新闻节目的生动素材。依此做出来的节目,会让观众觉得可亲、可信,在潜移默化中接受影响和教育。如:近几年古田台的《古田新闻》栏目增加了民生新闻在本县电视新闻中的比重,注重把焦点对准生活中为百姓所津津乐道的日常事、平常事,用镜头关注芸芸众生的生存状态,包括衣食住行、生老病死、柴米油盐等,做到以小见大。当然,不论选择什么内容,我们都突出新闻性,正面引导社会舆论。此外,我们还增强民生新闻的故事情节,让新闻变得有趣起来。针对群众感兴趣的内容,在采访时深入、在报道时深挖,突出故事性、情节性,并通过现场模拟、情景再现等形式,增强可看性。

二、拓宽宣传领域,办深专题节目

县级电视台的独到之处和优势条件,在于对本地受众的接近和对本土情况的熟知,这点是中央、省、市台所不能比拟的优势。因此,县级电视台就要充分利用和发挥这个优势,从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打出“特色牌”,唱好“拿手戏”。

1.立足“三农”,做活地方对农节目。县级台要办活对农节目,必须把体现党的意志和反映群众心声统一起来,切实做好为“三农”服务。1999年,古田台按照县委奔小康工作要求,根据广大农民群众在脱贫致富中对农业科技知识和致富方法的迫切需要,与县农口各单位联合开办《农业园地》栏目,设置“科技讲座”“致富信息”“农村百科”三个小板块,县涉农部门为台里提供报道线索、专业指导,还把农技专家、种养能手请进演播厅,举办农业技术讲座、进行现身说法,增强节目针对性、贴近性,使农民通过收看这档节目,获得农业科技知识和致富信息,找到致富门路。至2007年,为更好地配合社会主义新农村建设,古田台对该栏目进行了重新包装,将其更名为《农村天地》,拓宽栏目的内涵和外延,把节目内容从原来的农业技术、农业信息拓展到“三农”工作的方方面面,定位在“关注三农、服务三农”。围绕新农村建设和中国食用菌之都建设两大主题,报道在新农村建设中出现的新思路、新方法、新成效,讲述在食用菌之都建设中涌现出的一个个生动故事。并新增“专家在线”版块,与农民朋友进行互动,帮助农民及时解决在生产中遇到的新问题、新情况,使栏目的可看性更强。

2.坚持本土,做好地方经济节目。长期以来,经济节目因其专业化而常常被业内视为“窄播”节目,受众被定位于知识层次高、收入水平高、社会地位高的高端人群。而对于县级电视台来说,其有限的信号覆盖面决定了经济节目面对的未必是专业的受众群,因而更应该面向普通大众,将目标受众宽泛化。也就是说,县级台的经济节目要坚持本土,体现地方特色,面向当地受众。如:古田台与县经贸部门联办的《经济生活》专题栏目,突出“关注本地经济、走进现代生活、引导群众消费、服务当地百姓”的工作宗旨,设立“经济专题”“信息快报”“食用菌行情”等版块,着重挖掘具有古田地域特色的经济发展情况,节目内容不仅涉及全县经济生产和经贸营销,而且涉及与群众生活密切相关的衣食住行等,栏目信息涵盖全县各个经济领域,力求能够全面反映古田经济建设取得的成效。尤其是在食用菌经营销售方面,古田台与经贸部门联手,加强与外界沟通联系,通过节目及时向生产企业和经销户传递行情信息,为古田食用菌更好地面向全国、走向世界起到了引路导航作用。

3.贴近受众,办好地方法制节目。法制题材的专题节目是最受广大受众欢迎的节目。随着民主与法制建设进程的加快,观众对于法制题材、案例的报道与评论、对法律知识的需求迅速提升,宏扬正气、充满理性精神的法制类节目已经成为当前观众较为突出的显性需求。根据受众对法制节目的需求,2005年元月,古田台与县公安部门联办了一档法制类新闻专题节目《警方纵横》。栏目坚持以正面为主的宣传方针,立足本县公安工作实际,突出新闻性、纪实性的特点,及时报道本县刑侦案例,追踪社会治安热点问题,以生动翔实的第一手资料,用纪实的手法展露卫士风采、再现警坛风云、弘扬人间正气、警醒社会人生,并为广大观众提供普法服务,每期播出一个公安题材专题和若干条短消息,成为目前当地收视率较高的一档自办节目。该栏目记者采写的《歹徒疯狂 抡把柴刀抢银行》获得2007年度全省电视优秀节目评选一等奖,《震惊全国的持枪拒捕袭警案成功告破》获得2006年度全国综治好新闻评选三等奖,为建设平安古田、构建和谐社会营造了良好的舆论氛围。

4、突出特色,办活地方文艺节目。地方文艺源于民间,扎根于当地,一向为广大群众所喜闻乐见。根据群众的文化需求,近几年来古田台改变以往单一转播上级台文艺节目的做法,因地制宜地开设一档《玉田艺苑》文艺栏目。内容以地方文艺为主,旨在挖掘当地民间文艺,传承民间艺术。结合本县在重大节日和传统节日期间组织的大型演出活动,开展的各类文艺大赛,做好节目制播工作,丰富群众节日文化生活。同时我们还主动配合文化部门,挖掘地方传统文化,组织民间文艺团体演出,制作由本县词曲作者创作的、由本县歌手演唱的歌颂古田历史和经济建设成就的曲目,以文艺专题形式在电视台播出后,受到当地群众的欢迎。

三、开创联办之路,集聚多方力量

广播电视宣传工作一向以来都被视为只是广电部门的事情,其他部门与单位很少参与,这样便形成只由广电部门自己唱独角戏的局面,不但报道的触角伸得不够广,而且宣传的步子也迈得慢。近些年来,古田台在开办农业、经济、法制专题节目时,通过与县农业部门、经贸部门、公安部门联办,集聚起了办好自办节目的力量,为开展宣传报道工作创造了有利条件。

1.联办有利于调动部门参与的积极性。广播电视较之其他平面媒体其宣传效果尤为明显,因而各联办部门领导都十分重视,他们将宣传工作列入年度计划,投入人力物力,指定专人负责,安排专职人员直接参与节目的采访、制作。通过联办专题宣传,联办部门在更好地为群众提供职能服务的同时,也扩大了单位对外影响力,从而感受到了栏目宣传带来的效果,激发了参与宣传的积极性。

2.联办有利于拓宽宣传报道的渠道。县级台所处的地域小,新闻源相对少,且由于受人员专业能力的限制,涉及跨领域的专业宣传存在一定难度。通过联办,不但可以为联办单位搭建一个宣传平台,而且有利于拓宽县级台宣传报道的渠道,多领域、全方位地开展宣传工作,更好地服务于党委政府的中心工作,推动部门工作的开展,并最大限度地满足人民群众的需求。

3.联办有利于缓解地方办台的困难。随着县级电视台栏目的不断扩充,增加了人员与经费的不足,大多存在着人员紧、栏目多,工作量重、经费紧张的状况。通过联办,可以有利于缓解这些困难。如古田台《农村天地》《经济生活》《警方纵横》三个联办栏目,除了我台指定记者专人负责外,各联办部门也指派专人参与,而且每年都投入一定的经费,这样就减轻了我们的人员与经费的压力,从而确保栏目的正常运转。

参考文献:

[1]《东南声屏论丛・电视篇》,中国广播电视出版社,

2003年3月

[2]李博.《县级台如何创新办节目》,《中国广播电视学

刊》2010-1

[3]张玲玲.《县级台如何办好经济栏目》,《青年记者》

2008-7

[4]阚玉兰.《地方台农业电视栏目创新分析》,《东南传

播》2008-10

作者简介:

余延杰,福建省古田县广播电视台,职务:副台长,学历:大学本科,职称:助理编辑,研究方向:新闻编辑与栏目策划。