专卖店中空间设计要素应用分析

摘要：商业空间是室内空间一个重要的组成部分，也是与人们的消费生活密切相关的一个空间部分，商业空间分很多大类，其中的品牌专门店空间是商业空间一个最具特色的部分，从空间把握、功能满足等几个方面对专卖店的设计进行了阐述。关键词：商业空间；专卖店；空间设计；形象设计中图分类号：TU972+.2

文献标识码：A

文章编号：16723198(2009)19013401

商业空间作为公众重要的购物场所、社交场所和休闲场所，与社会的发展进程、消费者的消费趣味的变化、社会文化的变迁、时尚的更替都有着紧密和复杂的联系。现代商业空间随着风云变幻的社会潮流不断更新，具有综合性和多样性的特点，其主要的业态有：百货商场、仓储式商场、商业街、专卖店、便利店、超级市场、购物中心等。市场经济的不断扩大，大众的消费水平日益提高，商业空间的设计细分程度也越来越高，专卖店就是商业空间中较为典型的一类。这种集形象展示、沟通交流、产品销售、售后服务为一体的专卖店服务营销模式，是在原来专柜宣传的基础上其功能具体地拓展和延伸，专卖店的建立对销量的提升、品牌形象的塑造、消费者的吸引，企业文化的宣传，产品陈列和推广等方面发挥至关重要的作用，越来越多的品牌开始重视专卖店与商家利润之间的关联。在专卖店的商业因素分析中，空间设计环节也不容忽视，设计得当与否也会和商家的现实利益息息相关。通过专卖店的陈设，品牌的风格、理念和人文概念不同程度地得到了体现，品牌的每一个信息都会以不同表达方式，向每个进入空间的消费者传递出品牌的魅力，促成消费行为。现代商业空间的设计所涉及的不仅是物理环境、空间环境、视觉环境的设计，更是心理环境、智能环境、文化环境的设计。因此，对待专卖店的设计，应该从以下几个切入点进行：(1)动线的设计：所谓动线的设计是指商业空间是流动的空间，其动线设计包括顾客动线、服务动线以及商品动线。顾客动线――就是要满足顾客浏览商品、进行购物和在人流视线上突出商品特色这几个方面来把握；服务动线――是要使服务工作能够顺畅的进行，比如服务顾客进行商品的试用，商品的包装等；商品动线――则是指商品的浏览和上下货架的流畅。这样空间与空间之间的序列连续以及对人流的控制，是现代购物中心室内设计的重要环节，也是商场设计能否成功的关键。(2)店内空间设计：在这个室内空间里面。应该准确定位其中心位置，这个位置应该居于整个空间最中心的位置，也是这个商业品牌最突出的表现空间。由于其空间构成元素的多样性以及空间尺度的独特性，使之成为整个室内设计的重点。在设计中应着力体现品牌的个性、标志性和商业性，从而成为整个购物中心营造气氛的高潮。在这个空间里，要准确把握准确的市场定位，是专卖店空间设计为商家带来利润的直接途径之一。 (3)店面与橱窗设计：店面与橱窗是商业环境中最凝练，最具表现力的“诗化空间”，具有强烈的视觉冲击力。大多数购物专卖店，使用的玻璃幕墙作为隔断，开敞的空间与个性化的橱窗，展示商品的时尚信息，刺激人们的购买欲望。(4)导购系统的设计：使识别区域和道路显得简单容易。购物中心的室内设计中导购系统尤为重要，导购系统的设计应简洁、明确、美观，其色彩、材质、字体、图案与整体环境应统一协调，并应与照明设计相结合。(5)配套设施设计：配套设施包括洗手间、停车场、休息区、客户洽谈区、室外广场、库房、办公室等。在配套设施的设计中，应对整个的设计元素进行提炼并予以运用，在满足使用功能的前提下，同时能给人以美的享受。也就是说要从品牌的主题形象出发进行设计，贯穿于空间的各个功能区间。(6)商业灯光设计：商业的灯光设计分围基本照明、特殊照明以及装饰照明设计。基本照明以解决照度为主要目的；特殊照明也叫商品照明，是为突出商品特质、吸引顾客注意而设置；装饰照明以装饰室内设计空间为主，烘托商业氛围。这三种照明必须合理配置，从视觉上增强商场的空间层次，从而引发消费者对商品的购买欲望。参考文献[1]谷口邦.商业设施[M].北京：中国建筑工业出版社，2002.[2]张绮曼.室内设计资料集[M].北京：中国建筑工业出版社，1991.