“高亮”凸显靓点

笔者经常收到一些地方远程办编发的党建手机报。然而说起来有些不好意思，笔者在收到后经常没看就删掉了，因为这些手机报的内容缺乏新意，篇幅冗长枯燥，文件容量过大，很明显没有下过足够的编辑功夫，显不出“看点”，看不到“亮点”，可读性几何值得商榷。创办党建手机报的根本目的是开展党员教育，然而不少手机报如今还是“谁办谁看、写谁谁看”，要依靠这样的手机报实现党员教育的目的，实是力不从心。这样的手机报办得再多、做得再花哨，也如同“镜花水月”，看上去很美，实用价值却不高。远程教育上手机后，还要“入眼球”，所以当前的一个迫切任务就是提升手机报的编辑质量，加强可读性。

在一些人气旺盛的论坛上，版主对论坛文章可以执行“高亮操作”，就是将帖子人为前置，以醒目的颜色突出文章标题。这种“高亮操作”，对于我们办手机报很有借鉴意义。首先，这是一种简单的标示看点的做法。帖子众多，言论不一，让读者一一阅读，花费时间不说，而且所得信息量有限，阅读效率低下。版主将阅读价值高的帖子进行高亮设置，就节省了读者的选择时间，提高了读者的阅读效率，也就提高了网站的信息质量。其次，这种操作方法还可以起到导读作用，可以确保有价值的信息长期占据更多眼球资源。

其实我们办手机报，也需要进行这种“高亮操作”。具体说来，就是要在内容采编上代受众发现看点，在信息编排上确保突出亮点、一目了然。

首先，要具有发现的眼光，在信息的海洋里找出看点推介给受众。要赢得受众，必须拿出最好的内容，让他们读有所获学有所得。网络时代信息爆炸，党建信息也是浩如烟海，要在信息的里找出最多彩的水滴，就要把握几项原则：信息的新鲜度、本土化和兴趣点。信息的新鲜度是一份手机报的价值所在。手机报具有传播即时性强、编辑简单快捷的特点，所以最利于快讯的播报。比如一场会议，报纸需要采写印刷才能刊出，电视台要经过采编录制才能播出，而手机报只需经过简单编辑就可以通过平台发出。所以要尽可能发挥这种快捷的特性，对一些时事新闻进行即时播报。信息的本土化是手机报的个性所在，也是拉近受众心理认知的重要手段。应多搜集本地各类资讯，包括气候信息、市场行情等，上传到平台，这样既富有可读性又具有实用价值。找准信息的兴趣点也很重要，党建手机报要一专多能，除了播报党建信息外，也要采编一些受到广泛关注的社会热点新闻，用来抓住受众眼球。

其次，编辑上要下功夫，确保亮点突出。发现看点采编好内容，这是第一步，接下来就要看如何将其别出心裁地设计编发出去。这里要把握好两点，一是要简短精悍，二是要“色香味俱全”。对于手机报来说，短小精悍既是客观条件所需，也是其先天优势所在。所谓“删繁就简三秋树，立异标新二月花”，在编辑手机报内容时不能图省事原文照发，而要对原稿进行精练压缩后再发出。如果因为人手不够等原因不能对信息进行高质量压缩，那么宁可不发或少发，也不能发那些冗长的信息，既占据受众手机空间又消耗受众阅读时间。二是要力求生动有趣。好的内容还需要好的表达，手机报的信息源大多属于公共资源，在文字表达上我们所要做的较简单，在形式表达上我们却要重新“回炉”，做到图文并茂。图片要恰到好处，能够填补文字的想象空间，有助于受众理解文字内容，给手机报锦上添花。根据对重要信息“高亮”操作的原则，重点信息、亮点信息要辅以图片，一般信息则可以省略。过多的图片也不好，会引起视觉疲劳，混淆内容亮点。另外，题头图片要精心选取，设计要精巧，表现主体要与内容呼应。

手机报看似简单，但越简单的东西却往往成就于越复杂的工作；看似短小，但越短小的内容却往往需要越大量的锤炼。总之，为了我们编辑的手机报不再被人看也不看就扔进“回收站”，我们必须在加强可读性上多动脑筋，让手机报“高亮”起来。