基于星座文化的主题公园规划设计与研究

摘 要：近年来，西方国家所推崇的星座文化风靡我国，受到了越来越多的年轻人的追捧，为他们能更好的生活提供了符合其星座特点的情感贴士，缓解了年轻人工作和学习的压力。而星座主题公园的规划设计则是立足于体验营销理论的基础上，抓住了十二星座间的个性差异，注重游客的个性化需求及自我价值实现的需求。因此，可以将星座文化运用其中，进行独特性和创造性的设计，并将东西方文化相结合，从多角度分析其可行性，对主题公园进行深度的规划与设计。

关键词：星座文化；主题公园；年轻群体；规划设计

中图分类号：F293.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）04-0167-02

一、星座主题公园的构想

（一）我国主题公园现状

所谓主题公园，就是指在一个特定的主题下进行设计的综合性休闲娱乐场所，为游客提供休闲娱乐的目的地形态。它具有普通公园所不具备的规模性、风情体验、乘骑和表演形式等特点[1]。

我国的主题公园发展较快，从数量上，我国的主题公园已经远超过许多发达国家。但在质量上，往往都不尽如人意。据2009年监测，全国的2 500多个主题公园，投资金额达1 500亿元，但这些公园中70%亏损，20%运作，只有10%盈利[2]。从数据不难看出，大多主题公园生命周期都很短暂，本是朝阳产业却夕阳西下无疾而终。我国主题公园普遍存在很多的弊病，比如，内容单一、缺少创新和文化内涵等。近些年，渐渐兴起极地海洋公园热，各大城市都建起了极地海洋主题公园，但是收效甚微得不到长久发展。追根究底就是，缺少创新和特色，没有真正满足游客的需求。试想，这样的公园怎么会有旅游的吸引力呢？

（二）星座文化概况

1.星座文化的由来。“星座文化”是本土化了的西方星相学，抽取太阳星座的概念，用精炼直白的形容词进行总结，描述十二星座在不同时节出生的人的性格特点和个人喜好等[3]。越来越多的年轻人用星座分析自己的爱情、事业、运势等各个方面，形成一种特别的文化体系。

2.年轻人对于星座文化的需求。2010年12月1日新浪网调查显示：47.5%的人“经常关注星座”，29.7%的人觉得星座“很有意思”，只有1.48%的人对星座“不感兴趣”[4]。星座文化之所以受欢迎，是因为它满足了年轻人的情感需求、心理需求、个性化需求和自我价值实现的需求。

3.星座文化的商业化广泛传播。星座文化在我国不单是受热捧的大众文化的社会性传播，并且，它也具有市场价值和商业化传播的特点[5]。现代传播方式主要以网络营销为主，例如，淘宝上星座衍生品日益丰富，搜索以星座为关键词的商品共有16.61万件商品之多。也有以星座为噱头的商业活动以及广告，都受到了年轻人的追捧。

（三）主题公园与星座文化的结合

综上所述，我国主题公园缺少文化内涵、主题特色和对顾客需求的认知，致使主题公园的发展滞后。星座文化的结合弥补了这些不足，同时丰富了旅游细分市场的维度，也明确了目标市场和受众群。星座文化主题公园作为一种旅游吸引物，将娱乐性和营销娱乐化形势结合，借用星座文化的理念进行新的体验创新。比如，设计科幻的冒险模式、刺激的7D动感体验以及气氛浓厚的“童话小镇”等不同的情景模式或特色表演，为游客带来全新的风情体验。如此看来，主题公园与星座文化的结合是1+1大于2的，既有其创新性和吸引力，也有稳定的客源市场。

二、星座主题公园的可行性分析

进入了体验经济时代，游客不再满足单一的游玩观赏，而是想要获得更大的体验感受。星座主题公园的体验项目，就是按照不同星座游客的体验要求，进行针对性研究。而现在的主题公园大体都缺乏创新和文化内涵，所以需要注入更加新鲜的血液。星座主题公园的主题创意，立足于具有发展前景并且受到广大年轻人喜爱的星座文化，满足了游客的个性化需求。星座文化热普遍存在，年轻客源的旅游需求一直在增长，这使得目标人群得到了确定。

三、星座主题公园的规划与设计

（一）宏观规划设计

1.星座主题公园的设计理念。主题公园的设计，基于西方成熟的星座文化理念，同时融入东方特色文化。中国自古就有“圆”文化，不管是儒道圆心，还是古典美学，“圆”都被赋予了独特的意义。主题公园将用圆形的“八卦图”作为宏观园区形象，中间穿插着十二个星座主题园。公园设施力求以主题吸引人，以设施活动招揽人，满足游客的好奇心和休闲娱乐的具体要求。

2.星座主题公园的宏观设计。“八卦图”的S曲线将设成园区的一条S形小火车，十二个星座小园区分散开来，要想全园游览会耗费很大的时间和精力，小火车在主题公园中行驶，全天十八小时开放，带游客游览整个公园风光并且抵达目的地星座小园区。

“八卦图”的两个小圆形，将设置成两个饮食区域。位置不偏不倚，满足每一个区域人群的饮食要求。

3.星座主题公园的区域功能。划分整个园区将分成五个

星座主题公园宏观规划图

功能区（见上图），分别是入口区、高级体验区、中级区、普通体验区和餐饮区。园区考虑到不同游客的星座特点及个人喜好，将各有特色的星座园区求同存异进行大致的划分。

（1）高级体验区。园区内最具特色的当属高级体验区，也就是科幻冒险区，给游客最强的感官刺激和体验感受。引进西方冒险刺激的游乐项目和设施，比如高难度过山车、极速攀岩以及“星球大战”等科幻冒险项目。这个功能区将放置具有冒险精神的星座，分别是射手座、白羊座、双子座好狮子座。（2）中级体验区。中级体验区面向的是喜欢大众娱乐的游客，这部分游客虽然不能接受高强度的娱乐体验，但依然期待个性化体验感受。参考十二星座的特点，符合条件的星座是处女座、天秤座、摩羯座、金牛座和双鱼座。中级体验区所面向的是占绝大多数的，喜欢娱乐体验、爱好热闹的大批游客，所以这一园区是面积最大的区域。主要设置符合这五个星座特点的互动参与和娱乐体验的设施活动。（3）普通体验区。普通体验区主要是针对喜欢安静游览的游客所设计的，在园区所占面积最小。由十二星座的性格特点分析，并且参照十二星座统计的排行榜，最喜欢安静的是巨蟹座、水瓶座和天蝎座。所以，园区内将放置这四个星座形成一个功能分区，主要是益智和游览的活动项目。并且，根据每个星座的其他主要特点再进行具体化规划设计。（4）入口区。一个园区最重要的就是入口区，所以要选择地理位置优越的区域，方便游客进入，并且可以让游客清晰地了解整个园区。入口区的景观要有独特性和代表性，体现整个园区的文化内涵和自身特色，计划放置一个LED彩色显示屏放映星座动画。（5）餐饮区。园区东西两边分别为两个圆形餐饮区，一个在东，一个在西，预示着东西文化的相互交融。主题公园一侧的餐饮区以东方特色餐饮为主，另一侧的餐饮区则以欧洲特色饮食为主。两个饮食区不仅各具特色，并且为游客就餐提供了方便。

（二）体验项目设计研究

体验的过程，就是求乐、求知、求美、求新和求异相融合，使游客获得与以往不同的全新的体验感受。园区会为游客设置不同的角色，星座个体之间、星座与星座之间相互转换，体验“试试新，时时新”游乐项目，玩转十二个星座园区。主题公园的体验性项目设计将秉着游戏性、互动参与性、个性化和独特性的特点进行建设和安排，满足游客体验的人性化和情感化需求。比如，射手座崇尚刺激冒险的体验，园区将会在射手座所在区域，重点放置惊险刺激的游乐项目和设施，比如引用美国荒野求生类游戏，虚景模拟与实景景观相结合。

四、总结

我国的经济发展迅速，对于旅游需求也日渐强盛，体验经济时代的来临更是让人们有了更高的旅游体验要求。我们要从迎合市场向创造市场迈进，满足消费者多样性的需求。星座主题公园的研发，在区域功能划分上综合考虑了游客个性化和情感化需求。不仅以星座主题吸引人，而且在主题公园体验项目规划设计上也做了“求同存异”多角度分析。星座文化的运用具有针对性和很强的吸引力，这将是星座主题公园最大的特点和卖点。

参考文献：

[1] 曹锋.地域文化主题公园规划设计研究[D].西安：西安建筑科技大学硕士学位论文，2008.

[2] 刘姣彤.我国主题公园的发展现状及出现的问题[J].旅游纵览（下半月），2014，（4）.

[3] 李正良，黄琼.“星座文化”在中国的创新扩散研究[D].长沙：湖南大学硕士学位论文，2011.

[4] 万美容，陈婷.透视星座文化流行背后的秘密[J].当代青年研究，2007，（1）.

[5] 张淑燕，孙艺琳.星座文化的商业化传播及其影响研究[D].长春：东北师范大学硕士学位论文，2012.