PC 元年

自从第一台个人电脑诞生以来，个人电脑产业一直是推动信息革命的主力军，经历了30年的高速发展，它似乎已经趋于稳定和成熟。然而在2011年，个人电脑受到了前所未有的挑战，智能手机和平板电脑等新型移动终端凭借其强劲的性能、丰富的功能和无可比拟的便携性占尽了眼球，将已经步入而立之年的个人电脑逼至墙脚。如果说2011年个人电脑与新型移动终端之间的争夺还算势均力敌的话，那么它在2012年可谓尽显颓势，性能和应用日趋成熟的高端智能手机和平板电脑一路高歌猛进，任凭个人电脑厂商使出浑身解数，其市场出货量依然持续低迷，新型移动终端已毫无悬念地成为了新霸主。

PC市场江河日下

来自市场研究机构Gartner的数据报告显示，全球PC市场销量正在持续下滑， PC产业正经历着前所未有的严重衰退。报告显示，全球PC市场第三季度的出货量为8 750万台，同比下降8.3%，延续了二季度的低迷态势。而这种下滑趋势很有可能一直持续到2013年的第一季度。

虽然低迷的全球经济、移动互联产品不断蚕食等原因是导致目前PC产业步履维艰的重要原因，但还有更重要的一点，即产业趋于饱和，这是任何工业品都无法避免的痛。PC出货量的下滑，影响的不仅是惠普、戴尔、宏碁等终端厂商，还引起了整个产业链的连锁反应，代工厂、零配件供应商、通路商均叫苦不迭。面对这种状况，无论是软件厂商还是硬件厂商都开始了积极求变，希望尽快逃离衰退的泥潭。

PC时代的大赢家微软再次扛起了转型的大旗。自Windows 8诞生之初，微软就一直宣扬其会为人们带来全新的操作界面，整合Windows Store应用商店以及支持全新的触摸操作方式。这可以使PC兼具笔记本电脑和平板电脑的双重形态，为人们的日常使用提供更多的便捷。这种设计理念可以说是微软面对移动互联网大潮所下的最大赌注，这也给众多PC厂商带来了新的商机。时值年末，联想ThinkPad Twist、联想IdeaPad Yoga、戴尔XPS 12以及微软Surface平板电脑等众多装配Windows 8的跨界设备纷纷亮相，它们将承担起重振PC市场的重任，在逆境中开始勇敢的尝试。

不过，在全球PC市场整体下滑的惨云愁雾中，我们依然可以看到联想和华硕的逆市增长。联想在2012年前三季度全球市场PC销量为1 377万台，市场占有率达到15.7%，超越了惠普的15.5%。这是联想第一次取代惠普，成为全球第一大PC生产商。

自从收购IBM PC业务之后，联想的战略决策一直是稳中有序、步步为营，不断走向成熟。从“双拳战略”到“双业务模式”，再到“PC+”，总是能以最佳的方式抓住任何一个稍纵即逝的市场机会。凭借技术创新和营销能力，联想过去两年的增长速度大大超过了整个产业的增长率，其市场份额不断上升，超越惠普成为全球第一大PC生产商也是顺理成章的事情。

无独有偶，作为台湾双雄之一的华硕则凭借其在笔记本电脑领域的持续发力而在2012第三季度带来了约2.29亿美元的净利润，同比增长43%，创下华硕4年多以来单季度利润最高的纪录，成功跻身于全球前五。除了常规笔记本电脑业务做出的贡献外，华硕与Google在Nexus 7平板上的合作以及笔记本电脑+平板电脑二合一的概念产品也是功不可没。

上游厂商 各谋出路

面对整个PC市场的下滑，各核心零部件厂商也不能独善其身，为了能够继续生存发展，保住自己的市场地位，曾经旱涝保收的PC上游企业也不得不寻求新的出路。

处理器 循规蹈矩

2012年是英特尔Tick-Tock钟摆计划的Tick年，也就是工艺年，新的Ivy Bridge处理器虽然使用了最新的22nm工艺和3D晶体管技术，但在架构方面只进行了微小的调整。它除了在图形部分有了明显的加强外，在处理器性能方面并无太多提升，难以激发原有PC用户提起升级欲望。从英特尔公布的2012年三季度业绩来看，其总营收为135亿美元，不及上年同期的142亿美元；净利润为29.72亿美元，同比减少14%。在艰难的市况面前，曾经战无不胜的英特尔也不得不调低了第四季度营收和毛利率的预期。

作为PC芯片领域的王者，英特尔在察觉了行业面临的风险后迅速开始了积极求变。一面进军移动芯片市场，一面力推超极本，表面热闹风光，但是从目前的效果来看并不顺利。在移动芯片领域，英特尔远非高通、三星等企业的对手，英特尔在移动芯片领域的市场占有率仅为0.2%。而其主推的超极本销量数据也颇令人担忧。据数据市场研究公司iSuppli预计，今年超极本的全球出货总量仅为1 030万台，远低于此前预计的2 200万台。不过业界对超极本的后市仍抱有信心，此外搭载英特尔处理器的平板电脑逐步上市，也让人们对这个昔日的PC王者多了一份期待。

相对于英特尔，AMD在PC领域本就处于弱势角色，今年惨淡的市场环境更使其雪上加霜。一直靠第一代Llano APU苦苦支撑的AMD在年中推出了第二代APU处理器 Trinity APU，新的APU旗舰A10-5800K在处理器核心方面采用了基于32mn工艺的“打桩机”架构，在处理器频率和性能方面比上一代的旗舰A8-3870K有了不小的提升，在图形方面也采用了VLIW4架构的HD7660D系列显示核心，性能提升也较为明显。但由于其定位原因，它并不能给对手的中高端处理器产品造成威胁。 面对PC市场的衰退，它更是难以招架，处境日益艰难。AMD公布的2012财年第三财季财报显示，当季营收为12.7亿美元，同比下降25%；净亏损为1.57亿美元，而去年同期净利润为9 700万美元。其中主营CPU业务的部门亏损1.14亿美元，而主营显示卡业务的图形部门利润为1 800万美元。继续延续亏损也许并不是AMD所面临的最大问题，真正的问题在于，它尚没有任何行之有效的手段来快速改变这种现状。

显示卡 平淡中酝酿转变

虽然在处理器领域处境艰难，但AMD在显示卡领域与老对手英伟达可谓势均力敌，无论是入门级产品还是高端的顶级旗舰显示卡，双方都拥有各具特色且颇具竞争力的产品，甚至AMD在这场战斗中似乎还颇占上风。但面对CPU业务的巨额亏损，GPU业务的收入显得杯水车薪。为了扭转颓势，AMD宣布在原有的x86处理器之外，还将设计推出面向多个市场的64位ARM架构处理器，新产品将会首先供应给云服务器和数据中心。作为首家同时提供x86服务器处理器和64位ARM平台的IT厂商，相信AMD未来在ARM市场将会有更多的施展空间。预计未来AMD在智能移动终端和平板电脑等市场将有所作为，这一发展策略旨在提供无缝的计算解决方案。这种转型虽然艰难，但对于AMD来说很可能是最后的机会。

相对于今年芯片企业的严峻形势，英伟达第三季度却出人意外地取得了12.04亿美元的收入，净利润达2.09亿美元。凭借新开普勒系列GPU核心显示卡的热卖，英伟达在消费级GPU业务中获得了7.396亿美元的收入，比例高达72.2%。除此之外，英伟达在2011年年底推出的移动四核处理器Tegra 3也功不可没，作为全球首款移动四核处理器，它被许多智能手机和平板电脑所使用，如HTC的旗舰手机One X就采用了英伟达的Tegra 3处理器。这帮助英伟达取得了2.439亿美元的收入，在总收入中的比例第一次超过了20%，可谓前景广阔。

智能终端 欲夺天下

以智能手机为代表的智能移动终端突飞猛进的势头还在延续。在各种互联网业务形态都在不断收缩减负的情况下，似乎只有移动互联网产业链仍然是一派欣欣向荣的景象。随着手机游戏、手机微博、手机地图、甚至手机办公等应用的日益普及，智能手机已经成为消费者在生活、工作中不可或缺的一部分，在2012年迎来了真正的黄金成长期。

智能手机新趋势

2012年智能手机的主流趋势，可以用两个字来形容——“高”、“大”。“高”字指的是高分辨率和高性能，而“大”则指大尺寸的屏幕。智能手机仅仅用5年的时间就走过了个人电脑30年的发展历程，由于手机性能和尺寸尚存在局限性，因此这一市场的竞争在短时间内瞬间演变为配置高低的竞争。而更大的屏幕虽然会带来单手难以操作的麻烦，但是其带来的美妙视觉体验完全可以让一些用户不再计较因为尺寸过大而带来的麻烦。

在智能终端布局之初，Google和苹果定义了3个不同级别尺寸的产品，4英寸、7英寸和10英寸，本来这3个尺寸的产品各自定位清晰而相安无事，但是以三星为代表的厂商开始尝试突破上游厂商指定的规则。两年前面世的可以打电话的7英寸产品三星P1000虽然没有取得成功，但是三星通过这次尝试积累了大量经验，在去年推出了跨界产品Galaxy Note，终于带来了意料中的成功，引发了从2011下半年一直持续到现在的大屏风潮，4.8英寸屏幕的三星Galaxy SIII和5.5英寸的Galaxy Note II的销量足以证明消费者对于大屏幕手机的狂热追求。

而曾经在手持终端市场占据绝对领先地位的苹果，由于其产品仅有3.5英寸和9.7英寸这两个风格迥异的产品，面对像三星Galaxy Note这类大屏幕产品的挑战，苹果也不得不调整自己的产品策略。9月份推出的iPhone 5，苹果对其核心产品进行了被动的屏幕拉长，随后又推出了弥补自身市场空缺的产品——7英寸的iPad Mini，这一行为被许多分析师指责是苹果公司妥协的结果。由此我们可以看到，生产者在设计之初所划定的消费者需求，正不断被消费者的购买热情所打破，手持终端终于开始了白热化的竞争。

智能机厂商新格局

日前，IDC了第三季度全球手机市场统计报告。报告显示，2012年第三季度全球智能手机销量为1.797亿部，而三星和苹果这两家公司的出货量分别达到了5 630万部和2 690万部，毫无悬念地占据了榜单的前两名。昔日的“霸主”诺基亚虽然仍是全球智能手机及非智能手机出货总量排名第二的厂商，但市场份额已降到18.7%。在全球智能手机同比增长了45.3%的情况下，诺基亚市场份额排名第六，首次被挤出全球智能手机前五的位置。与之对应的是，今年第三季度三星的智能手机在全球市场份额达到了31.3%，领先优势巨大，排名第二位的苹果市场份额仅为15%，尚不足三星的一半。这是自2009年第四季度以来，首次有一家公司能够在一个季度内拿下31%的全球智能手机市场份额。三星的增长很大程度上得益于广泛、深入和新颖的Android产品组合，其旗舰手机Galaxy SIII 整个第三季度一直都销售火爆，丝毫不逊色于苹果的iPhone 4S手机。

微软和诺基亚“结婚”后，来自微软的诺基亚现任CEO埃洛普的表现一直遭到股东以及业内的质疑。有分析人士表示，埃洛普就任诺基亚CEO已有两年，但诺基亚的业绩却出现连续亏损，市场表现也毫无起色。从目前的市场状况来看，Windows Phone并没有给诺基亚带来好运。被视为诺基亚“救世主”的Lumia系列智能手机在第三季度的销量仅仅为290万部。令人欣慰的是，最新的旗舰产品Lumia 920的预售情况还不错。诺基亚在欧洲地区开放Lumia 920预售之后，在短时间内，德国、意大利等地均告售罄。在法国的手机销售榜单上，Lumia 920的销量甚至超过了iPhone 5的16GB版机型，这一度令诺基亚股价飙升。

数码相机 厚积薄发

2011年的日本地震和泰国洪水让不少相机生产厂商损失惨重，很多数码相机新品的上市时间被一推再推。经历了近半年的休养生息，数码相机终于在2012年迎来了大爆发。高端专业单反数码相机扎堆，让人目不暇接；微单数码相机方面，佳能EOS M的，标志着全部主流相机厂商都参与到了这个领域，使整个微单数码相机市场更加火热。消费级便携数码相机则多以热门的Wi-Fi功能作为新卖点，以抗击来自高端手机的进攻。

单反相机 细分市场

每次体育盛事，都会激发各大相机厂商对顶级新闻/体育相机的追逐。在伦敦奥运会举办之前，尼康和佳能就早早地了各自的新闻/体育专用相机，两款新品相比上一代各自的旗舰产品在各方面都更上一层楼。而在准专业级单反数码相机方面，尼康凭借D800/D800E这两款3 600万像素级别的全画幅相机，掀起了单反像素竞争的新高潮，并将该类产品的图像分辨率提升到了新的水准。反观佳能，其EOS 5D Mark III的升级乏善可陈，明显让人感觉诚意不足。而入门级产品则主要将重点放在了性能提升和视频拍摄能力增强方面，努力营造着与高端微单数码相机的差异化。

微单相机 全面竞争

随着各大相机厂商的竞相加入，微单数码相机的竞争日益激烈，但由于各厂商均在打自己的小算盘，因此微单数码相机的设计理念呈现出百花齐放式的发展，仅影像传感器就有APS-C、M4/3、尼康1系统、1/2.3等多种规格，在产品定位诉求点上也分成了追求高性能、高画质、增添人性化功能等不同的方向。各厂商在经过前期试水之后，相继铺开产品线，提高市场覆盖度，以衔接自家的消费级卡片相机与数码单反相机之间的市场缝隙。一些激进的厂商甚至已经开始主动缩减其消费级卡片相机的产品线，为更有前景的微单相机市场留出空间。

在此之前，微单数码的概念已经广为消费者所接受，而2012年细分产品的推出明显地拉动了销量，微单数码单反相机已经不再仅仅是填补市场空白的小众产品，而是成为了一种完整的、代表整个数码影像产品未来发展趋势的重要产品线，在传统的数码单反相机和卡片数码相机之间成功地打造出第三级。

卡片相机 百花齐放

随着背照式CMOS制程的升级，1/1.7规格的BSI CMOS已经逐渐在卡片相机中普及，许多专业级卡片相机均开始采用了此规格的CMOS，这将明显提升产品的像素数和感光性能。除此之外，定位更高的专业备机也出现在了我们的视线中，例如全画幅卡片机种。索尼的RX-1集成了2 400万像素的全画幅规格CMOS，为卡片相机产品的影像传感器订立了新标杆。

随着传感器技术的高速发展，手机的图片拍摄能力大大增强，照片质量明显提高。高端智能手机动辄800万像素的摄像头，加上手机无可比拟的便携性和方便的网络传输和分享功能，使得传统的消费级数码相机市场正面临着强劲的挑战，为了防止市场被蚕食，许多厂商都费尽心思在自己的消费级数码相机中增添新的功能。如具有Wi-Fi功能的三星WB500和采用Android系统的尼康S800c，向侵入领地的高端智能拍照手机发起反攻。

外设产品 了无新意

用户需求的驱动力不足，让打印产品技术升级步调缓慢，再加上投影机新光源技术尚未快速普及，今年的外设输出产品市场看起来了无新意。

打印机 技术停滞不前

由于全球经济的萎靡，商务需求欲望偏低，而领导性厂商在这个市场上也无心恋战，所以导致整个市场的技术革新乏力。从主流商用黑白激光打印机的核心技术来看，绝大多数依然在沿用多年前的技术标准，在桌面级的黑白输出产品中主流的处理器频率依旧徘徊在几百兆赫兹的水平，标配内存也鲜有超过256MB的产品。与此同时，打印引擎也没有出现明显的变化，30ppm～40ppm的打印速度仍旧是目前中、高端产品的主流，首页的出纸速度也与以往基本相同。

虽然在核心技术方面并无突破，但是在移动计算发展浪潮的推动下，传统IT设备都被迫进行着改变，智能手机、平板电脑等智能移动终端的发展和普及，使得几乎所有打印机厂商都推出了支持移动打印功能的产品，而且这些功能还在不断增强和深化，易用性方面的提升也非常明显。支持两大移动操作系统的云打印功能已经成为所有具备网络功能产品的“标配”，例如联想LJ3800DW不仅可以支持iOS的AirPrint和Google的云打印，还允许用户使用Wi-Fi进行直连打印。有些厂商还围绕无线模块提供一些增值功能，如惠普在其Hotspot LaserJet Pro M1218nfs MFP产品中加入了Wi-Fi热点功能，用户可以将其作为移动热点来使用，为环境中的其他设备提供无线接入功能。

另外，核心性能升级乏力使得打印产品不得不继续降低打印成本来吸引更多的用户，更少充墨限制的大墨仓打印产品在今年将打印成本的竞争直接拉到了白刃战阶段，单张彩色文档打印成本不足5分钱，这将彻底让兼容耗材厂商丧失掉生存空间。

投影机 平淡中酝酿变革

同样以商用为主的投影机产品，基本性能提升缓慢，功能和易用性等方面均没有太大的突破。但是通过2012年的新品我们可以隐约地感觉到，一场光源革命正在酝酿。激光和LED等采用固体光源的产品虽然今年在入市后并未有太大的作为，但是这只是新技术在市场导入期的正常表现，凭借其在光效和寿命方面的明显优势，新光源的未来将一片光明。

除了新光源之外，今年的商用投影机产品在功能、性能和整体表现方面乏善可陈，亮度与图像色彩表现仍旧停留在原有产品的水平上，仅在接口和便携性方面有所长进。另外，经济形势的整体趋冷，不仅降低了用户升级产品的欲望，而且他们在选择产品时会更加注重节能特性，因此今年推出的投影机新品无一例外地都在强调产品能够提供更加优秀的节能特性。

由于现阶段投影机产品的功能和性能仍旧能够满足用户的需求，所以在2012年，投影机并没有给我们带来明显的升级和变化。不过，在平淡中投影机技术也正酝酿着新的变革，我们相信随着高分辨率智能移动设备的快速普及，未来更高分辨率、更全面和更具人性化的功能也将是厂商们新的竞争点。

软件 融合为王

移动操作系统和移动互联网最近几年一直被苹果和Google把持，随着iPhone和iPad成为行业旗舰设备，苹果建立了基于iOS的从设备到内容的超长产业链，获利丰厚；而Google则通过开放Android，让Google家族迅速膨胀，Google的搜索框、邮件成了Android智能手机的标配。这让软件巨头微软感到了前所未有的压力，面对如日中天的苹果帝国和日益壮大的Google王朝的挑战，微软在2012末全面更新了其“战斗序列”，最新一代的操作系统Windows 8在界面方面有了重大的变革，为触摸操作提供了更好的优化，而同为8序列的还有内核相同的Windows RT和Windows Phone 8，覆盖了平板电脑和智能手机平台，这3个系统让微软瞬间完成了对x86和ARM架构的全面支持，而且大大降低了跨平台应用的开发难度。

除了Windows 8系统本身，微软也在配套软件方面下足了功夫，如新的Office 2013将提供方便的触控操作，并被直接集成到Windows RT与Windows Phone 8之中。此外，另一个重点就是Live账户，用户不仅可以用它同步Office组件的设置，还可以将文档存储在SkyDrive中，轻松地实现异地存取。

最为重要的是，Windows 8系统兼容Windows 7的所有程序，这意味着Windows 8无需太多成本就能在极短的时间内打造一个类似Android和iOS的Windows应用商店，从而构建平板和Windows Phone的生态系统。作为一个软件厂商，微软破天荒地为它的Windows 8系统量身打造了集办公和娱乐为一体的Surface平板电脑，并配备了Touch Cover键盘，这标志着其开始向设备制造商和服务提供商的双重角色转变。看来微软已经认识到，只单纯依靠软件或硬件生存会越来越困难，软硬通吃才是更好的选择，至少可以像Google那样为其整个生态链中的设备供应商提供设备标杆。

新变革来临

2012年对IT业来说是个异常繁忙和极不寻常的一年，这一年我们见证了三星的崛起，富可敌国的苹果帝国继续创造业绩上的奇迹，智能移动终端市场仍在蓬勃发展，领跑整个行业。2012年对IT行业来说又是动荡的一年，这一年我们见证了曾经王者PC的衰退，诺基亚挣扎中的继续没落，苹果创新乏力显露颓势，曾经行业的领头羊微软也不得不向市场妥协，开始踏上角色转变的新征程。传统办公IT应用产品的黄金时代已经成为过去，桌面台式电脑正被笔记本电脑、平板电脑和智能手机所取代。只有抓住PC+时代机会的人才能赢得未来的市场，新的竞争格局正在形成。在这个残酷的年代，只有保持创新力才有机会存活下去。

2012不是世界的末日，它是新PC+时代的开始……