“微博”时,你谈些什么?

2009年最热门和流行的词汇是什么?Twitter。

全球语言监测机构在2009年底公布报告称，Twitter击败众多词汇，位居2009年热词榜排名首位。紧随其后的则是奥巴马(Obama)和甲型流感(H1N1)。

“微博”当道

当下互联网信息技术的发展可谓日新月异。而某项技术应用的流行，似乎也颇难预测和推断，带有那么些后现代主义的“无厘头”意味。2006年，当博客技术先驱创始人埃文・威廉姆斯(Evan wllliams)在旧金山创建新兴公司Obvious，并推出Twitter这项“没什么大不了”的服务时，他大概没想到自己日后会成为互联网时尚潮流的引领者。

“Twitter”的英文原意为小乌的叽叽喳喳声，引申为每个人的表达欲和分享欲。其核心是用简短、随意，不超过140个字符的话告诉世人你在做什么。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。2006年底，Obvious对服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，就可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息。Twitter说白了，相当于社交网络和博客功能结合的精简版(因此简称“微博”)，它代表着一种全新的社会互动形式，虽然信息容量有限，但更及时、更快速，也更便捷。用户可以随意表达自己的所思所想，或者传递最新消息。当其他用户“关注”(follow)你时，你的每句唠叨、碎念都会被他们及时看到。

Twitter风靡全球，美国总统奥巴马功不可没。2008年11月大选之前，为了赢得年轻人的关注和支持，奥巴马开辟了Twitter账户，并进行了超过250次更新。一位选民的发言记录显示：“今天发现希拉里和奥巴马都上Twitter呢，赶紧follow了一下。结果两分钟后我就被奥巴马follow了，让我大感意外。”此后，奥巴马的Twitter账户有超过260万关注者，成为人气最高的Twitter用户之一。很难说，到底是Twitter让奥巴马更时尚，还是奥巴马让Twitter更流行。虽然奥巴马在此前访华期间和上海青年交流时，公开承认自己其实从来没有使用过Twitter，都是身后的公关传播团队在操作这件事。全世界网民大跌眼镜的同时，也让人大为感叹：小小的Twitter真是无孔不入，居然成为政治选举中有力的工具。

此后，伊朗绿色革命、丹佛飞机脱离跑道事件、印度孟买连环恐怖袭击事件、迈克尔・杰克逊逝世，等等等等新闻事件，让“微博”的应用更广为传播和流行。2009年下半年，Twitter被录入《柯林斯英文词典》(Collins English Dictionary)30周年版中，“Twitter”的名词释义为“一个让人们发表有关个人现状的短消息的网站”，动词释义为”在Twitter网站上写短消息”。

在“微博”中狂欢和掘金

使用微博来信息、促涨人气的名人和明星，足以列上长长的名单，国外除了大家熟知的奥巴马，还有“小甜甜”布兰妮、奥普拉、黛眯・摩尔等等，国内的明星姚晨，在《武林外传》、《潜伏》大火之后，成为目前新浪微博人气最旺的“围脖女王”，紧随其后的有赵薇、李宇春等演艺明星，还有李开复、俞敏洪、潘石屹等业界名人。当然，微博能够成为当红炸子鸡，更缘于其平民性和草根性。在热播美剧《生活大爆炸》第三季中，当莱纳德听到朋友霍华德的绰号“屁屁脸”(tushy face)时，第一反应是“这话一定得立马推上Twitter”。没错，大众就是如此在满地碎屑的“口水账”中玩得不亦乐乎。

而有头脑的商人和风投早就盯着微博研究了不少时日，看到底能从中捞着什么好处。同样是在美剧《绝望主妇》第五季中，汤姆开了几年比萨店后决定重回广告界。自以为是广告业“老鸟”的他被负责招聘的毛头小伙子给问住了：“请问你打算如何利用Twitter进行产品推广?”美剧的编剧们显然精于此道，把最in的时代潮流融于剧情中，告诉大家，即便是广告界都已经进入营销的web3.0时代，不懂Twitter的商家，就和落伍的汤姆一样，只能被职场抛弃。年轻的商界名人似乎更能玩转“微博”的世界。比如纽约地产大王的千金伊万卡・特朗普，这位年仅27岁，活跃于演艺圈和商界的女强人在2009年末传出婚讯时，不忘用Twitter全程记录婚礼。颇具公关意识的伊万卡以自己的婚典为宣传手段，身上佩戴的总值26.5万美元的珠宝首饰全选用自己公司的产品。在走红地毯前几个小时她还用Twitter告诉全世界：“(我们)刚刚散步回来，明媚的阳光、美丽的落叶……所有的一切都很完美，我今天要结婚啦!”

微博为何如此走红?在著名网络作家和菜头眼里，微博客是信息日益碎片化的必然结果。“在BBS发帖，在Blog写博，门槛其实都很高。但是，哪怕是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，也就能使用微博客。用它记载自己某一刻的心情，某一瞬的感悟，或者某一条可供分享和收藏的信息。奇妙的是，尽管信息已经高度碎片化，但是它们能自发组织，完成对某个事件的完整报道和传播，也能够记录一个普通人生活中所有的点滴，以至于整体看下来，似乎是一部由俳句组成的个人史。”而国内著名媒体学者喻国明则认为，“这是文化相近性的一种凝聚。有兴趣的人会关注这个人，实际上就是一种分群的方式。它形成一个一个圈子之后，不同的圈子的标识会很清晰，寻找起来很有对象感和针对性。”中国互联网实验室总裁刘兴亮在其博客上撰文表示，“毫无疑问，微博将是互联网行业未来两三年引导创新的热点，也将是潮流引爆点”，并且指出，和手机的无缝结合，是微博的革命性意义。

微博“钱景”尚模糊

Twitter的大红大紫，免不了吸引一大批跟随者和模仿者。在国内如雨后春笋般冒出头来的微博就有十多个比较知名的包括：饭否、叽歪、滔滔、嘀咕，巴布、大围脖，同学网微博、MySpace聚友9911等等。而新浪微博的加入，更是把微博的地盘搅得硝烟四起。易观国际CEO于扬将国内微博行业的发展比喻为正处于往上爬坡的阶段。在他看来，互联网化和泛媒体化的趋势开启了第一代博客的应用，而互联网持续的高渗透率以及当下媒体消费者也是媒体生产者的理念，催生了类似微博这种新生平台。

国内微博无一例外地把学习的榜样都锁定在了Twitter身上。相比Twitter，中文微博为大多数不习惯看英文的中国博友提供了更方便的选择。这其中，最典型的代表是饭否。饭否是各方面功能较为完备，最接近Twitter的一个。2009年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右激增到了百万。2009年6月2日，惠普成为饭否首个企业付费用户，开始获得第一笔收入。这对挣扎于微博模糊的商业前景中的互联网精英们来说，是个利好消息。可惜的是，随后不久的7月7日，饭否忽然无法登陆，所有服务器被关闭。“中国的微博时代还没开始就被扼杀了。”饭否被封之后，一位名为nina616的用户在Twitter上感叹。此后，新浪微博后来者居上，使出的依旧是之前推广博客时“名人效应”的招数。“新浪微博是新浪近期最重要的产品之一。目前所呈现的仅是新浪微博的冰山一角，今后还有更多更好的新功能。”新浪微博相关负责人表示。

然而，微博大热的同时，对微博不看好的观点同样存在。有业内人士认为，微博内容过于杂乱、琐碎，几乎没有任何信息过滤的情况下，大量的垃圾信息充斥其中，不足以支撑起这个产品的持久发展。而业界对微博的盈利模式心存疑虑的也大有人在。因为，即使是微博的开创者Twitter，目前也没建立起清晰的盈利模式。2009年10月20日在美国旧金山举行的Web2.0峰会上，Twitter首席执行官埃文・威廉姆斯回避了许多人关心的关于盈利模式的问题，不过他说，“我们认为，Twitter有许多赚钱的法子，从广告到为企业用户提供专业服务都行。但我们今天97％的精力是提高产品质量。”

尽管还存在着种种缺陷，但微博正以不可阻挡的趋势，影响着人们的日常生活，并改变着社会信息传播图景。微博将如何完善自身，向着更广阔的疆域蔓延和开拓，还是让我们拭目以待吧。