亿动:无移动不营销

马良骏

亿动广告传媒(Madhouse)创始人和首席执行官

在创办亿动广告传媒之前，曾任无线音乐娱乐服务提供商滚石移动创始CEO，Tom在线执行副总裁。在大中华区的新媒体、娱乐和消费者营销行业拥有超过20年的管理经验。

全球移动互联网产业迅速发展、潜力巨大。2012年，亿动广告传媒成立Madhouse印度公司，印度成为亿动广告传媒正式走出国门的第一站。

根据易观智库EnfoDesk数据显示，2011全年移动互联网用户规模达到4.3亿，2011年中国移动互联网市场规模达到851亿。2012年移动互联网用户数有机会突破6亿，并且超过互联网用户数量，成为增长最快的TMT细分行业。

移动市场经过这几年的发展，移动媒体不仅是以媒体、广告网络，或APP制作等独立形态存在的一个单纯的新媒体。“移动营销”更应作为一个有机的要素，广告主和商应该从营销目标和用户体验出发，提前规划，整合广告主已有的营销框架，更全面地考虑移动平台在一个营销全案中扮演的角色。

2011年，我们提出了No Mobile No Marketing（无移动不营销）的概念，整合营销和一站式移动营销服务得到了快速消费品、奢侈品、汽车、金融、餐饮连锁、电商、电子产品等多个领域众多行业广告主和商的认可。

随着技术的发展，移动应用程序文档和承载HTML甚至HTML5元素的手机网站页面也越来越大，之前仍停留在简单的网页制作，广告投放或App制作上面的移动营销模式，将手机活动网站或者APP的下载服务器部署在某一个机房，导致全国各地通过不同移动运营商的用户加载手机网站页面或者下载APP的速度大相径庭，用户体验和营销效果必然大打折扣。同样，随着移动终端的多样化，不同的手机用户手机屏幕分辨率、屏幕比例不同，如果同时考虑视觉效果和使用效果（触屏），一个好的活动网站可能需要制作至少6～7个版本才能适配不同用户的需求。针对以上问题，我们今年将陆续推出新的移动营销服务和产品来优化和完善用户体验和营销效果。

在完善我们的移动广告产品和移动营销基础服务产品的同时，我们发现移动营销的国界被打破，现有的移动营销模式会经历颠覆和极大挑战，这也是进入海外市场的最好时机。我们也很高兴地宣布今年亿动广告传媒（Madhouse）正式走出国门，成立了Madhouse印度公司并在2月中下旬正式运营。

【2012营销风向标】

Q:对业界近期哪个营销案例有深刻印象？为什么？

A:捷豹植入手机游戏进行体验式隐形营销。捷豹携手亿动广告传媒和EA在《极品飞车》中展开体验式隐形营销，依托游戏的庞大用户群，在游戏中选取适当的时间和特定的位置展示品牌。捷豹XKR化身游戏中的强力座驾，用户录入简单的信息即可解锁，进行模拟试驾。活动上线仅一个月就有4万多名用户解锁捷豹XKR并预约试驾。这次活动将产品与游戏糅合，让用户无痕体会产品特性，又完成了一次潜在消费者的信息收集，对业界营销模式的探索具有广泛的启示效力。