头发造型及护理产品趋向

Mintel全球新产品数据库（GNPD）的资料显示，2002年至2004年期间，欧洲在护发新品推出活动中处于主导地位，其推出的新产品占了全球新产品活动的近40％；而北美引导了造型新产品的推出，占同期全球新产品活动的40％。2004年，造型新产品的推出增加了63％，护发品及染发剂的推出增加了57％。

造型及头发护理产品系列包括了定型喷雾、定型喱及摩丝、梳理乳液、发蜡及柔顺直发精华在内的所有发用品；还包括那些需要在头发上逗留较长时间以解决特殊问题的护理产品，如治疗发梢分叉、脱发的产品。

早在去年，Mintel就注意到了为迎合特别发型与发质的产品不断增多，同时专门护理漂染过的头发的产品也在不断增多。添加了额外功能的产品渐渐显示出了更多的优势，例如添加了维他命以及矿物质的去屑喱、喷雾及定型产品。专业吹风机的家庭化使用和家庭直发器及卷发器的广受欢迎使得热感应型的产品继续流行。植物及草本成分的使用减少了人们对化学物质的担忧，也不会破坏环境。

头发顺直亮泽还是凌乱蓬松？

一些发型可以清晰勾勒脸部的轮廓，使消费者更加个性、时尚。造型产品据说无论其头发的发质、长短、颜色如何，都可以为消费者带来希望拥有的外形。不管消费者喜欢直发还是卷发，都应该避免头发潮湿，因为潮湿度经常会导致发丝卷曲，甚至随风乱舞。所以许多定型产品都会拥有防卷曲功能，以适应大多数发型的需要。顺直亮泽的发型继续受到消费者的喜爱，凌乱蓬松，犹如刚起床模样的发型也受到欢迎。

加拿大，Schwarzkopf推出了g?t2b Shagged Out Texturising Liquid Fibre（“就是这样”凌乱卷曲液态纤维），打造不加修饰、凌乱的造型。该产品宣称传递的是“我刚从床上爬起来，但是我看上去漂亮极了”的形象。该产品可以为头发，造型和修饰，而且不会留下油腻或粘连的感觉。

美国，Ouidad推出了定型喱，有两个品种：Tress F/X和Climate Control Heat & Humidity，前者可以打造卷发，而后者的独特配方可以在高度潮湿的天气里处理粗糙、卷曲的发卷。

轻逸还是垂坠？

如今，消费者可以找到适合各种需要的造型产品，无论是具有垂坠和层次分明的异国格调的发型，还是飘逸轻柔的发型。我们已经就一些产品的推出作了报道，将重点放在使用产品后头发的质地，一些产品可以使头发自由弯曲，而另外一些产品将头发覆以薄膜，从而固定定型后的发丝。

日本，FT Shiseido（资生堂）在Amiche品牌下推出了一种超弹性发蜡，据说可以在发丝表面覆盖一层柔软的弹性薄膜，使头发即使被定型也可以回归原本的形状。

先进技术

全球新产品数据库（GNPD）越来越多地报道了具有先进配方及特别成分的产品，这些产品具有多种多样的功能，如修复干燥、受损发质、滋润漂染后的头发、滋养发丝、使头发具有弹性和立体感。

美国，Bio Ionics推出了Bio Ionics强效湿润剂，这种飘逸润泽凝露可以修复已经被化学处理和环境因素损害的头发。该产品含有Bio Ionics强效离子合成体，这种矿物质混合物可以使头发对水分子的吸收加速达58％。

氨基酸

在观测期间，我们报道了许多含有氨基酸的造型产品，尤其是在日本。氨基酸是蛋白质的支撑体，而头发的88％是由蛋白质组成的（主要是角蛋白），所以当氨基酸运用到护发品中时，就会帮助头发锁住水分，并滋润、保护发丝。

日本，联合利华推出了Mod’s定型发蜡，这种乳状发蜡含有氨基酸，可以使头发拥有自然外形。

防晒产品

在造型系列产品中，关注头发在日光中曝晒的问题依旧显得重要。全球新产品数据库（GNPD）报道的造型产品中有不到10％提供某种防晒功能。

美国，Matrix Essentials（欧莱雅旗下）推出了Matrix Colour Smart Reflective Shine Spray（闪亮喷雾），据说该产品可以为头发增加闪亮元素和柔顺小卷，同时其特有的自由基及紫外线防护成分可以使头发不被破坏，也不会产生呆板的感觉。

促进头发生长

不管对男人还是女人来说，脱发都是一件很严重的事情。在全球新产品数据库（GNPD）中，我们看到了越来越多的护发品含有特殊的配方以促进并刺激头发的生长。虽然在各地都有此类产品推出，但最活跃的地区要属亚太地区（尤其是日本）和欧洲。

日本，Lion公司在Innovate品牌下推出了Medicated Innovate（药物创新），据说这种类似药物定位的毛发促生剂不含香精，它使用甘油酯pentadecanoate以帮助活化发根，使用维他命诱导物来增强其促生作用。

日本，高丝（Kosé Cosmeport）推出了Medicated Ikumousei L，这是一种专门为女士们设计的毛发促生露，据说其酒精含量减少了40％，PH值平衡、无香味、不含油，同时还可以滋润头皮、增强其生理循环。

护发系列中的抗衰老产品增加

我们在护发系列产品中看到的一个最新也是最有趣的趋势则是出现了宣称可以减少老化迹象的产品。这是一个重要的突破，在此之前我们从没有看见过抗衰老的护发品。也许这将会成为造型产品及护发品的下一个流行趋势？

荷兰，Guhl Ikebana（Kao品牌）推出了ReVité Kracht护发素，这种抗衰老护发素含有阿拉伯树胶胶原质，并将这种天然抗衰老成分与修复技术相结合，从而能够重注头发活力、回复头发光泽与厚重质感。

草本及植物成分

在全球新产品数据库（GNPD）中，越来越多的产品含有附加的成分，这些成分的添加会在某种程度上改善发质，其中包括普通的维他命、矿物质添加。但是最近我们看到了更加有趣的添加成分，如胶原质，以求更深层地护理头发。

法国，Alès Groupe推出了专门为卷发设计的定型护理产品，据说该产品在第一次使用时就可以完美构造发卷，并赋予其活力。它含有的西番莲精华可以湿润、调理发丝，含有的天然玉米衍生物可以赋予发卷立体感和弹性。另外，成分中含有从向日葵中提取的天然光保护因子可以防止由有害环境因素引起的氧化作用，从而增强头发的抵抗力，使之弹性得以增强。它可以打造湿润、强力、完美造型的发卷，使其漂亮并富有活力。

除味头发产品

在亚太地区，尤其是在日本，我们报道了许多宣称可以祛除难闻气味的造型产品。这种产品对于年轻人来说再理想不过了，他们经常光临俱乐部、酒吧，却又不想头发上带着香烟的味道回家。另一方面，我们也看到了带有芳香气味的润泽喷雾，也可以被用作香水。再美国，我们报道了一种芳香巾，擦在头发上可以使发丝芳香、润泽。另外一种值得提及的产品则是巧克力片薄荷喷雾，带有一种香甜的巧克力味道。

日本，Utena推出了Clear Spray N（清丽喷雾N），这种头发除味喷雾可以在吸烟或者食用有强烈味道的食物后使用，如在吃完烤肉后使用。

植物草本成分

我们注意到了造型及护理产品系列中的两级分化情况：一些制造商使用先进的技术和强效的化学成分来治疗受损及难打理的头发，而另外一些制造商则求助于含有植物成分的产品以求为头发自然定型、护理发丝。含有植物、草本成分的头发产品经常定位于“使您更好”，并且用天然的防护来抵制污染、紫外线以及其它有害的物质。这一类产品经常被灌输了天然植物、蔬菜以及/或水果精华，还有一些如洋甘菊或人参之类的成分。

荷兰，Aubrey Organics推出了Aloe Essence Regular Hold Hairspray （芦荟精华日常发型定型剂），该产品使用了95％的有机成分，并含有有机阿拉伯树胶。

该产品含有100％的有机水果精华，如中国柑桔、洋桃及木瓜，可以提供两分钟的强效护理。它含有紫外线过滤剂，其配方可以保护染过或挑染过的头发，使其拥有光泽。该产品可以深入发丝内部，帮助恢复干燥头发的水分，使头发焕发光泽、拥有弹性并柔软润泽。

越南，SC Artistry推出了Lolane Natura Leave-In Hair Serum Nourish & Black Shine（免冲洗滋润黑亮护发精华素），这种免冲洗精华素富含多种营养合成体，可以修复、滋润发丝及头皮。它含有天然草本精华，如荨麻、款冬、马尾、洋甘菊、迷迭香、蜜蜂花、鼠尾草及七叶树。

预测及展望

此后的六个月里，我们期望看到越来越多的先进配方出现在市场上，为造型及护理产品提供额外的功效，如去屑、抗衰老功能等。防晒产品有望增加，且将更为流行，因为消费者越来越意识到紫外线可能会破坏头皮及发丝。

英国Mintel 公司 www.省略 编辑/胡迎春