对《买椟还珠》包装设计理念的解读和应用

摘要：通过对韩非子《买椟还珠》故事的简要分析，对其中蕴含的包装设计理念进行解读。同时借助对我国现今包装设计舍本逐末的现状揭示，分析我国现代包装设计追求奢华包装的问题。针对我国包装设计过度的问题，提出我国现代包装设计简约包装的建议。

关键词：《买椟还珠》；包装设计；简约包装；建议

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1671―1580（2013）12―0063―02

随着现代社会经济的发展，我国包装业也获得了快速的发展，但是我国包装物浪费现象严重。重新审视《买椟还珠》故事，不得不承认，这个楚人还真是阴魂不散，真有魔力让更多的设计者步自己后尘。

一、对《买椟还珠》故事的简单介绍

《买椟还珠》是我国战国时期韩非著作《韩非子・外储说左上》里的一篇论述。原文是：“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以翡翠。郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也[1]。”文章用言简意赅的笔触叙述了楚人制作了精美珠宝盒，想以此抬高珍珠的售价，结果郑人却单单买走了珠宝盒，将珍珠留给了楚人。因此，韩非子说楚人是个善卖珠宝盒的人，而不是个会推销珍珠的商人。无法推究这是不是我国最早关于包装设计的论述，但其对不厌其烦地追求奢华装饰的包装风格的批判，很值得今天的包装设计者回味。

二、《买椟还珠》所蕴含的包装设计理念

1.过度包装是舍本逐末行为

包装设计的目的就是为了保护产品、美化产品、促销产品，提高产品的利润。但其本质的意义还是站在产品的基础上，充当产品的配角，为展示产品的特[2]。一旦包装的价值超过了产品本身，就意味着包装设计偏离了本源，朝着背离包装本质的方向发展[3]。《买椟还珠》故事中，楚人用带香味的木兰木制作成珠宝盒，用桂花和花椒等进行香薰，盒子上镶嵌上漂亮的珠玉，用玫瑰花纹做装饰，配上翡翠。文章将笔触着力在楚人粉饰珠宝盒的行径上，无非是告诉人们，多花心思在包装设计上面，会使人们将注意力集中在包装上，而忽视了对产品本身的关注，结果将导致包装背离其存在的本源。但是，企业追逐利润的本性，往往会使企业不惜血本地对产品进行包装，以此获得高额利润，从而导致包装设计不断将本源的东西从设计中剥离出来，只留下一个虚夸的外壳。也使得中国包装界在利益驱使下，逐渐丧失了正常的理智，助长了中国包装设计的奢华浮夸风。

2.包装设计要适当留白给产品诉求

《买椟还珠》故事中对楚人不善卖珠的嘲讽，也就间接告诉人们，包装设计要给产品诉求适当的“留白”，也就是说，包装设计要力求简约，方能够给予产品诉求适当的空间。简约设计是对产品本身的尊重，它可以使设计者摈弃过度包装，用尽可能简练的笔触去展现产品的外观包装，而将更多的空间留给人们去体味产品的内涵[4]。总之，通过对故事《买椟还珠》的解读，可以知悉早在2300多年前，我国的韩非就对过度包装的危害性进行了揭示，旨在告诉人们，过分注重包装设计，会使人们失去对产品本身的关注。因此，要想真正展示产品，则须借助简约的包装风格。

三、包装设计摒弃奢华回归简约风格的建议

1.包装设计要对包装价值进行定位

对于包装设计者来说，要想保持包装设计的简约，首先必须对包装的价值进行准确的定位。确定产品包装中所包含的包装价值之后，才能够按照比较经济的原则，对包装设计进行全面的规划，从而尽可能用最简单的包装材料、简单的设计元素，设计出大方而不失产品内涵的包装，遏制产品包装上的过度浪费现象[5]。

在选材上务求实用，易再生处理，造价低廉。要想达到包装选材的上述目的，可以通过以下两个途径：其一，选择低廉易再生包装材料；其二，选择价格稍高的不可再生包装材料，提高利用次数，增加其利用价值。而从我国当前来看，纸无疑是一种可再生性较强的包装材料，做好纸质包装材料的回收，就可以使其具有较高的再生价值[6]。而其他包装材料不仅不易回收，且还要耗费一笔巨额的垃圾处理费。而最重要的是，在包装设计方面，纸即使采用最简单的设计处理，也可以成为一件不凡的包装物。

根据包装物的价格定位，在选材上采用原浆纸作为包装材料，保证了包装物价格的低廉。由于台湾在包装设计上一般都选用原浆纸，通常都不经过漂白处理，这可以保障纸质包装的无毒无害，确保食品安全；纸质便于再生处理，有利于环境保护。更重要的是，该包装设计无图形和色彩做铺垫，节省了印刷工艺的成本；用一根简单的带子系上一个小卡片，使其整体设计上流露出一种稚拙，却又无端透出一种灵巧，不失为一简单大方的包装设计佳作。与纸质包装材料相比，普通的陶器制品虽说造价较高，但是它比纸质包装材料可重复利用的价值较高。相比较而言，陶器制品在包装设计领域也有较高的利用价值。用陶瓷制品做酱料、茶叶、腌渍食品等的包装，不仅可以重复利用，而且还有一定的收藏价值。

2.尽可能地将设计重点放在突出产品的内涵上

在包装过度的现状下，如何才能把握适度包装，使得包装既不至于太简陋，又不至于过度奢华，这其实是摆在每个设计者面前的一道难题。中国包装过度的问题，其实就是我国在从简陋包装到简约包装过渡的过程中，没有把握好适度原则，使我国包装设计走上了过度发展的极端。因此，包装设计者可以在进行设计时，在原有的设计基础上，降低对图形、色彩和文字等的过度依赖，每次设计时降低一点，慢慢就可以权衡出适度设计的相对标准了。在包装造型上，设计者可以遵循量身定制的原则，避免用大包装小产品来赚人噱头，这个尺度一般设计者都可以很好把握。在图形、色彩、文字等设计上，要尽可能简练，如果用图形就可以突出产品内涵的，就可以不必再利用色彩和文字进行注释；如果通过色彩设计就可以达到宣示产品的形象的，就可以放弃画蛇添足利用其他元素，等等。也就是说，能够用一种元素突出产品内涵的，就不必用两种元素去渲染；能够用两种元素展示产品主题的，就不要采用三种元素去堆砌。

在包装设计中，如果一定要用三种元素，一定要选取一种最能够突出产品内涵、特性的元素为主要元素，而其他两种元素则只能用作铺垫，以便显示出设计所该有的主次，避免不顾规则地对各种设计元素进行胡乱堆砌，使过度包装现象难以得到遏制。

3.包装设计要给予产品诉求一定的留白

包装设计展现给人们的是一种视觉形象，那么这种视觉形象在一定意义上与书画就有着一种一致性。因此，包装设计要想突出产品的特性，就应该营造应有的包装意境，在空间上做留白处理，给予产品诉求较为悠远的表现空间。因为，在设计的虚实处理上，留白是虚，虚的表现力是无限的。所以，给产品诉求留白即是以有限的空间，发挥人们无限的想象力，展示产品本身无尽的魅力，这其实也算是简约风格中最具表现力的一种处理技巧。

重新捡拾起《买椟还珠》的故事，不由感叹韩非在2300多年前就对包装设计有着如此的认识。借助该故事对包装设计的乱象进行分析，旨在让人们关注韩非对过度包装的嘲讽，警示现代包装设计者不能步楚人后尘。同时，通过研究对一些经典的简约风格设计的分析，使人们认识到简约风格所独有的魅力，从而逐渐摒弃奢华浮夸的风格，回归自然简约的个性，降低包装物给我国带来的严重污染和较大经济损失。

[参考文献]

[1]韩非.韩非子[M].沈阳：辽宁教育出版社，1997.

[2]杨开敏.意象线描在包装图形设计中的运用[J].包装工程，2010（18）.

[3]刘永翔，张瑶.基于“物尽其用”的包装通用设计及其环保效用研究[J].包装工程，2010（08）.

[4]斯达西诺保罗斯・亚历克西斯.人口发展趋势及其对中国包装行业的挑战[J].中国包装工业，2006（05）.

[5]胡艳珍.低碳文化理念下产品包装的简约设计[J].包装工程，2011（14）.

[6]万栩.论“简约”在包装设计中的应用[J].包装工程，2012（02）.