基辛格碰壁

在圣地耶路撒冷，有一个名叫“芬克斯”的西餐酒吧，只有五张桌子，虽然面积不大，却历史悠久、颇具特色，是各国记者非常喜欢停留的地方。

在二十世纪七十年代，基辛格在中东进行穿梭外交的时候，他亲自给“芬克斯”的老板打电话，说出了自己的真实姓名，希望带十个随从光临“芬克斯”，并要求届时谢绝其他客人。本来“芬克斯”的老板很高兴，非常欢迎自己的同胞光临小店，但当基辛格说出自己的要求时，深深刺痛了他作为一个犹太商人那根职业道德的敏感神经。

他非常客气地说：“您能光临小店，我感到莫大的荣幸。但让我谢绝店里的老顾客，是我所不能做的。因为他们是支撑这个店的人。”基辛格很尴尬，挂断了电话。

这则故事见于《犹太人如何赚钱》一书，不知读者看了有何感想，笔者放眼我们的都市，商家为了赚钱，总念念不忘高攀官员和名人。在不少宾馆酒店的醒目位置，挂满了某官员某电视主持人某影视明星某运动员光临该店吃住的大幅图片；宾馆酒店的金字招牌大多邀请官员题写；酒类饮料食品的电视广告，纷纷邀请明星前来助阵，冷不丁还冒出一句“皇帝吃了都说好”，似乎一跟官员明星沾边，顿时身价百倍，马上畅销全球；住宅小区广告也以“某明星在此购房”、“跟某名人同享湖光山色”来诱惑购房者；各种名车上市，更少不了名模明星们凑热闹。笔者就纳闷，在商家眼里，难道消费者个个都是糊涂蛋？商家邀请官员明星用餐，其饭菜质量价格和服务态度能跟一般顾客一个样？即便有名人真的在某小区购房，咱平头百姓甭说买不起，就算有点小钱按揭买个房，面积之小恐怕也抵不上明星的车库，咱跟人家“同享”个啥？

全世界公认犹太人最会做生意赚钱，笔者却深替“芬克斯”酒吧老板惋惜。基辛格博士何许人也？至少比咱们国内那些官员明星们名气大多啦。面对送上门的美事，老板把客人全撵走，盛情免费款待基氏一行，当场请博士题写牌匾，当场跟博士合影留念，当场让博士给最爱吃的菜肴起个“基辛格牛排”、“基辛格鸡尾酒”什么的名字，第二天把新的牌匾图片菜名全部换上，酒吧岂不身价百倍顾客盈门生意兴隆吗？这一点，犹太商人的脑瓜实在转不过咱们的酒店老板们！

关于基辛格跟“芬克斯”酒吧老板的故事还有下文：第二天，基辛格再次给他打电话。首先向店主表示道歉，然后要求带三个随从并订一桌，而且不必谢绝其他客人。但是，结果反令基辛格大吃一惊，他谢绝了基辛格的预约。“为什么？”基辛格大惑不解。“因为明天是安息日，也是本店的休息日，我不能为您破例。星期六是一个神圣的日子，如果在星期六营业，是对神的亵渎。”基辛格什么也没说，默默无语地挂断了电话。

唉，不懂得跪拜在官员和名人脚下发财的奥妙，不会利用寻上门来的官员和名人发财，“芬克斯”酒吧老板真是“一根筋”。希望今年北京奥运会期间他能来趟中国，抽空让咱中国酒店老板给他上一堂关于明星效应的营销课，一长见识。

【原载2008年1月14日《三晋都市报・双塔走笔》标题有改动】

题图/辛刚