新形势下市级电视媒体节目编排思考

摘 要：随着网络等新媒体的涌现，传统媒体与新媒体之间的竞争更加激烈。在传统电视媒体中越来越多的上星卫视，观众有越来越多的选择，市级电视台的节目必须在定位和节目编排方面下更多的功夫，不断提升电视节目的品质，才能更好的应对同行的竞争，获得更高的收视率。

关键词：电视媒体;节目编排;传播效果;

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-11-00-02

一、新媒体冲击下的传统电视媒体

新形势下网络等新媒体的出现，让传统电视媒体面临着前所未有的巨大挑战，市级电视媒体想要在新媒体融合发展阶段适应这样的新形势，发挥传统电视媒体的优势来传播正能量，在多媒体竞争的时代继续发挥地方主流媒体的作用，在节目创新编排和内部管理上都要下足功夫。

近两年来以互联网为代表的新传播媒体进入了高速发展的阶段，这些新媒体受到了国家信息产业发展的大力支持。中国网民在不断增加，使用手机互联网浏览多媒体信息的用户也在随着手机网络的发展而不断增加，互联网普及程度也让网络视频等媒体业务蓬勃发展，网络视听节目等音视频内容变得更容易获取，多样化的内容也受到更多用户的追捧，相比传统的电视传播媒体，现代人更喜欢在网络上收看视频和娱乐资讯，就连新闻和天气预报等资讯类内容也可以从网络中轻松获得，人们对于传统电视媒体的依赖越来越低，传统的电视媒体受到了前所未有的挑战。

与此同时，互联网传播媒体中广告的规模也已经超越了传统电视媒体的广告规模，中国互联网广告市场收入早已突破500亿，同比增长高达57%，照此发展趋势，互联网广告的规模有望在两年内超千亿。在这样的大环境中，新媒体正处于蓬勃发展的阶段，传统电视媒体在各个方面都收到网络媒体的挑战，正处于发展的瓶颈期。

其一、传统电视媒体收视率大不如前。自从网络媒体兴起并逐渐火热，从电视媒体的收视情况看来，收看电视的观众数量逐年减少，晚间黄金时段的收视率也有着不小的降幅。雅安市广播电视台为全市150多万人口提供电视媒体服务，通过对于市民观看电视时间的调查，人均收视时间已经不容乐观，对调查人群进行年龄分层，明显可以看出收视结构老龄化，也就是说年轻人对于电视的关注度基本为零。这样的结果一方面是新媒体的分流，让大量年轻潜在群体失去对电视媒体的兴趣，另一方面也在于电视媒体内容方面，观众想要的内容已经难以在电视方面满足，从而导致了现阶段传统电视媒体收视结构的不平衡。

其二、对于传统电视媒体内容的限制。广电总局为了保证广播电视节目内容的严肃、规范，采取了“限娱令”和“限广令”等措施，同时也对很多类型的节目下发了规范操作和要求的文件，净化荧屏声频，提高节目质量，创建绿色频率频道等等活动的开展，更加要求传统电视媒体要坚决走正步，因此在节目内容、形式等等方面就没有网络媒体更宽泛灵活，加之对医药、购物等广告的不断清理整顿，也影响了一些广告商的投放，今年以来，传统广播电视广告方面开始走下坡路。

其三、传统电视媒体的人才流失。传统广播电视媒体开始走下坡路，新媒体蓬勃发展，加之传统媒体中很多人员解决不了正式事业编制问题，于是很多人开始放弃电视台的工作走向新网络媒体的领域。原本就十分激烈的行业竞争，还流失了大量有一定工作经历和经验的专业人才，使得传统电视媒体的实力越来越弱，发展前景十分堪忧。

二、地方主流媒体在面对新形势应当承担的责任

地方主流媒体是以地方为单位宣传思想，弘扬社会主旋律，通过多样化的电视节目来向观众传递正能量，营造良好氛围促进地方经济社会发展。地方电视台在面临新形势下新媒体的挑战，仍然不能忘记最根本的职责和工作重点。在全国思想宣传工作会议上，特别指出了弘扬主旋律，传递正能量对于激发社会团结和发展的重要意义，地方电视台应在节目创作播出上将这一方针作为电视台最基本的工作指南，尽管面临新媒体的冲击和挑战，也要执行好这一基本职责，发挥好主流媒体舆论引导的作用。

（一）电视媒体内容要从理论和业务基础上做出有效提升，不断创新创优。弘扬社会主义主旋律，是目前我国各个宣传单位的工作中心，地方电视台作为地方主流媒体是地方宣传工作最为主要的途径之一，其责任更加重大。“弘扬主旋律，传递正能量”，要想实现这一工作目标，首先要从根本上理解“主旋律”与“正能量”的概念。提升思想理论高度，要求媒体人主动学习，了解时事政治，优化业务能力，在不断强化理论和业务知识的基础上，坚持所有电视节目在采访前认真策划，编排中创新技巧，使节目内容真正做到弘扬主旋律和传播正能量，同时又为广大观众喜闻乐见，做群众需要的好媒体。

雅安电视台自办栏目有10多档，定位不同、风格各异，但都是围绕“弘扬主旋律，传播正能量”而开设的。要让自己的节目受到关注，要让自己的节目有深度有内涵，深入了解“主旋律”与“正能量”的同时，还要深入到节目策划和具体采编组织中，比如《雅安警方》主要以雅安当地法制及警民内容为主，那么在编排中不能只考虑到警方，还要考虑到警民关系中的民方，要不然这个节目就仅仅是法制科普，与群众的联系大大减少，增加了再多“主旋律”的内容，与观众之间的隔阂还是没有消除。再如，为发挥宣传职能而开设的《区县直通车》、《雅州新时空》、《阳光政务面对面》等节目，是老百姓和政府职能部门之间最直接的联系，内容丰富，可采取的形式多样，想要更好的弘扬主旋律，贯彻政府政策，这样的节目必不可少。

（二）节目编排贴近群众受欢迎是关键。地方电视主流媒体在弘扬主旋律，传播正能量的过程中，为了保证媒体宣传效果，首先要获取一定的电视观众，不切实际的内容很难让老百姓关注，尤其是在新媒体发展阶段，电视观众的数量不断减少，要想在地方主流电视媒体中发挥传播与宣传的作用，就必须要更加注重“三贴近”，更加贴近观众的心。可引导观众更多的关注时事政治和民生问题，因为主流媒体的都是比较权威的信息，真实可信度高，观众认可度也较高，相应媒体的吸引力就大，同时还应选择鲜活的节目内容，围绕主旋律和正能量展开更加有效的宣传工作。

地方电视台还要从地方特色角度出发，培养良好的社会风气和城市文明氛围，发挥电视媒体的特点，以正面的，积极向上的内容来提高地方思想道德建设，通过新闻或生活节目来宣扬身边的大事儿、小事儿、好事儿。利用栏目特点，积极鼓励当地群众报料、投稿，以积极向上，发扬互助、诚信、敬老等社会主流精神为主要内容，让观众在观看电视节目时，能够感受到来自身边的正能量。雅安电视台主要有三个频道，新闻综合频道以自办节目为主，是当地新闻的主要平台，公共频道主要引进栏目与自办节目相结合，内容更加丰富多彩，经视频道主要以影视剧场为主，是为了丰富居民的日常生活开设的娱乐休闲频道。虽然频道不多，但是在各频道中能体现地方特色，就能够拥有一定的观众群，就可以很好的进行宣传工作。雅安电视台主要的电视节目《雅安新闻联播》，每天围绕时政新闻展开，是雅安当地党委、政府最权威的信息平台之一，近两年我们也在不断创新，比如围绕市委、市政府的重点工作，增加阶段性的板块设置、进行系列跟踪报道等，要求每组节目中必须注重头条、必须有现场新闻、信息量不低于13条、会议或领导活动报道不超过总数的60%，当日新闻不低于30%，要有重点专栏、有集纳等等，还增设了“外媒看雅安”板块，让整个节目内容的比例更加倾向于身边新闻，当然主要突出的是以社会主旋律为中心，生活新闻为关注点的新闻，这样能够让更多的人关注到地方新闻，了解身边事，是传播正能量最直接的方式。

为了更加贴近群众，让观众感受到电视节目是值得关注的，选择身边事件是其一，让观众参与到节目也很重要。比如雅安电视台安排的一档民生新闻栏目《民生123》，非常贴近观众，可以说是与民生直接相关的节目。在节目安排上，为了让群众更加愿意参加，中心主题的选择十分重要，选择时下热门话题，或者民生问题，让群众能够真正参与到其中，才能真正发挥民生节目的作用。

（三）舆论引导，广而告之传递正能量。正能量是近几年兴起的一个新概念，指的是一种正面的，健康向上的情感，在社会中主要表现为催人奋进的、让人拥有希望的人和事，它已经与我们的情感和期望直接连接，是我们共同追求的一种力量。传统电视媒体内容规范，具有很好的宣传作用，而网络媒体中充斥着各种各样的虚假信息，网民评论也混乱，对于正能量的传播效果并不理想。利用电视媒体的这种优势，要充分发挥电视媒体舆论的力量，通过广而告之的效应将正能量在观众群体中不断传播开来，同时让更多的人来关注电视这一传播媒体，逐渐在人民群众中形成良好的道德风气，发挥电视媒体的思想指导作用。

雅安电视台以《雅安新闻联播》、《民声123》《周末话雅安》等节目，来传播具有地方特色的舆论力量。这种舆论传播通常是记者调查结合评论点评的形式，地方主流电视媒体要发挥传递正能量的作用，就要在这样的节目中更多的融入听众、观众参与内容，就某一社会问题从群众的角度展开探讨和评论，有了群众的参加才能让信息在群众中传播，也就是电视节目广而告之的能力。有了群众的参与，民生节目才真正有了民生，选择群众关注的身边事，以座谈的形式，轻松漫谈，坐在电视前的观众在家庭中也能与节目共同探讨，有了好的见解还可以投稿到电视台，在后续的节目中让群众的声音通过电视传播开来。

有群众参加的节目，能够聚集很好的人气，因此节目内容一定要符合社会道德观，是积极向上的，这样的内容在群众中传播开来才能形成更好的舆论氛围。以《周末话雅安》节目为例，选择周末时间播出，首先让更多群众有时间关注焦点问题，而且周末时间基本都是一家人共同度过，观众对于问题的关注比较集中，容易被吸引形成较好的收视。有了较好的收视，就更要注意内容的选择和嘉宾的选择，及时发现身边人身边事，而且是群众能够参与的话题，如“某某某与隔壁老人虽无关系，背老人上下楼只是举手之劳”，“交警小伙儿自创指挥舞，缓解工作压力有想法”这样的节目主题，轻松还符合正能量传播的要求，自然传播效果就好。

三、传统电视媒体在新形势下的突围

（一）媒介传输借“三网融合”的好机会，实现媒体华丽转身

现阶段传统媒体要改变，更重要的是要与“三网融合”的改建积极配合，借此大好时机推出更多的项目试点业务，IPTV和网络电视等是传统电视媒体突围的重要切入点，在改善传统电视媒体缺少交互能力的基础上，形成以多媒体技术为主的多层次服务体系，为未来全媒体大电视时代的到来积攒经验。

（二）电视节目的内容要向精细化、多层次的方向进步

节目内容上，传统电视媒体局限于单一渠道信息采集，在突围过程中要向着多媒体信息采集的方向发展，融合多媒体技术的同时突出电视节目的视觉效果和可看性，这样才能从节目播出上争取更多的竞争实力。其次，制作节目上要突出精品性和多层次，只有精品电视节目才是核心竞争力所在，实现了最优的传播媒体转型，再结合优质服务内容，才能进一步稳固传统电视媒体的地位。

（三）强化营销，善于利用现有资源，开发多元化营销产品

一方面要从挖掘自身潜能做起，可开发点播广告、插播广告、EPG广告等广告形式。同时在电视节目制作上，要紧跟时代潮流，为观众提供正版、优质的电视内容，相比较与混乱的网络媒体环境，用户更加放心，体验更好。广告播出的时间、广告的形式以及广告的组合等，要根据用户需求做出调整，传统电视媒体仍要利用全新形态的广告内容 ，来进行最直接的收益与发展。

四、总结

传统电视媒体与新媒体相比尽管存在诸多劣势，但是作为国家最主要的传播媒体，不能忘记作为主流媒体的责任和义务。雅安电视台主要为全市六个县两个区150多万人提供电视主流媒体服务，在面对新形势新媒体发展阶段的挑战时，地方媒体要发挥自身的优势，努力贯彻好“弘扬主旋律，传递正能量”的根本职责。地方主流媒体面对挑战的发展过程中，既要重视“地方”更要重视“主流”。重视地方，也就是通过具有地方特色的内容来吸引观众，以达到更好的宣传作用;重视主流，也就是要在节目安排方面把握媒体宣传的节奏，明确地方主流媒体的宣传地位，提高工作思想，将地方电视媒体做成老百姓能够切实获得信息的媒体单位，避免虚假，鼓励积极的向上的，从而形成良好的社会氛围。节目创新编排等方面，通过引进先进技术来不断优化电视传播效果，观察并研究新媒体的优势，深入思考如何利用电视媒体的内在资源在与新媒体的竞争中获得更广的观众群。节目思想、节目主题和节目形式方面，更要突出与时俱进，在坚持正确导向的基础上，想观众所想，做观众所做，才能竞争中立于不败之地。

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