Give me five五年蜕变 明基BenQ翩翩起舞

在明基中国营销总部总经理曾文祺眼里，温暖浪漫的滨海城市海南三亚，是一座“两元相容”的城市，“自然景观与人文都市、静止的形象与流动的色彩、开放的魅力与自我的风格融汇在一起”，以现代主义的浪漫诠释大自然生生不息之美。2007年1月，BenQ Joytrip五周年庆祝活动在三亚举行，200多名业界朋友一起见证了紫蝶历经五年的茁壮成长。

五年成长，写就品牌传奇。2001年至2006年，BenQ品牌成功“由蓝转红”，个性时尚的品牌个性日益丰满，3C整合能力、国际水准的设计与技术实力以及行销全球的影响力逐渐展现。BenQ品牌在日积月累中“润物细无声”地融入并影响大众生活，成为一个时尚生活方式的Lifestyle品牌。

一、全方位的数字娱乐体验

在3C融合的大潮中，明基经过五年的耕耘，已经在电脑及外设、消费电子、移动通讯三大领域羽翼渐丰，从台式PC、笔记本电脑、显示器、投影机、光存储产品，到数码相机、数字随身听、液晶电视，再到手机，向人们提供了全方位的数字生活体验，这样的成就在全球众多的科技品牌中，绝对是屈指可数！

得益于明基集团全球最大的液晶面板企业友达光电的资源优势，BenQ LCD在国内坐二望一，是国内最畅销的品牌。在会上，明基还展示了多款新品，其中包括面向主流大众用户的超大宽屏窄边框22英寸FP222W、满足发烧友终极梦想的电子新贵FP241VW，以及温暖惬意、自由创意的牛奶咖啡系列FP93VW。而八岁的BenQ鳄鱼光驱更是明基外设的元老，连续六年成为最大的光驱品牌，而且去年8月率先推出了首款全兼容蓝光刻录机BW1000和EW100G。明基还针对不同用户群推出了个性时尚的移动硬盘，包括粉饼盒、刀锋以及徒步三大系列。明基作为目前全球屈指可数的DLP投影机制造原厂之一，BenQ投影机至2006年第二季度已跻身全球第二名的位置（DLP市场占有率列全球第一）。伴随着MP510傻瓜投影机的推出，明基正在引领大众进入娱乐投影时代。

在竞争激烈的PC市场，BenQ Joyhub可谓“蓝海奇兵”。早在2004年首台Joyhub“江南”上市以来，明基相继推出米兰、NASA、慕尼黑等个性鲜明的家用电脑，充分满足“我时代”青年一代标榜自我、注重美感的渴望与需求。在过去的2006年，明基又推出第一代便当电脑“雅典”。2004年就以全系列宽屏幕笔记本产品亮相的BenQ Joybook，依托液晶面板的核心技术优势，如今已延展出12英寸最轻巧全内置笔记本S61、13英寸娇小体形S53/S53W。Joybook笔记本电脑注重生活美学设计，未来借助多种新材质、新工艺以及多种色系的应用，其个性化、时尚化的外观特征，必将成为年轻白领的新宠。

明基数码相机发展至今，已度过五年的时光，成为明基重要的消费电子产品。为弥补光学镜头技术的欠缺，明基与日本镜头大厂Pentax策略合作，为成功突破影像处理方面的技术壁垒，明基与以色列Zoran公司策略合作，为明基数码相机的持续性发展奠定了基础。日前推出不久的左岸X720，以最薄的高画质数码相机为特色，荣获2006年度iF China杰出设计奖，上市后赢得了媒体和用户的肯定。以左岸X720的完美演出为起点，明基数码相机计划于2007年推出近20款产品，着重发展C（大众精品）、E（时尚精品）、X（高科技经典之作）、T（采用3英寸触摸屏）四大系列。

虽然在整合西门子手机部门过程中遭遇挫折，然而明基手机在过去一年中也取得了关键性的进步。明基已基本确立音乐手机（S700、Qube、E61、EF51）、防摔手机（M300、A31）、金属手机（EL71、EF71）、智能手机（P30、P31、P50、P51）四大系列产品，逐步面向中高端市场定位。

二、两元相容设计潮流

如果说苹果、索尼、三星这样的消费科技品牌是我们津津乐道的工业设计领域的典范，那么近年来，明基在工业设计方面的成就足以让其成为后起之秀，并开始引领工业设计的潮流，并向人们预示着华人品牌工业设计的崛起。

从2002年拿下第一个iF设计大奖（德国）、两项IDEA工业设计杰出奖（美国）初登世界设计舞台开始，过去4年来，明基共获得162项国际设计大奖，囊括全球几乎所有重要的设计类奖项，充分彰显明基国际水准的设计实力。时至今日，明基数位时尚设计中心拥有数百位专业能力一流的顶尖设计人才，明基数位时尚设计中心已进入了领导设计的阶段。

三、2007年发展策略

明基各产品线也了2007年新策略。液晶显示器、光存储等电脑外设产品将进一步细分市场，以不断完善的产品布局、领先的技术、兼具时尚外观与功能创意的产品设计挑战第一；Joybook笔记本电脑、Joyhub台式电脑等系统产品致力于成为移动数字生活或个人数字生活的“娱乐中枢”，打造更具个性化、更富使用乐趣、带来全新感官体验的产品；数码相机、液晶电视、投影机、手机等数字媒体及移动通信产品，则将扮演家庭及个人“数字影音伴侣”角色，伴随大众娱乐时代的到来，为消费者提供融合时尚潮流与个人品位、快乐享受与优异品质的精品。