影视剧对拍摄地旅游业的影响

影视旅游是旅游发展到一定阶段的产物，属于一种专项文化旅游。

影视旅游者是指受到影视剧的影响而对影视拍摄地产生兴趣，进而到该地旅游的旅游者。

对于很多人来说，影视剧除了提供物质和精神的享受以外，影视剧还能吸引他们到影视剧的拍摄场地去旅游。国内外学者收集案例来验证影视作品的旅游价值，优秀的影视作品在客观上加强了外景地吸引力，使其在影视剧放映之后的一段时间里加速了当地旅游业的发展。

影视剧对拍摄地旅游业的促进作用主要表现在：1、有效宣传影视拍摄地。中国影视剧对旅游地的宣传起着很大的作用。影片《末代皇帝》在国际上掀起了北京紫禁城旅游热；《红河谷》以其高原风光和神秘色彩引起了旅游热。描写世界第奇迹的《秦俑》更是在国内和港澳台掀起了参观秦始皇兵马俑的热潮。影视剧在观众的前期铺垫，使目的地收到意想不到的宣传效果。2、增加拍摄地的旅游人数。由于影视作品的热播，吸引了更多的观众到影片拍摄地观光游览。最近，乔家大院成为旅游热。这个晋商大院中最出名的大院，不只因为主人当年的经营有方，更是因为张艺谋的青睐，在此拍摄了电影《大红灯笼高高挂》，从此扬名天下。3、弘扬当地历史文化。比如电影《少林寺》使这个武林圣地名满天下，中外游客接踵而来至今不衰，弘扬了传统的佛教文化和博大精深的中国武术。可以说是影视文化成功带动旅游业的最早典范。《刘老根Ⅱ》的热播使东北二人转也得到了大力的弘扬。4、引导当地的旅游开发。拍摄影视作品对拍摄地的要求不同于旅游的要求，在影视作品中往往会出现极具开发潜力的优美风景，这可以起到引导开发的作用。

尽管影视作品能够刺激旅游消费，增加旅游目的地的收益，积极推动旅游业的发展，但是在巨大的经济价值潜力背后，我们也应当认识到，影视作品对于旅游业发展的消极影响。这些影响有些是所有的旅游活动都具有的，有些则是影视旅游所特有的。

影视作品制作时，影视剧组的乱搭乱建、破坏植被以及导演、演员、剧务、技术支撑人员日常生活垃圾的不合理处理等，破坏了当地的资源、环境。陈凯歌导演的《无极》在赢得了票房成功的同时，也遭到了环境保护者的谴责。200多米长的栈桥将碧沽天池拦腰斩断，耗资200多万元搭建的"海棠金合"等废弃的人工建筑对碧沽天池的自然景观造成了极大的破坏，并最终引起了政府主管部门的高度重视。另据报道，电影《无极》在圆明园取景拍摄期间，为了制造荒凉的战场气氛，曾将西门北侧的一片树利用染料涂成黄色，导致几十棵十几米高的大树基本已经枯死。此类事件并非偶然，早些时候有张纪中版《神雕侠侣》在九寨沟拍摄时，发生“踩踏神仙池”事件被媒体曝光；电影《惊情神农架》在神农架保护区拍摄时因剧组人员缺乏基本的环保常识导致女主角柯蓝在媒体前发牢骚等。在此，绿色影视、绿色旅游的观念应当深入人心。此外，影视作品制作过程中对重要文物保护单位存在的隐患问题以及游客进入拍摄地带来的垃圾和破坏问题，应值得关注。

摄制组的进入，要以不破坏原有的自然景观和文化景观为前提。剧组走后，原先为拍摄建的景观如果得不到开发利用，大量闲置，使之与整体环境不相符合。因此，有关部门必须明确责任，这一方面的法律、法规还有待健全，以免再次出现类似《无极》造成的悲剧。

在影视旅游的过程当中，要加强对影视旅游者的旅游教育宣传，要引导影视旅游者积极旅游，不要一味的全面模仿。同时也要对当地居民进行适当的开导和教育，使影视旅游健康发展。

影视旅游是伴随着人们追求个性化和多样化的旅游需求而出现的一种新兴的专项旅游，它融观赏性、知识性、参与性于一体，给游客美的享受从而带动游客旅游的投入，是影视与旅游的完美结合，它促进了影视拍摄地旅游经济的发展，带动了后影视产品的开发，也为旅游业注入了新的活力，具有广阔的发展前景。 由此可见，影视剧对拍摄地旅游的发展起到了很大的促进作用，但是作用机理也十分复杂，其利益背后隐藏着一定的问题，如何利用影视剧这一“东风"和"催化剂”来发展旅游，把影视旅游和大众旅游结合，是拍摄地旅游发展成败的关键。

（作者单位：大连职业技术学院）