被“罚没”的代购

拖着10万元化妆品走出机场的李晓航没有想到迎接自己的会是海关稽查，更没想到做了两年多的代购生意将给自己带来一场灭顶之灾：累计偷税113万元，11年有期徒刑，50万元罚款。

经过李晓航一案，“代购”这个带着互助、温情的名字，跟一个严酷的法律词汇勾连在了一起——“走私”。

但在网民心中，这却实实在在难以接受。在人们的意识中，走私是同、文物、珍惜野生动物等联系在一起的。而代购就像请朋友从国外捎东西一样，只不过是付费的，怎么就成了走私？照此说，淘宝全球购频道数以万计的卖家，以及帮购网、亦得网、美国宝贝网、ASOS、Eastbay、美国购物网、Shopbop、每日通贩、易趣、放心买、爱购全球等代购网站，难道都是走私贩吗？

尽管我们没能看到淘宝对此案件的直接评论，但是全球购频道对淘宝网的意义毋庸置疑。一份来自淘宝内部的报告表明，截止到2012 年4 月，淘宝网全球购频道日均UV （独立访客）大约20万, 市场日均PV（页面浏览数）达到了180 万。而全球购频道的用户超过一半是淘宝的钻级用户，这意味着全球购的买家是淘宝网最忠实的优质用户，信用等级高，购买能力更强。这些人中每季度购买8次以上的买家占到总体用户的9%，但是她们却贡献了全球购41%的营业额。大牌控是代购市场的中坚力量。

此案对全球购的打击不可说不大，一时间商家人心惶惶，全球购纷纷将自己的名称从“海外代购”改为了更加隐晦的“海外正品”。不少店主草木皆兵，甚至准备偃旗息鼓一阵子，看看风向再动。

最高商品单价高达168 万元，平均客单价是淘宝网其他频道平均客单价的4到5 倍，这让全球购的价值看起来风光无限，但是干起来却是个实实在在的苦力活，完全就是一个搬运工，靠薄利和量大生存。而便宜就是全球购对买家最大的吸引。一旦加上关税，这和国内购买正品有什么区别？

当然，代购的买家也并非全部看中的是价格因素，更快速度，更新的款式，国内市场见不到的品牌，这些都是他们看中的因素。

李晓航所代表的是一个将近500亿并仍然以每年倍增的速度狂奔的市场。中国电子商务研究中心监测数据显示，2010年中国海外代购市场交易规模达120亿元。而2011年海外代购市场交易规模达到265亿元，较上一年涨120.83%。预计2012年海外代购的交易规模将有望达到480亿元。

但是，代购看起来风生水起，存活的土壤并不健康。毋庸置疑，用便宜的价格买到外国货，是人们对代购的第一诉求，也是代购行业兴起的基石。而买家省掉的部分就是关税，尽管大家选择了忽视，但是心知肚明。满足消费者对价廉的追求本身就不是一块坚实的土壤，更何况这种价廉还是来自于违反法律。当这道紧箍咒被唱响的时候，一切将如梦幻泡影般破灭。

另一方面，从商业模式的本质上讲，代购就是一个凭借自己的运输能力赚取两地差价的搬运工。这同改革开放初期的靠倒买倒卖起家的“倒爷”们并无二致。但现实的交通、科技、经济的发展，让商业活动日益向开放、自由流动，由于流通不便带来的价格差正在日益消除。

仅仅凭借低价，而不能为消费者创造更多实实在在价值的商业模式终将没落。