浅析医院院报的文化宣传意义

【摘 要】医院的发展离不开医院的内涵和文化建设的同步发展而医院院报是医院宣传工作的一个交流平台，是医院文化发展方向的一个重要的载体，是医院发展中必不可少的一个重要条件。本文就我院院报办刊工作为研究实例，探讨分析医院院报文化宣传在医院发展中的重要意义，并对如何办好院报提出相关建议。

【关键词】医院；院报；文化宣传

【中图分类号】R197 【文献标识码】A 【文章编号】1004-7484（2013）11-0801-02

医院院报是反映一个医院整体形象的一个重要的窗口，能够使人们从中了解医院发展风貌的一个平台。随着国家医药卫生体制改革的不断发展，作为医院一个重要的宣传形式，医院院报已经成为一个医院发展中必不可少的重要环节，特别是在医院培育以及建设只能怪，一份好的院报能够很好的反映出医院的核心精神，从中能够感受到医院工作人员的强大凝聚力。

1 医院院报在医院文化建设中的作用

1.1 医院院报是医院宣传的重要方式

当今社会属于一个媒体社会和舆论社会，人人都有发言权并有微博、微信等交流平台供各种信息的炒作与传播，社会中的各种企业要想在这个信息时代立足，就必须通过媒体扩大自身的影响力，使自身以正确的舆论导向以及尽量多的正面报道提升自身的形象。在诸多的媒体宣传形式中，医院院报建设也是一种重要的宣传方式，且具有便捷有效的优点。院报出自医院本身，最能贴近医院的实际工作，能够真实反映医院真实风貌。

1.2 医院院报能够提升医院凝聚力

相对于新闻媒体，医院院报的内容的优势在于能够在最大的范围内更深层将医院的文化生活反映出来。院报文章主要来源是内部工作人员，反映的都是医务工作者医疗工作中的节段、职工文化生活的剪影、先进医务人员和事迹等，通过这种宣传形式，能够使员工的集体荣誉感以及医院凝聚力大大增强，增加患者对医院的好感，营造较为和谐和积极向上的医院文化氛围。

1.3 医院院报是现代化管理水平的体现

医院文化建设属于现代医院管理的要求，在院报承办时，医院需要表达的是自己的文化以及内涵，代表的是医院自身的发展方向以及发展追求。在医院行政管理内容中，医院院报是对医院考核的一项重要指标，能够体现出一家医院的现代化管理水平。

2 如何办好医院院报

2.1 明确院报定位

医院院报的定位主要包括三方面，即宗旨定位、受众定位以及风格定位。在组办院报时，首先要确定的就是院报的遵循的办报宗旨，明确办报目的。医院报纸主要宗旨在于反映医院的精神文化，对于医院新闻信息进行挖掘，并以此对读者产生影响，树立医院专业。敬业以及仁爱的正面形象，从而引导院报组稿、排版以及编辑等各项工作的进行；受众定位指的是，要明确院报的阅读对象，考虑的是要最大程度上影响到更多的读者，可以面向全体工作人员、同行业的医务人员、患者、政府相关部门以及众媒体等。要明确群众需求，着力于为受众提供较为满意的精神文化，以达到影响其认知以及态度的目的。报纸的风格定位指的是，要明确需要办什么样的报纸。医院报纸主要阅读对象是医疗行业的从业者以及关注医疗事业的专业人士，因此在院报的编排中主要将内容集中在医疗信息以及医疗知识方面，因此在院报语言上要保证语言的专业性以及严谨性，另外要尽量实行较为创新的表达方式。

2.2 增强院报的可读性

可读性是对报纸质量进行衡量的一个标准，是报纸存在的根本，是决定报纸社会影响力的关键。报纸的可读性主要包括报纸的新闻价值和报纸版面的吸引力两个方面。新闻价值指的是凝结在新闻事件中的社会需求，属于新闻本身存在的客观理由，要提高报纸新闻价值，首先要加强新闻专题的策划能力，可以将医院最近发生的热点事件以及资源进行有选择性的整合，既能体现编辑的智慧，又能反映出医院的最新动态，能有效提升新闻可读性以及影响力。如对医院先进个人的评选时，可以组织全体员工进行讨论评选，然后将评选结果登报，并选择具有代表性的观点予以登报作为评选说明。专题策划要紧贴医院实际情况以及员工的心生，通过院报的形式发出自己的声音。创新会议新闻报道方式的关键在于要让医院会议新闻回归新闻的本源，要善于在会议中挖掘最为突出的新闻点进行提炼，对会议上的精神进行彻底领悟后将之与读者关系最为密切的新闻线进行连接，以充分传达会议精神以及帮助读者获取有用信息。

2.3 提升版面吸引力

报纸版面直接决定了对着对报纸的第一印象。一份排版规范、美观以及和谐的报纸能够立刻吸引读者眼球，获得读者好感，能够通过令人愉悦的信息呈现方式将报纸的可读性显著的提升。好的标题能直接表达出读者的需求，故在排版时要保证标题的工整对仗以及简洁明了这两个特点，短小精悍的标题与长标题相比更具有较强的视觉冲击力，故遇到较长标题时编辑人员要在不破坏原意的前提下将长标题给成双行题、三行题等，提炼要点，将冗长感加以弱化。在报纸的板式框架方面，要尽量紧跟时代要求、受众欣赏水平、报道内容以及受众阅读习惯给予适当创新，力求带给读者耳目一新的感觉。如可以填充版面的艺术性，对于标题、字号、字形、线条以及报纸边缘框架等进行美感渲染，运用图片给患者制造深刻视觉效果，使读者产生较为预约的阅读体验。

院报编辑工作必须要不断更新自身知识、勤于思考、善于学习才能将报纸办的出色，故编辑人员要不断提升自身水平，培养善于发现的眼睛，要能在众多稿件发掘闪光点，找准角度，编辑出精品稿件。同时，编辑人员要格外重视最近新闻事件，善于给予重要题材充分的准备做成参评的稿件，获取一定的影响力。

3 小结

对于医院管理者来说，院报是一个推进现代医院管理的理想的载体，能够将党的卫生政策进行宣传与贯彻实施，极大的推进医疗卫生体制的改革，着力于为完善医院管理工作服务。将一份医院的内部刊物办的出色，这需要医院相关人员共同努力，不断学习与改进，使医院院报在医院的文化建设中发挥应有的作用。

参考文献：

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