竞争 第23期

国美收购永乐 打造家电连锁“巨无霸”

7月25日，国美在北京召开新闻会，宣布以52．68亿港元“股票+现金”的形式并购永乐。其中，国美电器将以0．3247股自身股票置换1股永乐电器股票，国美电器还将为每股永乐电器股票支付0．1736港元现金。国美表示，并购完成后，永乐随即退市，但永乐品牌并不会消失，新公司将实施双品牌战略。此次国美与永乐合并后，双方年销售额将突破700亿元，如果再加上永乐之前操作收购的大中，三者门店总数将突破600家，年销售额超过800亿元，形成一个家电连锁“巨无霸”，其规模将为第二大家电连锁企业苏宁的3倍。国美+永乐与苏宁将形成的双寡头格局，对行业内其他竞争者产生深刻影响。至于两家企业收购后能否顺利整合资源。从而降低成本。发挥更大的规模效益，尚待时间证明。

麦当劳携手中国石化建汽车餐厅

近日，两家全球500强企业――麦当劳和中国石化宣布结成战略联盟．在中国石化的加油站台作开发“得来速”餐厅。根据双方的战略合作协议，今后麦当劳与中国石化将共同选择条件合适的加油站开设麦当劳“得来速”餐厅，计划先在北京，上海等大中城市进行试点，然后逐步扩大到全国范围。现在麦当劳正在上海进行加油站的评估，预计今年年底前将在中国开设几家旗舰店。中国石化目前在国内有3万多座加油站，每天有数百万的消费者光顾。是中国拥有加油站最多，市场覆盖面最广的零售网络。 继2005年12月中国内地首家“得来速”餐厅于广东东莞落户之后，麦当劳(中国)有限公司已开始全面加速“得来速”餐厅的建设。麦当劳已经在广东顺德和上海开设了两家“得来速”餐厅，另一家位于山西大同的“得来速”餐厅也将于年内开张。

医药企业纷纷开辟“第三终端”

第三终端，是指除了医院、药店这两大终端之外的另一个终端，包括社区诊所、城乡接合部诊所、乡镇卫生院及乡村诊所。在今年的十届全国人大四次会议上，《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》提出，要在“十一五”期间将把新型农村合作医疗覆盖率提高到8096以上。随着新型农村合作医疗和两网建设的推进，将给第三终端的拉动带来美好的前景。随着第三终端的升温，无论是大型国企，民企．还是跨国巨头，已开始将触角伸向这片“蓝海”。步长集团、扬子江药业、修正药业等国内企业也大举进军中国城乡周边与基层市场，年销售额相继突破10亿元；西安杨森的吗丁啉销售额超过7亿元，而其中的4亿元就来自于第三终端，中美史克也在2005年年初制订了进军农村市场的“水银计划”。

本土化失当　Google在华表现欠佳

近日，商业信息研究机构易观国际调查发现．受本地化之困．全球最大的搜索引擎厂商Google在中国市场表现欠佳，2006年第一季度市场占有率排在百度、雅虎中国后，仅列第三。百度的份额为43．9％，雅虎中国和Google分别为21．1096和13．2%。中国搜索引擎市场第一季度的规模为3．03亿元，竞价排名业务的收入为1．75亿元．固定排名业务的收入为0．09亿元，实名注册类业务的收入为1．20亿元。从区域上划分，目前国内重点区域为广东，江苏、北京、上海、浙江。在这些区域，搜索引擎与电子商务的结合日益受到重视，对于有贸易需求的厂商来说，Google的多语种有独特优势，例如Google有韩文。日文广告，但是在重点区域广告主还是更多地认同百度。而以“yahoo网络实名”、“中搜寻址”为代表的注册类关键字广告，广告主认同度在不断下降，市场规模出现了负增长。易观指出，竞价产品已经成为搜索引擎中盈利模式最清晰的，也是最重要的

甲骨文降价拓展中国低端市场

日前，全球最大的企业软件供应商甲骨文公司宣布，该公司将以“前所未有的力度”拓展中国低端市场，加大甲骨文在中国中小企业的软件市场份额，同时与更多的中国伙伴合作。到2006年年底，甲骨文计划在中国26个城市招募当地的独立软件开发商和系统集成商，为当地的中小企业构建适合的解决方案，同时建立起稳固的合作伙伴网络。值得注意的是，甲骨文公司眼中的“中小企业”，是指年收入低于5亿美元的企业，这几乎包括了中国目前绝大多数企业。业内人士认为，甲骨文公司的数据库开发系统软件占了全球市场的一半以上，但价格昂贵一直是甲骨文业务进一步拓展的障碍。现在甲骨文主动降低价格，迎合中国的低端市场，这对中国的中小企业具有相当大的吸引力。

跨国企业压注即将到来的婴儿潮

近日。尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)的报告表明：“2006年出现的一个新的广告热点值得关注，2006年和2007年是中国传统生肖的狗年和猪年，一波结婚潮已于2006年第一季度出现，而相应的一波婴儿潮也将在2006年-2007年产生。市场对于这一信息已经做出了积极的反应。包括婴儿纸尿片、婴儿食品在内的婴儿产品类别在今年第一季度的广告投放量明显增加。”广告监测数据显示，婴儿产品的广告有明显的增长。据悉，中国的纸尿裤市场保持了每年60％的高增长率，其中高档纸尿裤的增长率达到270％。这一市场每年有40亿元的商机。而在婴儿食品方面，惠氏、美赞臣。雀巢等国际知名品牌，同样在“摩拳擦掌”。尼尔森媒体报告显示。这些国际巨头们同样密集地在电视媒体进行新的广告创意播放，以便在未来的婴儿潮到来之时保持优势。