浅议节目主持人的形象塑造

在电视事业突飞猛进的今天,电视节目的“主持人化”,成了一种趋势。这就使观众在欣赏到各具特色节目的同时,也更加关注各类节目的节目主持人。 因此,当主持人的形象通过电视屏幕出现在观众面前时,代表的就不仅是个人的形象,更是电视台的形象,是媒体的形象。观众和社会正是通过主持人这个“窗口”来观察评判栏目的质量,形成对电视台的整体评价。所以,我们有责任让自己“内外双秀”塑造出令观众信任和信赖的公众形象。

一、“内外双秀”是节目主持人形象塑造的双翼

一个节目主持人形象的塑造,主要有外形美和心灵美两个方面。外形美是指主持人的形象美,包括容貌、仪表、姿态、言谈和举止的美。心灵美指的是主持人的思想、情操、志趣、性格和道德的美。只有把美与德结合起来,美才会放出真正的光彩。

塑造“内外双秀”职业形象,是各种因素结合而形成的过程,包括方方面面的素质和能力,它的形成过程绝不在一朝一夕之间,而是一个经过反复实践和探索的过程。事实上,掌握主持人应具备的素质之后,塑造形象并不是高不可攀,在学习和实践中应掌握主持人的内在素质和外在定位,使主持人的形象更加完美。

(一) 节目主持人的外在形象塑造

1.外在形象塑造的组成

在传统意义上,电视领域对节目主持人外在形象的要求是很高的,当然这个“外在形象”更多的停留在主持人的长相和身材方面。但是近年来随着我国电视事业的逐步发展和成熟,主持人先天的外在形象似乎越来越被人们所忽视,而“外在形象”这四个字也被赋予了新的内涵,即主持人综合素质的外化。基于此,我们的电视屏幕上才出现了一些非俊男靓女式的智慧型、学者型的实力派节目主持人,睿智的白岩松,幽默的崔永元,犀利的张越可以称得上是其中的代表。他们通过自身的学识、修养和智慧,向观众展示出了一种独有的外在魅力。著名节目主持人杨澜曾经在她的文章中写到“主持人是最无法包装的”。的确如此,崔永元不够端正的五官,张越过于丰满的体形,要想通过包装来彻底改观,只怕是适得其反,但是崔永元的机智、张越的锐气、白岩松的深刻是再好的包装也包装不出来的,独有的个性、气质构筑起他们与众不同的外在形象。因此节目主持人的长相可以不够漂亮、英俊,身材也可以不够苗条、高大,但是一定要有内涵,有品位,有个性,因为你的一言一行、一举一动大部分是由内在的文化底蕴折射出来的,从而构成了你在受众心目中的外在形象。而主持人外在形象不仅属于自己,更属于节目,同时也体现出节目制作群体的形象。从某种意义上来讲,主持人的形象也会影响到观众的收视率。

①不同类型的栏目形象的定位

a. 新闻主持人的形象定位

新闻节目主持人的形象代表着新闻的真实性。多余、夸张的修饰都会影响新闻节目的公正和可信度。新闻播音员的形象应该以职业风格为基础。

新闻节目的女主持人在化妆上应该以自然、写实的风格为主。尤其现在很多电视台的节目制作和播出环节数字化设备的日益普遍,观众收看到的图像清晰度和主观层次感不断增强,所以,新闻节目的女主持人在化妆上应该以淡妆为主,不能过浓。

在服装方面应该选择端庄大方的职业装,外套里可选择衬衣、吊带、抹胸等来搭配。在领间颈胸不能大面积的暴露,领口不宜低。在色彩上,不宜选用色彩纯度和明度高的颜色,应该选择纯度和明度低一些的颜色,给人以冷静沉着、典雅秀丽的感觉。

新闻节目的男主持人在化妆时,应该主要表现男性的力度。男性化妆不论在任何光下都不能有丝毫被化妆过的痕迹表现在电视画面中。发型应简洁、整齐、明快、自然。整体不宜有过于夸张的修饰,要做到恰到好处。

②综艺类主持人的形象定位

综艺节目的主持人在整体造型上本身就是一个看点。观众可以通过节目了解流行趋势,有些观众还会模仿主持人的穿着打扮,这就是综艺节目能引领时尚潮流的原因之一,也是吸引一部分观众群的原因。

综艺节目主持人在化妆上可以适当夸张一些。在发型和服装上也可以多一些变化,但是综艺节目的主持人在造型上也不能过于的夸张和媚俗。要有一个度的把握。毕竟是电视节目的主持人,观众的欣赏层面和年龄段都不同,要考虑大多数人能不能接受,能不能欣赏。

③生活类节目主持人的形象定位

生活类节目主持人在造型上应该随意和自然,在化妆上应清新、自然,可以减少与观众的距离感,服装上不要选择太正式的职业装或礼服。总体上讲要选择随意不刻意的造型方法,这会使生活类主持人具有亲和力。

(二)节目主持人的内在形象塑造

1.节目主持人的内在形象

什么是内在形象呢?我觉得首先是个人的心理素质,没有好的心理素质就不可能做好一档精彩的节目。心理承受能力强,包括文化层次、知识结构、思想修养、政策水平及思考能力。其次是主持的思想,要有自己的看法和独到的想法。最后就是气质,当然还包括有活泼开朗的气质、幽默的气质、文静的气质、沉稳的气质。主持人的性格只有符合栏目的定位,主持的节目才能形成独特的风格,才能准确到位。

塑造内在形象包括以下基本要素:

①政治素质

主持人必须要有强烈的社会责任感。我们是党的宣传员、是,必须在政治上、思想上、行动上与党中央保持高度一致,紧密配合党和政府的中心工作,坚持正确的舆论导向,做好宣传工作。节目主持人必须具有较高的政策理论水平和政治敏感度,这就要求节目主持人在生活中关心时事,加强政治学习。只有这样才能正确深刻地理解党的政策、方针和路线,才能坚持正确的舆论导向,以此影响受众。

②精神素质

主持人的美好形象往往通过人格、修养、风度、气质等状态反映出来,而这些状态都要基于良好的精神素质。这包括对生活和观众的热爱,以及对事业执著的追求。只有热爱生活、热爱观众,并以真诚质朴的人格魅力赢得观众的信赖是主持人雕塑形象最为持久的因素。

③业务素质

业务素质是一名主持人所应具备的,它也是塑造主持人形象的基础,同时也是衡量一个主持人最直接的标志。业务素质包括较高的文化素质、迅捷的语言组织能力、严密的逻辑思维、清晰准确的语言表达以及临场应变的发挥能力和独特的个性风采等等。换言之,主持人只有在拥有大量知识,提高了主持节目的能力并掌握具体操作技巧时,才有可能自如地驾驭节目。

渊博的知识是主持人应有的修养。主持人应该是博学多才的有识之士,这样才能面对观众侃侃而谈。渊博的知识来自工作中的积累,也来自平时勤奋的学习采集。主持人的工作常常面对观众,访问新闻事件的当事人和有关人士,要对时事做评述。渊博的知识和文化修养,使主持人能在镜头前神态自若的采访播讲,作深刻有见地的分析,从而令人佩服。主持人虽各有不同的形象、性格和气质,但在博学多才的素质要求上应该是相同的。只有不断的充实自己,才能更好地把握时代主题,紧扣时代脉搏,才不会让自己被竞争时代的潮流所淹没。

2.主持人的语言表达

在语言表达上,要有自己的特色,要富有感染力。主持人与观众的交流主要是一种情感上的沟通与交流。主持人是通过自己的语言、目光、手势、形态等与观众进行交流,其中尤以语言为重,所以主持人的语言一定要富有感染力,才能吸引和打动观众。那么如何使语言富有感染力呢?首先,语言要平实自然,让观众听起来是主持人的肺腑之言。在此基础上,根据当时氛围下的语言表达需要,可以适当运用夸张、含蓄等语言表达方式,同时还要注意掌握一些语言表达上的技能,如分寸、节奏、语气、重音、停连,等等,只有做到了这些,主持人才能对语言驾驭自如,使语言表达富有自己的特色。

另一方面,主持人应当在尽量短的时间内表达更多的意思,传递给观众更多的信息。所以,不仅讲话的内容,包括表述的层次和结构,都要事先准备,甚至连讲话的节奏也要事先考虑。应当让观众把主持人传递过去的信息都吸收了,然后期待你讲下面的内容时,便可继续下去。所以当语言表达的节奏掌握得恰到好处时,会收到意想不到的效果。

当前大多数电视节目的录制都是一气呵成,更有相当一部分节目是以直播形式播出。主持人语言表达上的一点混沌都会给节目的播出和制作带来不必要的麻烦,将会直接影响到电视节目的视听效果。因此,主持人不仅要避免自己言语表达上的不当,更要做到处变不惊,要积极活跃思维,培养自己快速反应的能力,只有这样,主持起来才能做到从容镇定、挥洒自如。

3.主持人的主持风格

风格是思想、品德、学识、举止、谈吐、能力、才艺、智慧、志趣在节目主持人身上的综合表现。对一个主持人来说,其风格是否独特鲜明,决定着主持活动的成败。

主持人的语言风格,是体现主持人个性特点的更为突出的方面。在日常生活中,人们的语言就呈现出各自不同的特点。言为心声,语言的表达,不仅可以实现交流的目的,表现出个人对于客体世界以及对于主体世界的认识,同时,又可以通过不同特色的语言,呈现出自身的个性与认识世界的方式。

二、 主持人内外在形象的关系

作为一个节目主持人必须具有内在和外在的形象,怎么才能塑造一个合格的主持人形象呢?前面我分别说到了主持人的外在塑造和内在塑造,外在塑造就是不同栏目主持人形象定位,如新闻主持人的形象、综艺主持人的形象、生活类的主持人形象,而内在塑造是指主持人是从心理、思想、人格、气质、语言表达能力等方面分析。

作为一名主持人,姣好的容貌,端庄的长相,健美的身材,乃至高雅的气质,稳重的举止,得体的服饰,这些外在的条件是必不可少的,而且在传播效果中占有很大的优势。但仅具备这些条件是远远不够的。试想,如果一个主持人像金玉其外、败絮其中的“绣花枕头”,外表英俊美丽,而才疏学浅、知识贫乏、作风飘浮,甚至在日常生活中是一个心胸狭隘、自私自利、冷漠无情的人,在主持节目时,就不可能准确地理解和把握节目的内容与感情,不可能以使人信服的自然真实的表现方式主持好节目,更不可能产生良好的社会效应。正像有人所言,“你在人际关系上一塌糊涂,人品极差,说你主持节目极好,有这样反差,我就不信”。特别是在价值取向多元化、信息渠道多样化的今天,受众对主持人的评价越来越深刻,早已从重长相变为重学识、重修养、重人格魅力。对受众来说,主持人的外表美能产生一定的视觉冲击,而内在美则能引起强烈的心灵震撼。

主持人的内在美是其高级神经活动和内心世界的综合体现,既包括广博的知识,丰厚的文化,深邃的智慧,流利的口才,优美的音质,独特的风格,也包括良好的政治素质,高尚的思想境界,优秀的道德品质,和善的人生态度。这些内在的素质如果在主持节目中得到理想的体现,则能弥补某些外表美的不足。像一些专家型、学者型、记者型主持人,之所以得到受众的认可,原因就在于此。相反,如果主持人内在素质不高,单凭漂亮的脸蛋,奇异的服装,浓艳的修饰,反而会拉开与受众之间的距离,甚至弄巧成拙,影响传播效果。如果说一个主持人的外表美是走向受众的“报到证”的话,那么主持人的内在美是被受众接纳的“准入证”。主持人可以没有艳若桃花的姿容,但必须具备良好的内在素质,这两者之间是相互联系、相互依存、相互促进的。

电视节目是通过主持人传递给广大观众的,电视节目主持人的屏幕形象能否为观众所接受、认可和喜欢,往往决定了节目在观众心目中的生命力。总之,主持人只有不断学习,增长学识,丰富内涵,提高修养,实现外表美与内在美的完美统一,以自然亲切的外表形态和高雅文明的内在气质展示在受众面前,从而使自己“内外双秀”的屏幕形象大放异彩,赢得观众的喜爱与信赖。

(作者单位:陕西电视台)