一切建立在画质之上

对于松下来说2008年是大喜之年、大变之年。如果从经营之神松下幸之助1918年5月7日在日本大阪创办开始算起，松下电器将在下个月迎来90周年大庆之喜。此外从今年10月1日开始，松下启动全球品牌统一战略，所有的产品都将皈依在PanasOnic品牌旗下，此举无疑更有利于消费者加强对于松下品牌的认知。这是松下的一个重大战略变革，但是惟一不变的是“为了使人们的生活变得更加丰富、更加舒适，并为了推动世界文化发展做出贡献”的经营理念。围绕这一经营理念，松下开发了“LUMIX”系列数码相机。 在数码相机行业，松下绝对是个传奇品牌，也许你会说它没有佳能专业，没有索尼时尚，但是它却在很多领域引领潮流：从FZ1掀起大变焦热潮到如今的FZ18，松下一直都是该领域的领头羊；松下首先在自己的所有产品中加入MEGA O.I.S，光学防抖功能，以至于如今其他品牌纷纷效仿；在整个数码相机领域，松下是将28mm广角普及得最广的品牌……特别是在2008年，松下更是凭借很多新技术和新概念的应用让众多消费者频频回头。让很多人开始对松下转变印象：这是一个非常时尚而又充满活力的品牌!

这样的产品策略，让我们不禁产生了一探究竟的冲动。在2007年岁末的时候。适逢松下数码相机设计专家们来到中国。我们也如愿以偿。应松下之邀，在一个阳光明媚的下午跟他们坐在一起进行交流。

一切建立在画质之上

跟我们想象中的设计专家完全不同，面对面坐着的植松道治并没有那种所谓“艺术气质”的飞扬装扮，已经上了年纪的他更多的是丰富的阅历和对数码相机发展的透彻理解。“一切建立在画质之上”，他在对松下数码相机的各项技术和设计侃侃而谈的同时，不断地强调这个观点，并拿出照片对松下以前的产品、其他品牌的当红产品与松下2007年的产品进行对比，讲解其优势。

EF：在2D07年，松下推出的很多产品和技术都让我们印象深刻：首推18X大变焦，为数码相机“定性”，iA智能模式让消费者拍照更“傻瓜”……它们都是整个数码影像行业最靓丽的风景之一。那么相比其他品牌，你觉得松下数码相机的长处在哪里?或者说松下影像产品的品牌特色是什么?

植松到治：与很多品牌不同的是，松下是少数拥有完整数码相机生产能力的厂商，包括CCD、外形设计、镜头、LCD、图像处理引擎，甚至包括锂电池在内的所有的配件都是在松下日本工厂自己研发、生产，这一切都是建立在为用户提供优秀画质的基础之上。

大家在2007年所看到的这些产品和技术，都是松下自己独立开发的，其中还有防抖性能更强的新一代O.I.S.系统(基本上每一款数码相机上都有应用)，28mm广角也到处出现，它们的应用能够最大限度满足用户随处拍摄的需求，这在其他品牌的数码相机上都是较少看到的。

EF：对于产品的定位，除了FX100和日本一样同样定位为“男士专用”外。其他的FX55、FX33以及TZ3均没有刻意定位于女性和家庭妇女使用进行推广为什么在中国和日本销售，会有不同的宣传呢?

植松到治：从我们在全球的调查来看，松下FX系列70％都是男性，TZ系列则年龄跨度较大，从20岁到60岁均有因此我们特意针对FX1 00强化了产品的外形设计它功能全面，可以像作为单反备机的LX2一样使用。但是FX系列是松下数码相机的主打机型，也偏重时尚，考虑到松下在日本的形象代言人是滨崎步，我们也就将设计十分漂亮的FXS5和FX33定位于女性。当然，每一个厂家都会为自己的产品进行定位，就像我们还有定位高端用户的LX系列、针对家庭用户的LS系列，以及针对年龄偏大、可当单反机使用的FZ系列。

FIF；用过单反相机的人都知道，镜头变焦倍数越大，往往成像质量也跟着下降，一般来说变焦倍数都不会太大。而FZ18在变焦倍数达到史无前例的18倍，那它是怎样在大变焦和成像质量之间做好平衡的?

植松到治：和前代12倍变焦镜头相比，FZ18的光学镜头构成依旧为8组11枚。但是，为了抑制提高变焦倍率时容易出现的色差现象，我们将原本只采用1枚的ED(特殊低分散)镜片增至加至2枚，并在FZ系列长焦镜头中首次应用了双面非球面镜片，以及在TZ3中采用的小型非球面镜片，从而实现了镜头的小型化。现在，包括这种双面非球面镜头在内，FZ18共采用了3枚非球面镜头。

拍照越简单越好

介绍到我们最关心的iA模式时，植松道治从随身携带的笔记本上调出了松下在中国、英国、德国、法国、美国、新加坡和俄罗斯等国的调查数据，可以看到只使用自动模式的占据了最多数，使用场景模式的也较多，而使用手动功能的可谓少之又少，而且还有导致用户拍摄拍摄失败的详细原因统计，让我们大开眼界。他特别指出，这就是它们开发iA智能模式的原因。

EF：应该说iA智能自动模式将松下的产品与其他品牌的特色完全分割开来。独树一帜，而且效果相当不错，你们是怎么想到在数码相机上推广这一功能的?

植松到治：根据我们在全球很多个国家(包括中国)的调查，使用自动模式和场景模式拍摄的消费者也是非常多，而拍摄模糊是困扰用户最大的问题，达到了56％，这跟很多人对拍摄模式还不是太熟悉有很大关系，因此我们推出了iA智能模式，目的就是要让拍照越简单越好。现在，大家只要采用它，相机就能够根据拍摄对象的变换，而很快在人像、风景、夜景、微距等模式间进行自动切换，对焦速度很快，同时相机也会进行相应的优化，使拍摄出来的照片更漂亮。

EF：它是怎么实现的呢?

植松到治：为了实现这一功能，我们在前期进行了大量的工作，因为要拍摄一万张以上的照片，形成一个类似于数据库的图像处理系统，使相机拥有对面部、亮度、与拍摄物的距离以及拍摄物的运动进行检测的更为精确的识别技术。现在，我们还在加大研究力度，到2008年2月，大家会看到松下新产品的iA模式更加智能。

EF；对于数码相机日益增长的像素，你们是怎么看待的?

植松到治：数码相机的像素能够达到目前的1200万，应该说是中国市场的一个特例，因为在欧美和日本，很多人都追求比较实用的600万、700万、800万像素，毕竟CCD的尺寸只有那么大。就从松下唯一的一款1200万像素相机FX100来看，为了容下更多的像素，CCD的尺寸已经增大，接近了目前CCD和追求相机小型化的极限，对于家庭用户来说也会增加购买成本。当然，既然市场有需求，松下也会推出这样的产品。

坚持“Leica”是理念

尽管现在的松下在数码单反相机领域才刚刚起步，产品不多，用户的接受程度还不太高，但是植松道治却十分坦然，强调松下依旧会坚持采用莱卡镜头，相信其数码单反相机能够打入主流市场，毕竟松下的LiveiMos图像处理器已经被很多用户接受，跟奥林巴斯的合作也会不断加强，为用户带来更好用、成像质量优秀的产品。

EF：毫无疑问，莱卡镜头在摄影爱好者心中拥有着至高无上的地位，这给松下数码相机带来了广泛的声誉，但是在数码单反相机上。“莱卡”镜头的大名气和高昂价格却让众多消费者左右为难。你们会继续这样走下去吗?或者说你们准备寻求什么解决的办法。

植松到治：在数码单反相机上坚持用莱卡镜头是松下进入数码相机领域后一直以来的理念，我们不会放弃它。大家都知道，我们所有的镜头都必须要达到莱卡标准之后才能打上“LEICA”的Logo，因此我们对数码单反相机最后的成像质量有非常高的要求。同时我们会加强与奥林巴斯的合作，使更多更先进的技术能够应用到松下数码单反相机上，最终要将数码单反相机打入主流市场。

面向未来的精彩

在交谈之中，我们并没有看到植松道治刻意去夸大上述的那些东西，而是对2008年表现出有着更多的期许，更愿意谈及未来，经常从一个问题延展到其他方面，有时候还会停下来征求我们对松下数码相机的意见，或者对某一项设计的看法。我们有理由相信，松下这个电子巨人在2008年一定会让我们收获更多惊喜!

EF：松下数码相机在2007年市场反响如何?对于即将到来的2008年，你们有怎样的期待?

植松到治：应该说几年以来，松下数码相机在全球很多地方都取得了很不错的战绩，包括法国、德国、英国、意大利、澳大利亚、日本、巴西等很多国家的市场占有率均达到了10％以上，特别是在欧洲，购买我们产品70％的用户都是属于重复购买者，可以说松下数码相机在全球都是很受欢迎的。

据日本CIPA预计在2008年将有9190万台数码相机推向市场，其中时尚相机、大变焦产品以及数码单反都还会有较大的增长幅度，日本和欧美市场的数码相机需求基本上趋于饱和，有些产品甚至还会呈下降趋势，而以中国为主的亚太地区市场则依旧是全球数码相机的增长中心。虽然松下目前在中国还没有实现IO％市场占有率的目标，但是我们会加大产品推广力度，根据消费者的需求推出更多更受欢迎的产品，在Photokina 2008国际消费电子展会上，大家将会看到松下会有更大的举动，大家拭目以待吧。