天气商情预报

马克·吐温曾说过：“人人都会谈论天气，但没有人对此有所作为。”随着Weather Underground公司推出了一款免费、可定制的软件工具，人们至少可以利用它根据天气情况而制定商业计划。摘选好来自全球气象点的数据后，Weather Underground公司的“商情中心”软件，可以对比既往的天气信息与客户公司的销售数据，来判断气温、下雨等天气因素是否对顾客的购买行为有影响。上述气候因素能够影响某些行业的销售，例如自行车店、护理行业、百货店，溜冰场、咖啡店以及汽车销售店等。

Weather Underground公司坐落于旧金山，该公司的研发总监约翰·切伦扎（John Celenza）声称能够收集客户临近区域的天气信息（并非笼统的整个城市的信息），因此该公司是定位最为精准的天气预报网站。他以位于佐治亚州一家卖有机玉米爆米花的公司为例，展示了客户企业如何使用该工具。“他们根据我们的数据和工具，决定户外节日中销售爆米花的最佳时机，”切伦扎表示，“他们甚至精确地计算出了销售暴跌的气温临界点——华氏85度。”

然而在别的商业领域，天气的影响并不如人们想象的那么大。莫利·博伊尔（Molly Boyl）是位于俄勒冈波特兰市Rain or Shine咖啡屋的联合创始人，她说：“天气不仅是人们的重要话题，咖啡业专业人士同样对天气给予了重点关注——试图找出什么样的天气能让人们购买更多的咖啡。”

当博伊尔的咖啡店在2011年夏季开业的时候，她认为在湿冷的季节，更多的顾客会盘坐于这个温暖的街角咖啡店享受咖啡。但随着夏季过去，她却意外地发现店里的顾客有所增多。在随后的一年内，这一规律却发生了改变。

Weather Underground公司的“商情中心”软件，基于该店的销售数据以及近三个月的天气数据，最终确认了博伊尔的新理论：天气并不能影响咖啡的消费行为。

切伦扎发现许多商界人士认为天气会影响其日常销售，而事实上却没有；Weather Underground公司将天气因素排除，让这些商家关注真正起作用的因素，例如产品和客户服务。

博伊尔正在发掘该软件的其它作用。她计划进行更深入的研究，并利用这些数据来监控那些更容易受天气影响的商品的销售情况，例如汤和果汁。她说：“这些商品在我们店内的利润较低，根据天气预报来精确地计算进货量能够节约不少资金。”

译 |文岳