3G时代换种阅读方式?

在国外，索尼(SONY)推出了最早的电子书，并为该电子书推出了网络书城。而后，亚马逊(amazon)整合了其庞大的网络书城，推出了新一代的电子书Kindle，并为其加入了3g无线链接功能，使得电子阅读从简单的导入式阅读到无线下载的飞跃式发展，这也是亚马逊取得成功的关键。其后，索尼、Bames＆Noble拿厂商纷纷效仿亚马逊的做法，为电子书加入了无线阅读的功能。同时，来自中国的电子阅读也逐步实现跨越式发展，中国移动在定制G3电子书的同时，借助3G网络的高速下载，不断整合阅读资源，使得电子阅读朝着更加繁荣的方向发展。

电子书的跨越式发展

早在2004年，索尼即推出了世界上首款电子书SONY LIBRle。它的出现，将电子阅读这种全新的阅读模式带入我们的生活。时至2006年，索尼推出了Sony Connect网上书店，该书店拥有超过10000本来自包括国际新闻大亨梅铎fRupeR Murdochl所领导的新闻集团(News Corp)旗下出版公司哈珀，柯林斯fHarperCollin8)公司和哥伦比亚广播公司(CBS Corp)旗下的出版公司赛门舒斯特[simon＆Schuster)等六大出版公司的读物。在该书店购买电子书，将比市场上真正的图书便宜25％。

到2007年，尽管索尼电子书经过3年的发展，已经拥有了一定的市场，但是其内容还是十分有限。而亚马逊借助其网络书城庞大的内容资源优势，推出了其首款电子书Kindle却取得了索尼不曾有的成功。Kindle的大小和普通的书本差不多，并内置了无线网络链接设备。

借助无线网络链接，用户可以下载到十分丰富的内容，特别是3G网络的加入使得亚马逊实现了飞跃式的发展。其与美国电信运营商Sprint的合作即是成功的关键，Sprint为Kindle用户提供了一项名为Whispernet的服务，让用户随时随地通过EV-DO网络链接到亚马逊网络书城下载到喜欢的内容。另外，有了3G无线网络的支持，用户还可以通过Kindle订阅报纸、杂志或博客，因为亚马逊已经和《福布斯》、《财富》、《时代》等杂志和《纽约时报》、《华尔街日报》、《金融时报》等报纸合作。如果订阅了这些杂志、报纸的用户，在每天的早上，这些内容会按时地出现在Kindle里，这样，你也无需为了购买报纸、杂志走多余的路。

亚马逊从整合网络书城到接入3G无线链接实现了电子书阅读方式的跨越发展，也形成了其独特的亚马逊电子书模式。在Kindle电子书大热的同时，一大批电子书终端也看准市场，不断整合电子书终端、内容资源和3G无线网络，为用户带来更加完善的电子书服务。索尼借助其在电子书终端方面累积的优势，和美国电信运营商AT&T合作推出了支持AT＆T的3G网络的电子书Sony ReaderDailv Edition，并和谷歌(Google)达成协议，让用户可以免费存取由谷歌优化的50万本公版著作电子书。同时，与Kindle一样，Sony Reader Dailv Edlition可以订阅《华尔街日报》、《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《纽约时报》、《纽约邮报》、《国际先驱论坛报》等国际知名报纸。

除了亚马逊同Sprint和索尼同AT&T的合作取得成功之外，自2000年就进军网上书店的Barnes＆Noble也于2009年推出了其首款电子书nook。与Sony ReaderDaily Edition一样，nook同样支持AT&T的3G网络，并支持Wi-Fi无线链接。同时，Barnes＆Noble还推出了“借书政策”，允许用户把电子书借给拥有nook电子书的朋友，但不能超过14天。该“借书政策”中使用的“LendMe”技术不仅能在nook上使用，同时也能用于安装了免费Barnes＆Noble电子阅读器软件的iPhone、iPod touch、黑莓(blackberry)、个人电脑或苹果(Apple)Mac电脑。

除此之外，福昕(foxit)生产的电子书eslick通过和大型的图片商城fictionwise合作，为其用户提供终端的同时更提供了内容；赫斯特报业集团和Sprint推出的Skiff电子书可以通过Spdrint的3G网络实现实时下载阅读；三星、惠普、富士通等厂商都在开发新一代的电子书，为电子书市场带来更多终端……

全新的电子阅读

从亚马逊把网络书城、电子书终端以及3G网络整合起来之后，电子书得到了跨越式发展。只要在3G网络覆盖范围以内，用户即可随时随地通过电子书下载到想要的内容，更可以以相当便宜的价格订阅报纸、杂志以及博客等内容。在亚马逊之后，索尼、福昕、Barnes＆Noble等厂商先后沿袭了亚马逊的模式，为电子书市场带来更多新鲜的血液，使得终端更加多样化，服务更加完善。同时，中国的电子阅读也渐渐起步，不管是终端还是服务都有了一定的发展。

G3电子书，丰富选择 一直以来，中国移动始终致力于将G3推广到更广阔的领域。于是在2009年5月17日举行的“TD-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目签约仪式”上，中国移动展示了其支持TD-SCDMA网络的G3电子书，将在世界上备受关注的电子阅读带入中国市场。

时至20Dg年9月，大唐电信fDTn推出了全球首款支持中国移动TD-SCDMA网络的G3电子书Ai rDaper50T。它内置了TD／GSM双制式无线模块，通过TD网络，使用户随时随地进行互联网阅读。同月，汉王科技(Haihvon池推出了中国移动定制的全球首款支持TD-SCDMA网络的手写G3电子书。销售方式上，G3电子书采用了G3上网本类似的套餐方式销售，即在价格中加入数百元的购书额度补贴。用户在购买G3电子书时将绑定一个移动帐户，所有的话费补贴和资费都将在移动帐户中进行。

除此之外，2009年11月1 2日，卓望信息(ASPire)和方正飞阅(FounderForeasd)联手打造的G3电子书“支房”也亮相市场，它可以根据用户的实际需求，加入并更改自身的行业模块，提供量身定制的专业化信息服务。“文房”分为个人版和行业版，其中个人版的售价为3800元，包含SIM卡、3年流量费及服务费；行业版的售价为4800元，包含SIM卡、3年流量费及服务费，并将为企业定制一个功能。

另外，除了汉王、大唐、方正等厂商相继推出了G3电子书，中国移动也积极寻求与更多厂商的合作，不断为市场带来更多的电子书终端，让用户拥有更多选择。

移动模式，内容逐步完善

有了终端供消费者选择，如果没有丰富的内容作为其软性支持，中国移动定制 G3电子书还是很难生存下去的。中国移动显然深谙这个道理，于是在推出了G3电子书的同时在浙江杭州由浙江移动搭建一个以电子书为核心的资源运营平台。并与中国出版集团、中信出版社、浙江联合出版集团等国内多家传统出版社以及盛大文学、中文在线等文学网站签约。

作为中国移动合作伙伴的盛大文学占有国内网络文学95％的市场份额，旗下3家网站拥有非常丰富的作者资源和内容资源。除了网络文学，盛大文学还签约海岩、兰小龙等一线传统畅销书作家，并获得王蒙、贾平凹、莫言等20余位大家的独家授权。而为中国移动提供阅读资源的中文在线目前拥有非常丰富的数字电子图书版权，每年出版的大众领域适读图书中，有50％左右的数字版权都授予了中文在线，这为中文在线累积电子书内容资源提供了保障。在盛大文学和中文在线等一批内容资源提供商的助力下，中国移动为G3电子书用户提供了较丰富的内容资源。

有了内容支持，作为用户必然想到的是，如何利用中国移动提供的内容。用户只需进入中国移动的“移动应用商城()”或者盛大文学、中文在线即可在线下载电子书。除了在线下载电子书之外，G3电子书用户还可以享受到12580生活播报、DCD快讯，可是并不能像国外用户那样可以随时订阅杂志、报纸、博客，其时效性的内容还是非常有限。

网络书城，实时阅读

亚马逊模式的成功告诉我们，电子书终端和内容资源是统一而不可分割的。在中国移动积极搭建手机阅读基地之外，很多电子书终端厂商也在积极地布局自己的网络书城，希望在同中国移动的合作之外也能分一杯羹。

卓望信息和方正飞阅推出G3电子书“文房”之后，正实施其“平台+终端”的策略，希望在国内复制亚马逊的成功。目前，全国90％以上的出版社正在应用方正阿帕比数字出版系统，大多数出版商都表示可以将数字版权授权给方正集团，于是，方正在拥有了电子书的同时也建立了方正爱读爱看电子书在线阅读平台(.cn)。

而汉王在推出了中国移动定制的G3电子书之后，在数字版权方面，汉王已建有网上书城()，包含数字图书近万册。这为汉王G3电子书在享有中国移动手机阅读基地服务之外，还享有汉王自家的服务，为其用户提供了更加丰富的内容资源。

未来的电子阅读

索尼开创了电子阅读的元年，亚马逊将电子阅读推向高峰，随之而来的即是百花齐放的市场局势。而电子书与3G网络的结合，让我们可以通过电子书随时随地就可以下载到喜欢的内容，更可以订阅报纸、杂志、博客等时效性内容资源。从简单的通过USB线导入内容的电子书到能够上网的电子书，电子书实现了跨越式发展，而对于未来的电子书，或许将会扮演更多角色，功能上也会更加强大。

纸质书本从黑白走向了彩色，而电子书是否也能实现这个跨越，不言而喻，这是肯定的结果。同时，―款好的电子终端必定符合每个人的使用习惯，正如dopod Sense的出现，将更加人性化的操作界面和操作方式植入手机，使得手机成为真正的私人用品，不与他人雷同。也许，这也是电子书的未来趋势。另外，数码产品越来越智能化的今天，电子书能够逃得过这样的命运吗?不能!它只会从现在的非智能走向智能，这是历史的必然趋势。智能电子书的出现，功能增多的同时，最大的受益者还是我们。

人们对电子书内容需求的不断增加，必然使得电子书的服务内容将越来越多样化。从国外电子书的发展中可以预见的是，国内的电子书内容将实现跨越式发展，由运营商、终端商、网络书城整合庞大的中文内容资源，数以百万计的电子书内容将繁荣起来，为用户提供更加丰富的下载资源。同时，电子书资源下载或许不再免费。而订阅报纸、杂志、博客的服务也将逐渐出现在国内的电子书市场，不断完善国内电子书的实现方式。

电子书的阅读内容虽然已较为丰富，不过，终端厂商各扫门前雪的做法终究只能靠着自己的力量服务用户，如果各大厂商生产的电子书终端支持的格式更加多样化，也或者统一全球所有电子书的格式，那么电子书终端能够阅读的内容将丰富起来；网络书城不再只支持指定品牌的电子书下载内容，而是所有的电子书终端在所有的网络书城都能够下载喜欢的内容，电子书终端能够阅读的内容也将丰富起来；另外，运营商为用户提供的订阅服务不再只是少数报纸、杂志，而是一个集合了所有资讯的终端，这将是多么便利的事情。

对于未来的电子书，MI相信，在终端变强的情况下，内容也必将丰富起来，电子阅读必将引领潮流!