浅析设计大师五十岚威畅字体设计的商业特性

摘要：他以建筑起家，五十岚威畅集中以建筑风格设计字体，像建筑师一样进行“建筑体字母”的创作，赋予字体空间与灵动，特别是他的镜面字体雕塑设计，巧妙运用虚与实的关系，把字体因对称而产生的美感二次展现在人们面前，他把作品广泛运用到商业领域，为很多公司与社会组织完成了精致的作品。

关键词：五十岚威畅；空间；商业特征；建筑体字母

字体设计是人类生产和实践活动的产物，它是按照视觉呈现和传播的需要，经过人类精心的构思和安排，对文字整体或文字细节进行设计的活动和表现，同时运用到商业当中，与企业形象良好结合。

1. 具有商业空间感的建筑字母

三维空间的运用是五十岚威畅的字体设计的最主要特点，空间感将原本平淡无奇的字母变得立体化，有了体量感，增强了视觉冲击力。

德国占德士造纸公司设计的广告年历设计，巧妙地运用文字倾斜、翻转、倒置等方式，运用了建筑化的立体文字效果，但是不同于前面的对称变化，对文字体块和空间感进行深化，从而增加字体本身的一种趣味性。既能体现造纸公司的特点，也能突出具有鲜明特色的年历的视觉呈现效果。

在《日本JAPAN鹿岛建设企业150周年纪念册》的封面设计中，使用“一五零”三个阿拉伯数字作为字体设计的首选要素，采用空间感的拉伸与体块扩张，将数字横向反映，体现出了字体“一五零”的特点，当年的纪念册立刻获得了好评，它的体量美感向受众展览无疑。

他的字体设计把字体建筑体块化，风格叠加交错，变化多样，把视觉常态上面的二维空间延伸到了三维空间，在使字体设计本身富有趣味性与交互性的同时也使数字与字母体本身看上去就像一座美丽宏伟的建筑物，从而衍生出了风格迥异并且独具特色的“建筑体字母”设计。

五十岚威畅通过镜面反射原理实现了在保留作品自身肌理的基础上，让作品处于变化莫测的自然环境当中，把字母对称均衡所产生的独特的美感呈现在人们面前，不再是被动的去接受作品，让人们可以自然的通过镜面反射参与当中。

2. 平面元素的合理运用

五十岚威畅的字体设计在构成方式上，侧重于点在于点、线、面、体的整合应用，这样的构成方式使得作品本身的条理性更强，构图更为缜密，同时也体现出了作者本人对待设计理性严谨的特点。

在他的“DESIGN”字体设计中，五十岚威畅是根据轴侧图原理进行设计的。首先通过对点的汇集，进而构成了面的设计，再由线到结构、由面到体的设计，最后突出了字体轮廓线的设计。设计的整体部分是用手绘来完成的，因而能够体现出点、线、面作为最基本的构成元素所发挥的作用，充满了构成的韵味。点、线、面、体的巧妙运用在五十岚威畅的众多作品中都有所表现，他通过对字体型式的重构、拉伸和抽象，把乏而无味的文字深化为由平面构成的概念元素，这些文字便能够组成优雅的空间建筑，把一个个理性严谨的字体设计作品展现在我们面前，同时不乏商业趣味。

3. 色彩突出

五十岚威畅作品用色非常讲究，他的大部分作品多用色比较鲜艳，尤其是三原色的巧妙运用。在作品中，色彩画面整体通常是由两三个原色搭配来组成，这样的构造就会行程强烈的视觉和色彩冲击力。1984年到1993年期间，为纽约现代艺术博物馆设计一系列广告年历中，只使用了YELLOW、RED、BLUE即黄、红和蓝色三种原色配合涉及，并且字体和整体北京都采用原色对比，再加上立体字效果，使年历的识别性极强，鲜彩夺目，烘托主题，商业效果比较常见的温和色搭配识别性增强很多。强烈的三原色对比可以增强视觉上的冲击力，进而有效地突出作品本身的主体所在，设计主体与背景之间巧妙地采用对比色，更有利于视觉中心的传达，让人过目不忘。

4. 商业特性中的虚实结合

字母“A”的镜面雕塑设计，五十岚威畅把整体的字体雕塑置于海岸环境之中，镜面特效除了形成了对整个字母形象的构建之外，还把世间万物随着时间和空间的推移所产生的气象万千、变化无穷的景象二次展现，同时，作者对于字体肌理的精心选择，使得字母和大海，实像和虚像有机的结合在一起，使得人们能够感觉商业作品的商业气息变浅。让人陶醉于海天的虚实交替变化的自然环境之中，不得不惊叹这种因对称产生的美感。

五十岚威畅在上个世纪八十年代涉及了镜面梯子雕塑，使用了具有对称性的字符“C”和“W”作者设计的元素。首先，他只是做出了字符对称轴一侧的部分，将其固定在一面镜子之上，利用镜子所构建的虚像与实体来共同完成了字母的整体形象，视觉的呈现要素中，让人们恍然大悟，并且被字体材质的精心选择缠绕思维，另商业气息不知不觉存在于作品中，更提升了作品的新奇感受。

作为日本的第二代优秀设计师，五十岚威畅对对“建筑字母”设计别出心裁，采用叠加交错、体块变化、拉伸旋转等方式，巧妙采用镜面反射原理，以建筑师的手法进行字体设计创作，使原本只存在于二维平面空间的字体立体化。

同时他也很注重字体的均衡感，使得平时少见的美用放大镜方式展现于公众面前，作品材质的选材，二次映衬，都运用的桥面得当，在设计上追求国际风格，独特的视角运用，不愧为日本的优秀设计大师。（烟台南山学院；山东；烟台；265713）