贝克汉姆邮件门

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回顾：对体育界较熟悉的人都知道大卫・贝克汉姆，作为前曼联队球员、前英格兰足球队队长，他在体育界、娱乐圈拥有超高的地位。同时，他积极参与慈善事业，与其老婆维多利亚生育三子一女，幸福美满的家庭生活也被大众所喜爱，故而一直保持良好的个人形象。

2月4日，法国《队报》、德国《明镜报》、英国《太阳报》在内的多家媒体对他进行的相关报道引人惊叹。原来，欧洲调查合作组织截获了小贝的私人邮件，他在邮件中大曝粗口，并隐含透露热衷公益慈善的目的是获得爵位，颠覆了以往在公众面前的良好形象。

2013年，贝克汉姆得到了英国勋章的评选中骑士爵位的提名，以表彰他在过去20年里对足球和慈善事业所做的贡献，可惜最终不幸落选。他在邮件中表达了对该结果的不满，并对委员会大曝粗口，同时还贬低了另一个在2013年拿到跟他同级别的官佐勋章OBE的名人Katherine Jenkins。对此，他的PR经理Oliveira建议，他仍然要在公众面前保持积极向上的形象。

除此之外，曝光的邮件中还透露了小贝在慈善活动中的一些不良表现，不仅拒绝用自己的钱捐助慈善基金，在一次应联合国儿童基金会要求去菲律宾参加的活动中，即便有赞助商提供私人飞机，他依然发邮件给基金会索要了6685英镑，作为来回机票的交通费。

对此，小贝团队的发言人表示：“这个事情是基于一些从第三方服务器窃取的过期且经过改写的材料，断章取义拼接而成，意在故意给小贝造出一个不准确的印象。”目前，因为担心更多信件内容被流出，他已报警求助。

全球已有多起邮件泄露事件，去年参与美国总统竞选的希拉里，也因一些绝密邮件泄露，导致负面缠身，最终在总统大选中败北，邮件泄露可能也是原因之一。邮箱被盗背后牵扯不能忽视的的网络安全性问题，即便窃取邮件这个行为有很大争议，但小贝未来的公关之路恐怕还要走很久。

北京天舟通信有限公司市场总监 季宏伟：只谈品牌，不当侦探。贝克汉姆的个人品牌包装之成功可以堪称标杆案例，随便选个正能量词汇就可以加在他身上。作为对比，品牌神话制造者、改变世界的史蒂夫.乔布斯却有诸如脾气暴躁、不择手段等负面标签，很有趣，不是吗？人们总是容易忽略最基本的事实，而选择相信营销者所传达的内容。贝克汉姆作为一个普通人，有各种各样的缺点不足为奇，只是突然被曝光在公众视野，吃瓜群众一时难以接受罢了，而且对广告主和品牌方也会有一定的伤害，但不要忘了一句话：时间会治愈一切。另外，泄密太严重了，考虑下安全号业务吧？

小编画外音：无论小贝曾经多受欢迎，这种利用慈善事件o自己制造偶像光环的行为，势必会得到公众的自觉抵制。