唱好“最美和声”

“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”“唱响主旋律，传播正能量”，在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，明确了宣传思想工作必须遵循的重要方针和工作重点，是做好新形势下宣传工作的实践指南。如果说整个社会“唱响主旋律传递正能量”是一个大合唱的话，广电媒体就必须责无旁贷的唱好“最美和声”。

“最美和声”贵在和

新闻单位是宣传思想工作的主阵地，我们必须牢记阵地意识，坚持正确的舆论导向，做到守土有责、守土尽责、守土负责。所以要唱好“最美和声”，首先就要唱得和谐、合拍，不能有杂音，更不能唱反调。

2013年元旦新的交通法规推出时，我们策划了系列报道，有记者提出可不可以从“交通违法的处罚力度大了，增加了相关部门收入”的角度做一条报道。确实，纯粹从博眼球的角度，这条报道视角很独特，播出去以后可能会非常吸引人，但是这样的报道完全偏离了新交规出台的目的，会把一个原本是引导市民文明出行的主题做偏。很多时候我们的报道在大导向上一般不会有什么问题，而往往一些小偏差会捅出大的娄子。所以作为媒体，我们在唱主旋律的时候，要高度敏感，这也是我们所理解的时、度、效。

那么，怎样既保护记者的工作热情，激发他们的新闻理想，又提高他们的导向意识、阵地意识和责任意识呢？第一是深入开展“走转改”，帮助记者深化对马克思主义新闻观的认识和理解，进一步提高他们的理论水平和业务素质，自觉肩负起时代赋予他们的社会责任和历史使命，在新的历史时期、新的舆论格局中更好地体现党的主张，更好地反映人民的心声。第二是加强制度建设，制度是保证一切工作特别是新闻宣传工作正常有序的基础。规章制度的内容要涵盖宣传管理、安全播出等多个方面，特别是要建立从记者报题到总监审片的多级节目审查制度，全员、全程抓导向、把导向，有效地控制栏目的导向和质量。

“最美和声”重在情

新闻报道中，不管是形势报道，还是成就报道，不管是典型报道还是主题报道，都要力戒居高临下、照搬照抄的空洞说教，摈弃语言生硬、形式刻板的模式套路。要真正解决好“为了谁，依靠谁、我是谁”这个根本问题，就要坚持以民为本，以人为本。因此，在实际工作中，我们要做到满怀真情，深入实际、贴近群众，用情感的力量打动人心。

如何既唱好主旋律打好主动仗，又能帮助频道开展有效的宣传推广？2013年以来宁波广电集团影视频道紧紧围绕“有爱就有家”这一主题，策划了一系列的线上线下活动，从“情”字入手，唤起观众内心最温暖的情感共鸣，自然而然也增进了观众和频道的感情。这些活动有专门为金婚老人举办的“点亮金婚珍爱一生”的集体金婚庆典，有专门为年轻人举办的“七夕，全城热爱”大型相亲、求爱、求婚的系列活动，还有展示全家幸福生活的贯穿在全年的节目里面的“幸福家庭秀”。这些活动，有三个共同的特点，一是与频道深入开展“走转改”活动相结合，二是与传递健康向上的幸福家庭观念相结合，三是与频道宣传推广相结合，而其中最为鲜明和突出的关键词就是一个“情”字。特别是为金婚老人举办集体婚礼《点亮金婚》活动，历时两个多月，通过电视展播和深入到市区10多个社区的寻找和选拔，吸引了全市近千对的金婚老人报名，他们中年纪最大的102岁，婚龄将近80年。活动中，当一对90多岁金婚夫妇相互搀扶着打开金婚大门走上红地毯的时候，很多现场围观的市民都感动得落泪。就是这些我们身边的实实在在的幸福生活、美满家庭让人觉得真实可信。很多接受采访的观众纷纷表示，这些金婚老人让他们更加相信爱情，相信相濡以沫、不离不弃的婚姻。

这些以情感人、以情动人的活动，也帮助频道与相关职能部门和一些大的企业开展合作提供了非常好的载体和平台，为频道形象推广和栏目经营创收集聚了大量人气和关注度。在这个过程中，频道也有非常丰厚的收获。

“最美和声”胜在美

要做好舆论引导工作，把好时、度、效，就必须理性看待发展中存在的问题和前进中遇到的困难，凝聚社会共识，充分反映当代社会的主流和光明面，传递正能量，让正面宣传鼓舞人、激励人，提神振气。

宁波广电集团影视频道有一个重要的板块叫《为你鼓掌》。这个板块自2013年4月推出以来，聚焦“最美宁波人”和“最美宁波事”，每周推出两个人物，至今累计播出这些身边的典型40多个。他们中既有危急关头挺身而出的宁海8名“快递哥”，也有默默无闻的山区邮递员；既有置个人生死于度外保住一车乘客安全的公交司机，也有热心社会公益事业的社区大妈。他们大多数是普普通通的老百姓，但是在他们身上折射出来的向上、向善、向美的共同特质，以及在危急关头展现出来的那种人性的光芒，富有时代气息，代表社会主流，值得我们为他们鼓掌。那么对广大观众来说，由于这些典型就是身边人、就是身边事，润物细无声，真实、亲切、生动，易学、易传播，从而进一步放大了正能量。

2012年，宁波广电集团影视频道创作了系列公益广告“最美宁波人”。2013年，他们依照“中国梦 我行动”的宣传要求，以“大城小梦”为主题策划了第二季“最美宁波人”公益广告的拍摄。系列广告着眼于在宁波生活工作的人们，通过镜头去寻找他们的小梦想。这个梦想不大，却实实在在贴近生活，有理想有信念。虽然每个人的梦想不大，力量也有限，但是，当所有的人的力量凝聚在一起的时候，必将成为实现中国梦的最强大的支撑。

（作者单位：宁波广电集团）

栏目责编：陈道生