活泉动销再升级

荣膺《音乐先锋榜》颁奖盛典独家总冠名的活泉品牌，以此为契机特别推出与终端店铺无缝对接的“活泉水知音一一寻找下一个巨星”的终端动销大动作。

在刚刚落幕的第六届中国化妆品会上，会议主赞助活泉品牌高调亮相，引发行业热议。时隔一月，活泉再迎品牌营销新力作，独家冠名全国第一原创音乐排行榜《音乐先锋榜》颁奖盛典。

作为华语流行乐坛榜龄最长、最具影响力的权威专业流行音乐排行榜，《音乐先锋榜》已有20年历史，陈奕迅、古巨基、张韶涵、容祖儿、尚雯婕等明星歌手均获得过《音乐先锋榜》颁发的最受欢迎男女歌手奖项。鉴于其乐坛音乐风向标的至高地位，每一年的歌手均会亲临广州体育馆，出席《音乐先锋榜》颁奖盛典。2013《音乐先锋榜》颁奖盛典将于11月30日在广州体育馆隆重举行，全国23家音乐电台将现场直播，届时活泉品牌会为广大音乐迷呈现一场音乐的饕餮盛宴。

荣膺《音乐先锋榜》颁奖盛典独家总冠名的活泉品牌，以此为契机特别推出与终端店铺无缝对接的“活泉水知音――寻找下一个巨星”的终端动销大动作。

再此之前，活泉与浙江卫视《中国梦想秀》栏目联合开展以“中国梦想秀圆梦征集”为主题的大型样板促销活动100场，创造了9天吸纳5000余名新会员，活泉单品牌业绩破100万的销售奇迹。备受鼓舞的活泉团队，一鼓作气新推“活泉水知音――寻找下―个巨星”海选活动再掀动销风暴。

身为活泉品牌的总经理及两场动销活动的发起人，杨建国说自己对终端店这两年巨大的生存压力，百感交集，“终端品牌同质化严重，终端店更是面临品牌同质化的竞争压力，加上运营成本上升、网购冲击导致的客流少、纳客难更令终端店雪上加霜，活泉品牌及活泉人有责任和义务帮助终端店走过难关”。然而，品牌早前动销活动的轮番轰炸，已导致销售疲软，消费热情低迷。为此，活泉团队进行头脑风暴，别出心裁的将品牌营销与终端促销紧密结合，推出活泉2013品牌战略推广两大核心工程，“中国梦想秀圆梦征集”大型样板促销活动100场，和“活泉水知音-寻找下―个巨星”海选，直击终端纳客难、客单低的顽疾，提升活泉终端店的美誉度。

随着“中国梦想秀圆梦征集”大型样板促销活动100场的完美收官，8月15日，“活泉水知音寻找下一个巨星”海选活动正式启动，活泉品牌携手饱含音乐梦想的《音乐先锋榜》，开启下一个巨星的探寻之路。

凡是有歌唱梦想的消费者都可以前往活泉授权的终端店报名晋级成为种子选手，然后通过区域10强晋级赛、省级10强冠军诞生赛及全国10强冠亚季军诞生赛，一步一步唱响中国，成为歌坛界的明日巨星。凡是参加海选成为种子选手的，在之后一路过关斩将的晋级中，都会有活泉提供的神秘礼包相伴。除神秘大礼包外，省级10强选手可获得由活泉独家冠名赞助的《音乐先锋榜》颁奖盛典门票，现场感受歌唱明星的风采。而全国冠亚季军更会获得1至3万元的高额奖金，并将在11月30日《音乐先锋榜》的颁奖盛典上与歌坛巨星同台演出，表现优异者更有机会享受著名演艺公司签约的礼遇。

目前，“活泉水知音――寻找下一个巨星”的全国海选动销活动如火如荼，活泉特别推出以中国音乐先锋榜为主题的海报、横幅、吊旗、促销台等配套物料，从整体形象上将终端门店装点“星味十足”，为活泉终端动销呐喊造势。同时，活泉品牌将启动高频率的宣传造势，在活动所在地的公交站牌、公交车身广告、公园广场LED屏幕上投放活动广告，提升品牌及终端店铺的知名度与美誉度。

据了解，“活泉水知音――寻找下一个巨星”海选动销将以“10天售卖梦想卡，3天店外搭台”的形式开展。活泉将派发梦想卡与买赠促销、门票赠送等超值大礼包为卖点，解决终端店纳客难、客流少的难题。凡是够买20元梦想卡的消费者即可免费获赠超值产品，且有优先参加（海选推荐）的资格。在活动期间，活泉特别推出158至798元的护肤套餐组合，消费者在获得超值护肤产品的同时，将额外获赠298元的谁是下一个巨星的演唱会门票及实用小家电。

为点燃终端店主及促销队员的热情，活泉采取先奖后罚的奖惩方案，即按照BA预报任务量的大小提前进行现金奖励，完不成任务的BA需退还奖金并接受打扫卫生等惩罚。

目前，“活泉水知音――寻找下一个巨星”的全国海选活动及终端百万促销活动已紧锣密鼓开展。活泉人相信信念永在、可能永在，借力中国音乐先锋榜的巨星海选，活泉旨在突破吸客难、业绩难提升等终端困境的同时，继续创造更多9天动销破百万的销售奇迹。