以情景喜剧为例谈文化产品的生产

摘要：随着社会的进步与科技的发展，文化产业在度过了漫长的依靠科学技术手段提升自身经济价值的阶段后，开始越来越重视文化的内容，因此文化产品的生产就成为整个文化产业发展的核心，本文试图以情景喜剧为例，探讨文化产品的生产及其创新的方向。

关键词：文化产品；情景喜剧；特征；创新发展

中图分类号：G114 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）30-0264-01

在21世纪晨曦初露之时，中国将目光投向了新兴的文化产业。文化能够产生价值，自古有之，当我们谈到“一时洛阳纸贵 ”的时候，我们实际上谈的就是纸上的内容或者文本价值的提高。提出文化工业概念的马克斯・霍克海默与西奥多・W・阿多诺也承认，“早在文化工业出现以前，娱乐和文化工业的所有要素就已经存在了。一直到今天，它们都是自上而下被承袭下来的。”但是文化的产业化则是近代的事情，在霍克海默和阿多诺的时代，西欧的文化已经开始了工业化复制，由此引起了高雅文化向大众文化的转向；在同时代的中华民国政府年间，文化人已经开始依赖专业的文化生产致富。

近现代以来，以美国为代表的工业化大生产方式的发展和普及，开始延伸到文化产业的方方面面，以至于和受众接触最为直接的电视产业也无法幸免，在这其中，情景喜剧这一具体的文化产品则更加贴切的体现了文化产品的特征。因此，本文拟通过对情景喜剧的分析，阐述文化产品的特征及其创新发展的方向。

一、文化产品的涵义

文化产品是文化产业的核心内容，是文化产业得以存在和发展的根本。文化产品，是“满足消费者精神需要的物化产品形态，是记载人类文明成果的物质形态和传播科学文化知识的媒介载体”，是“具有特定文化含量的精神消费品”。同时，文化产品是一个宽泛的概念,笼统地说包括精神产品和物质产品两种形式。前者是“非物质性的，直接体现在人们的精神生活之中”；后者“具有一定的物质形态，以某种物质材料为载体，承载文化的内涵”，例如，书籍、雕塑、表演艺术、广播影视音像制品等。

随着对文化产业探讨的不断深入，联合国教科文组织对文化产业和文化产品的概念进行了一定的规范，即“文化产品包括了文化商品与文化服务。文化商品一般是指那些传递思想、符号和生活方式的生活消费品，它们告知或娱乐,有助于构建集体身份和影响文化习惯。文化服务是那些旨在满足文化兴趣或需要的活动。这类活动不包括物质产品本身；通常它们包括政府、私人或半公共机构或公司提供给社区的成套措施和支持设施。文化服务的例子包括对表演、文化习俗、文化信息和保存 (图书馆、文献中心和博物馆 )的促进,既可免费也可基于商业准则提供文化服务。”也就是说，文化产品就是文化生产的成果，它是以承载着特定的精神内容的物化成果或提供精神内容的服务为形式的产品。

我国的电视情景喜剧作为文化产品中电视媒体节目的主力活跃在这一片灿烂精彩的荧屏舞台上, 从早期的《我爱我家》开始, 到当代的《炊事班的故事》、《武林外传》、《家有儿女》,其展现出巨大的收视潜力。该 类 剧 种 的 英 文 名 字 为“sitcom”, 即“situation”和“come-dy”的合体。按照维基百科的定义,即 ：通常在一个单元包括几个反复出现的人物,集中在一个共同环境中, 如在家里或工作场所中, 每一集都会有一条或几条幽默的故事线索进行, 而且几乎所有的故事冲突都会在该集结束时就给观众一个解决办法。因此每集都会有相对独立的故事线索。把目光聚焦在情景喜剧上。同时，作为一种文化产品，情景喜剧往往承载着巨大的精神内涵和思想意识。

二、文化产品的特征

文化产品, 作为具有文化特性的服务产品和实物产品，它与传统意义上存在于流通领域的物质产品具有本质上的区别它既具有精神产品的性质，又具有物质产品的特点，因此这就形成了文化产品的差异性和特殊性。

首先，文化产品强调对知识产权的高度重视。文化产品是文化产业的内容性存在，是文化产业发展的核心。“以文化产业的内在结构划分，可以分为文化产业的核心层、文化产业的层和文化产业的相关层”。其中，新闻广播影视等原创性的文化内容构成了文化产业的主体，对于这些版权或者知识产权的保护就显得尤为重要，各国也相应的出台了关于知识产权保护的法律法规。文化产业也被认为是“以版权产业为核心的提供精神产品和服务产品的行业”。大量的情景喜剧也特别注重自身的版权保护，例如《炊事班的故事》系列，作为军旅题材的情景喜剧对知识产权的保护显得更为重要，因此，在创作和发行的过程中，该剧的运作人员在每一个环节都会进行的周密的考虑，最终才形成了“炊事班”这一文化品牌。

其次，程式化特点。所谓程式，即“模式”或“套路”，即有一定规程的形式。当代文化产品中的程式化特征主要表现在：模式化叙事、采用符号性的语言，以及生产者式文本的特征。以情景喜剧为例，它的创作本身也是程式化的，一般该剧都会遵循小品式的情节结构、个性化的人物情趣、幽默化的语言魅力等的创作规律。总之，程式化已经在文化产品工业化和商品化生产模式下成为文化产品所具有的最为明显的特征。

第三，高度的创新性。文化产业又被一些国家和学者称为内容产业，而内容产业最根本的特征则是内容性产品――即文化产品的个性化和原创性。产品创新战略，理应在文化产业市场主体的经营中成为具有战略性高度的发展战略，追求文化产品创新，已经成为当今文化产品生产非常注重的关键所在。例如，情景喜剧《武林外传》的成功，最为重要的一点就在于该剧内容和形式的创新，传统的情景喜剧多为家庭伦理剧，该剧则另辟蹊径巧妙的将故事的发生地放在古代的客栈当中，并且设置了几个个性鲜明的江湖人士，不得不说诸如此类创新之处，赢得了无数观众的青睐。

三、文化产品的创新

对于文化产品的创新来说，可以划分为内容创新、形式创新和技术创新三个部分。其中，内容创新是文化产品创新的核心，文化产业是“内容为王”的产业，其要进行内容创新必须做到:第一，从受众的需求出发，文化产品的创作与生产必须以满足受众需求为要旨；第二，挖掘传统文化，塑造富有中国气息的文化内容，避免对他国产品的模仿而造成了了我国文化产品的同质化和低端的无序竞争；第三，文化产品真实而贴近生活细节。文化生产努力的方向应以平民化为准则，以接近现实、解释现实、重现现实和启迪现实为文化产品的最佳意境。

与内容创新相对应的是形式创新和技术创新,它们与内容创新的完美结合将使文化产品获得极大的增值。产品的形式是指产品组成中消费者能直接观察到的,反映产品内在和外部质量的特征,包括产品品质、品牌和商标、包装、式样、特色、价格等。对于文化产品而言,其内容和形式有时是交叉在一起的,难以进行明确的区分。在当代文化产品设计中,技术创新越来越重要,有时技术方面的突破可以弥补内容创新不足的缺憾而“赢得 ”受众。也就是说，在文化生产的过程中，要注重融入先进的科学技术，以实现产品形式的推陈出新。

电视情景喜剧在近几年的发展过程中也饱受争议，因此，在其发展过程中一方面要注重故事内容的创新，另一方面注重在形式与技术方面的创新，只有内容与形式的独特，才能吸引更多的观众，才能获得长远的发展。

四、结束语

进入新世纪以来，随着经济全球化的日益深入，文化产业的发展正呈现出前所未有的态势。从文化产业的价值链构成之中，可以看出其核心是文化内容的生产，边缘是价值的实现和扩散。也就是说，在文化产业的产业链条中，文化产品的生产是产业价值实现的开端，处于产业链的上有，对于文化产业的发展具有举足轻重的作用。

当前，我国的文化产业正逐步进入过剩时期，因此，其发展势必进入以“内容”带动产业发展的新阶段。在未来的产业发展过程之中，应当以内容取胜的、拥有自主知识产权的文化产品的生产为高端和核心，建构不断延伸的产业价值链，从而推动整个产业形态的良性发展。

参考文献：

[1]蔡尚伟、 温洪泉.文化产业导论[M].复旦大学出版社，2006.

[2]陈昕、胡惠林.中国文产业评论[M].上海人民出版社，2008.