李宁鞋:设计里的网络流行文化

社会风潮和流行服饰在相互推动，最能捕捉当下心态的服饰，必然会成为最流行的。

从小看着卡通长大的80后，现在成为泡论坛的主角。李宁鞋类产品设计师李小凡就是天涯和猫扑的常客。一年前，他们在为NBA球星“大鲨鱼”奥尼尔设计篮球鞋；一年前，“”宇开始在天涯流行。“”成为一双鞋的主题，纯属偶然。

当笑脸变成“”

当时设计师们在一起画笑脸和娃娃脸，并将这些脸都放到鞋子上，事实上，“”鞋的前身就是一些有着笑脸的球鞋，包括奥尼尔的脸也是圆圆的。而“”，最初也和现在所指的搞怪没有一点关系。古意中的“”，是“光明”。之所以演变成“很好很强大的郁闷和无奈”，也是拜网络文化所赐。最早，日本网民习惯使用一个象形文字Orz来表达心情，代表一个人面向左方、俯跪在地(O代表这个人的头、r代表手以及身体，z代表的是脚)。2004年，这个表示失落或沮丧心情的表情符流传到台湾，并被台湾网民用创造性的“”字所代替。

2007年，“”开始在天涯网站流行，当时喜欢泡网站的李小凡觉得这个字比笑脸更有影响力，也更能反映当下的流行文化。于是，他开始尝试用“”字代替各种脸。后来，因为版权问题，鞋底放奥尼尔头像的位置用了“”字。在创作进入最艰难的时候，他们的办公室墙上贴了大大的“”字，设计师们每天谈论的话题也离不开“”。因为李宁设计团队的主力大多是80后，他们都是卡通迷，于是大家决定把各种卡通人物的形象用“”字表达出来，黑猫警长、阿凡提、福娃、悟空、哪吒，甚至超人，只要是在他们记忆中的虚拟人物，他们都想办法用“”字画成一张脸。这个，在设计师的理解里，除了有网络文化里很好很强大，还有他们寄托的“光明”愿望。

事实上，“”鞋只是李宁设计师能及时捕捉当下流行文化的一个侧面。2004年，《越狱》第一季在网上热播，男主角最喜欢折的鸭子很快成为美剧网民的热门手工课，为此，很多人还在网上无私地奉献出手工结构图。那时，李宁的几个设计师也跟着折鸭子。后来，他们干脆把鸭子设计进一款纯黑的“越狱”板鞋中，当时的“越狱”鞋甚至卖得比“”鞋还红火。

除了网络，当下发生的大事和一些街头流行文化也在启发着设计师们开发新的产品，反应红色波普文化的“雷锋鞋”和向四川5・12地震致敬的“001”都和人们最关心的时事与最流行的文化趋势分不开，正是因为相信中国会有一些对“流行文化、网络文化非常勇于尝试的一些人”，设计师们才敢把“”当作2008年第二季板鞋的主打款。事实也证明，并没有做任何广告的“”鞋，靠着网络的口口相传，在摆上货架不到一个月后，竟然会被卖断货。7月到9月中，共有B万多双“”鞋被板鞋爱好者买走。

民意和精英从来不相悖

“”鞋的热销不仅体现了网络的力量，也体现了中国人想要成为流行文化一部分的热切。事实上，我们会经常看到一个现象，那就是一个品牌一旦做大了，就希望自己赶紧摆脱平民身份，一副高高在上，但还希望有人贱巴巴地买这种账的势头。

李宁品牌绝对是个例外，它们是五届奥运会比赛服或领奖服的赞助商，为最精英的体育健儿提供服装。2008年，李宁为北京奥运会体操队、跳水队、射击队和乒乓球队设计的比赛服，款款都算得上经典，其中的“Lucky-Line(幸运线)”和金拉链也的确为中国队带来了好运。就在刚刚结束的“设计界奥斯卡”iF设计评奖中，李宁的“黑金刚”多功能运动背包还获得设计大奖。这款以北京奥运会场馆为灵感的专业包的设计考虑到人体力学和人体环境学，设计了背部“细胞”排汗减震结构。背包的内部更是大有乾坤，北京街头和地图被画进包的衬里。可拆卸肩带系统、肩部的音乐延长线、内部灯光拉链头、可拆卸电脑内胆及插件设计，不仅可以满足一个上班族的户外需求，还充分体现了人体工程学。此外，由于使用了超轻材料，在同款包中，“黑金刚”绝对算得上是最轻便的。

“黑金刚”和奥运比赛服是李宁可以服务精英的实力体现，而“”鞋则反映出李宁设计师对街头文化和网络文化的灵敏度。事实上，一个处于上升阶段的设计团体，都能很快接受到来自市场的反馈，这是他们创作的动力所在，对李小凡而言，“”鞋代表了他们儿时的集体回忆，也代表着他们想和网民集体互动。在接受《新世纪周刊》采访时，李小凡说，对李宁品牌与“这个时代的共识，是一个连接”，就像他小的时候，没有网络，卡通片是与他一起长大的人的共识与连接。在他们看来，“现在，尤其是80后和90后的网民，对自己日常消费的东西有更强烈的参与欲望。所以说，如果我们有这样一个产品，让他们觉得有一个互动感或者是参与感，他们会更加喜闻乐见，其实我们认为这是一个趋势。”是的，未来的工业设计一定会有这样一个趋势，当一个概念被提出或者设计师做设计时，分析消费群，甚至和目标消费者做互动，势必会成为一个设计师的功课之一。毕竟，街头，也是设计师获得灵感的最好的地方。

鞋包类

折中主张

今年秋冬绝对是混搭的天下，球鞋也可以配西服已经是共识了，但还是得选对颜色。DYNK服装一直以休闲服起家，牛仔更是主打品牌。而且现在的服装潮流也是休闲化，如果现在有人说时尚，会很落伍：得说潮人，才够份。

低调猿猴

爱穿潮牌的人没有不知道日本街头潮流风向品牌Bape的。黑白灰一般是潮牌鞋的主打色，虽然也有很多潮牌在尝试使用鲜艳的色彩，因为黑白是低调的，也是最能体现品质的。而且，黑白色也从来就是Barn的第一选择。

风雷破阵

日本传统“风神”是设计灵感，尼龙网面加裂纹图案，鞋侧N字、鞋笼、鞋背裂纹图案都用了夜光效果设计。这是美国玩具集团Kici-obot联合Lacoste设计的板鞋，鞋侧的装饰自然就少不了人性玩具，鞋舌就是风神卡通。

复古风潮

一向喜欢大胆用色的彪马也开始谨慎用色，显然是受到今年复古风潮的影响。在图案选择上，不仅使用了狗牙图案，还配合Puma的跳豹标识，效果非常独特。这种刻画了时代特色的复古板鞋，可以搭配很多潮牌。

懒人豆豆

豆豆是有名的幸福便鞋，几乎每个人都想拥有一双。鞋底有133颗突起的胶质豆豆，被公认是TOD'S鞋经典中的经典。这样一双懒人鞋，即使穿着出席时尚晚会，也不会有人说穿着失当。所谓懒，就是懒的有道理。

准备雨季

所谓养兵千日用兵一时，就是说有时候，我们需要专门为雨季准备雨衣和雨靴。透明雨衣已经流行过去，彩色雨靴才开始登场。今年的FUNTER Wdington Boots虽然用了

雨靴的经典外形，却赋予雨靴不同的色彩。

彩漆玫瑰

红玫瑰和白玫瑰会穿不一样的鞋，这种看起来有一点闷骚的鞋被称为“鸟屋子”，看起来也像鸟笼。Christlan Louboutin创造了自灰姑娘以来最著名的鞋履神话，很多名人都是忠实订户。有趣的是，主设计师从来不在时装中找灵感。

知性气质

Fendi鞋是女性知性优雅的代表，是奢华而悠游的生活方式，善待自己的奖赏。作为意大利的皮草老字号，也是一个越老越青春的时尚品牌，橙色坡鞋，给优雅增添了一份活力。无论是做工还是设计，都无可挑剔。

引领环保

英国蝴蝶夫人(AnyaHindmarch)推出的“我不是一个塑料袋”，因为是限量版环保袋，不仅引起英国女人排队购买，更引领了环保购物袋的风潮。这款看起来并没有那么漂亮的包，卖的是大家都会捧的概念。

黑白对决

黑白色从来就是最能表达时尚的颜色，如果细节设计得好，也会是最不容易出现问题的流行色彩。RogerVivier胜在造型时尚简洁，拥有非常的巴黎气息。有时候，潮流就是这样一件奇怪的事，少反而会变成多。

美式风情

休闲品牌GUESS从来就以体现不羁的美国风情而著称，一如这款可以拿着出去旅行的包。大包虽然很时尚，但对背包人的身材和身高非常挑剔，最好是足够高大。如果是拿着它去旅行，那就另当别论。

涂鸦大师

英国潮牌VivienneWestwood最喜欢的就是把各种看起来抽象的图案印在产品上，这一回，印在包上的是字母，没有任何规则的字母。这种大胆尝试显然潮人们很买账，因为这些不规则，正暗含了人们不安分的内心。

阳光气息

阳光自然是金色的，但热烈的阳光就会变成纯白色的。阳光的色彩会跟着四季变幻，春天是粉色的，夏天是绿色的，秋天是金色的，冬天就变成白色的了。一直独立于大品牌之外的Y-3，选择了黄色和白色表现2008。

联手推动

在喜欢收藏衣服和鞋品的潮人心中，Be＠rbrick绝不只是一件玩具。这些年，Be＠rbrick一直在和世界知名的设计师合作，推出不少经典款式。这一次，和玩具商Medicom联合推出的产品更被炒到天价。这个玩具是包的最佳搭挡。

服装类

窝心温暖

即使现在的冬天不再冷，我们还会习惯脖子上的缠绕。除了儿时的记忆外，也是不想自己毫无依靠地和外界接触。当然，围巾还是绝对的装饰品，在秋冬，暖色调从来就不会过时。用PageBoy来温暖自己吧。

饼格少年

很多东西都可以造型成食品，蜡烛、头饰、文具，甚至帽子。BBC&ICECREAM就连名字里都有美食，把产品设计成饼干也就不足为奇了。估计是想做得中性一些，帽子的颜色也选择了中性的黑和奶油。

自然潮风

没办法扮酷做士兵突击，没时间环球旅行，至少可以在力所能及的地方和时间里让自己做一把丛林想象。硬朗的迷彩色，丝巾的环绕，就这样不和谐地统一在一顶帽子上。除此之外，今年，貌似环保，最是流行。

画家格帽

在记忆中，每一个怀旧的中年文人或画家都会一定八角帽。事实上，这样的色彩和款式一样可以体现年轻的随意休闲。Marc Jacobs向来设计的核心就是新英伦浪漫主义和波希米亚的反叛时尚，动力与奢华，可以完全一致。

五星大鼠五

去年的热门卡通是《料理鼠王》 (五星级大鼠)，今年是中国的鼠年，爱玛仕将两者结合起来，打造出橙黄、桃红、湖绿、咖金四款“鼠”丝巾。坚持精工细作的爱玛仕，由设计、配色、制版、着色、手工卷边等工序，前后需时18个月。

街头涂鸦

任何不知道要表达什么态度，没有清晰图案的服装，都可以归入随性的涂里。反正现在一说涂鸦，感觉就离潮牌很近。BONEYARDS的这款Tee，看起来色彩很谨慎，但图案却很前卫，所谓清醒地混乱着。

华丽双枪

中国的双枪老太婆很神奇，日本海牌Roar用水晶镶就的双枪也不差。事实上，很多潮牌都喜欢走黑暗路线，不管是服装还是挂饰，都喜欢用骷髅和手枪图案，不过就是想表现普通人不能接近的那个神秘世界。

精神旅行

我们需要一款包，可以随时收纳所有的小玩意，顺手拿着就可以出门。这款Marc Jacobs手包，其实可以把一些小零碎都归纳进去，省的每次打开包找东西都耗费至少两分钟。咖啡和波点的搭配，是最大的亮点。

享受浮夸

这是一个很多要素都可以共存的时代，一方面有人叫环保，但却不拒绝任何好的东西，不会在乎背后需要耗费多少劳工。嘻哈风远没有消退，因为很多人压根就不打算离开这些看起来很浮华的东西，比如BBC的皮带扣。

熊熊伴侣

能将恐怖和可爱完美结合的动物非大熊莫属，每个人都知道它很危险，但却难以拒绝它看起来完全无辜的样子。MarioPrada的熊仔，无论是做玩具抱在怀里，还是做吊件挂在身边，都来着不拒。这个熊熊，可以搭配任何颜色的衣服。