IFA 2011欧洲数码家居风向标

欧洲人是最注重生活品质的，看他们的数码家居生活和市场，最合适的，就是在ifa。             

美国的消费电子风向标是CES，欧洲，则是IFA，柏林电子展。对世界而言，这两个展会有着不同的价值――CES在上半年，美国；IFA在下半年，欧洲。在很多人印象中，美国一直是消费电子最大的市场，其实，欧洲才是。从经济的角度而言，经常会把欧洲作为一个整体市场去考虑。因此IFA的重要性不言而喻。

IFA2011，将在2011年9月2-7日在德国柏林举行。4月14-17日，展前会在西班牙Alicante盛大举行，包括本刊在内的全球100多家媒体受邀参与。在这次盛会上，主办方介绍了IFA大展的情况，赞助商展示了自己的方向，GFK公开了众多市场调研数据和判断。

越来越成功的IFA

柏林国际消费电展由德国娱乐和通讯电子工业协会（GFU）和柏林国际展览有限公司（MESSE BERLIN GMBH）联合主办，2011年，将是第51届。IFA展会主要是两类产品，一类是消费电子产品，包括家用娱乐产品、 音视频产品、个人媒体、公众媒体、通讯产品等；另一类是白色家用电器产品。2010年，IFA展迎来了第50届盛会，并取得了巨大成功。据统计，参展厂商共有1423家，展出面积达到13万4400平方米，同比增长11%。最新潮、最前沿的产品吸引了来自世界各地235000名观众。其中贸易观众125000人次，同比增长了8%。尽管2010年全球经济疲软，但展会期间成交的订单额达35亿欧元之巨，颇具有消费电子最佳贸易平台的实力。

Christian Goke：我们卖完了！

MESSE BERLIN的COO，Christian Goke博士指出，消费电子和家庭应用的最大市场在欧洲。中国市场为全球的12%，日本为10%，美国更大一些，21%，而欧洲市场最大，29%。同时他也表示，IFA展会所在的时间，恰恰是贸易的最佳月份，这也有利于展会上的贸易。什么是IFA最大的限制呢？他说，场地。展商越来越多，场地越来越不够用，2011年的展位已经卖完了，因此IFA有场地扩容的计划，到2014年，将有几栋新楼拔地而起。

Rainer Hecker：未来的主题是连接

GFU主席Rainer Hecker博士演讲认为现在经济已经开始复苏，2011年又将是加快产品推出的一年，IFA将发挥其最大的作用。Rainer Hecker认为未来最大的主题是连接，电视、蓝光光盘播放器、游戏、音响和家电都将在未来被连接上网。

Paul Gray：各国喜好完全不同

DisplaySearch的欧洲主管Paul Gray提出了“对电视新功能的喜好因国而异”的观点，他们在在法国、德国、意大利、英国、俄罗斯对1000名消费者调查了他们想要的电视功能，结果发现各国需求意外的有很大不同。

“省电”是所有国家需求最高的功能，尤其是德国。3D电视在意大利和俄罗斯很受欢迎，网络电视在法国、意大利、俄罗斯及英国需求较高。原因是什么呢？Paul Gray认为一切原因在于语言。语言形成了文化，因此需求出现了差异。另外，欧洲除葡萄牙以外，各国都使用多种语言，方言也很多，这种差异也反映在了对电视的需求上。

Jurgen Boyny：日本地震和消费电子

GFK的消费电子全球总经理Jurgen Boyny很关注日本市场，“由于环保积分效应，2010年日本的消费产品市场增长了24％，这在发达国家中实属罕见，不过预计2011年将因2010年提前购买的反作用而减少8％。虽然也有地震的影响，不过我认为，几年内日本会再次出现两位数成长”。他判断在平板终端， 德国的市场大于日本。

而DisplaySearch也用4张图表阐述了东日本大地震对FPD(平板显示器)厂商造成的影响，提到了电力不足、福岛核电站、制造业受到影响、部件紧缺等诸多问题。在整机和部件两个方面，日本显示器产业在全球市场都占有的重要地位，因此影响会有限的持续一段时间。

三星的智能

三星电视近年在欧洲市场表现非常优异，而当下三星力推的概念就是智能。其实这个智能的核心正是在于连接――智能将内容从一个设备移至另一个设备，将不同的产品套件组成一个整体，让消费者以前所未有的方式创造自己的生活。以电视为终端，手机、相机、平板电脑、笔记本都连在了一起。这样的概念成功与否，欧洲市场是最好的试金石。

福特的数码

福特的福克斯可谓街车，每月两厢版和三厢版在中国一共要售出1.5万俩，居然在IFA2011全球会上也看到它了，很明显，在欧洲，汽车和数码的关系越来越密切。它安装了福特最新的SYNC（福特车载多媒体通讯娱乐系统）。早期的SYNC系统主要通过蓝牙、USB等方式将用户的手机、播放器等设备连接到汽车影音系统，此后，SYNC增加了车辆健康状态检测和自动接通紧急救援电话的功能。而现在，最新的SYNC则集成了交通监测、娱乐、信息、导航、移动连接。福特还计划在下一辆车上加入WiFi。 为了这个SYNC以及其他的一些功能，福特汽车提价几千美金，市场却欣然接受。汽车的数码化，原来是这么棒的一条赚钱之路。DHC