IFA2008“黑白”通吃

IFA（柏林国际电子消费品展）是世界上最大的消费电子产品展之一。和其他展会不同的是，IFA常常是在展会举办前4个月当年的展会信息以及主题定位。4月19日，来自全球的近300名记者聚集到西班牙马洛卡岛，参加IFA展会举办方举行的新闻会。

白家电首次亮相展会

中国参展商受重视

在会现场，记者看到除了液晶电视、数码产品等传统参展产品井然有序地摆放在展示区外，电冰箱、洗碗机、烤箱，甚至是榨汁机也现身于产品展示区，记者本以为这些都是可以受电脑控制的所谓“信息家电”，但是后来才得知，这些白家电产品并不是实验室里高深莫测的科研成果，而是很快便可上市的产品，它们将和其他消费电子产品一同参加今年8月份的IFA展览。

“今年的IFA2008会覆盖消费电子和白家电两个领域，在仍旧以消费电子产品为主导的前提下，我们新开设了独立的展馆为白家电产品提供展示区域，两类展品不会摆放在同一个展馆内，这样既保证了展示区域的展品排列井然有序，同时也使参观展会的欧洲零售商有机会在同一个展览中同时订购到两大类产品。”柏林展览公司IFA高级项目经理高诺斯先生介绍到。在记者看来，白家电的引入是IFA2008最大的变化，这使得单纯的家电产品制造商也有机会参与其中，更使得横跨消费电子与家电的大型企业能够更加完整地展示其产品系列。据悉，中国的海尔和康佳等企业都会在本次展会中亮相。

中国是IFA最大的海外参展国家，高诺斯表示，举办方非常重视中国参展商，为了能够更好地为中国参展商服务，举办方将为中国企业提供展览、机票、住宿等一系列的打包服务，甚至在考虑租用专机来接送中国参展商。当记者问到在德国CeBIT上屡次出现的德国海关查封中国企业展品的问题是否会在IFA上出现时，高诺斯表示，IFA不会设立黑名单来排除任何企业参展，但是举办方无法干涉德国海关的行动。从IFA在中国企业中相对较好的口碑来看，IFA对中国企业要更为友好一些。

引入专业零售商

搭建交易平台

和IFA2007相同，今年的展会也引入了ElectronicPartner、EURONICS International、expert Internation和telering这样的专业零售商作为合作伙伴，加上参观展览的专业人士中有相当数量的零售企业代表，IFA是一个更加侧重贸易的展览和交易平台。高诺斯特别强调，CeBIT和CES展是一个高端企业展示最新技术和企业形象的舞台，其展示的产品代表了未来的发展方向，但是离现实生活比较远; 而IFA展示的产品是各个企业已经完成并且很快就能够上市的产品，采购商和普通观众可以在展会上预览这些马上要上市的新产品，有意购买或销售的客户也可以在展会上达成购买协议。

为便于企业客户通过媒体向用户推介自己的产品，IFA2008新推出了参展商与记者见面会环节，由于该见面会是在展会正式举办前召开，因此参展商可以利用这一环节向记者展示其新产品; 当展会开始时，记者们则可以将获得的信息随同展会的报道及时出去。不过参展商与记者见面会对于媒体记者是免费的，但是参展商是需要付费参加的，这是IFA2008新推出的增值服务之一。

背景资料

IFA展的前身是始于1924年的德国无线电展，经过80多年的发展，目前它已成为世界上最大的消费电子产品展之一。由于欧洲消费电子产品市场增长迅猛，IFA展从2006年开始由两年举办一次改成每年举办一次，而且每年的展会都有不同的变化和特点。2007年，IFA的展览面积达到了10.4万平方米，总计有来自32个国家的1212个参展商参加，展会前3天的参观人数就已经达到10万人。IFA2008将于今年8月29日到9月3日在柏林召开，由于引入了白家电产品参展，IFA2008新开辟了临时展馆，预计展览面积、参展商和观众数量都将超过去年。