新浪将投入1.6亿美元发展微博

新浪2月28日了截至2011年12月31日的第四季度及2011年度未经审计的财务报告，在随后的分析师会议上，新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示2012年将在微博上投入1.6亿美元，并在今年第二季度推出新的微博广告系统。

今年微博成本或为1.6亿美元

曹国伟强调，新浪的目标是进一步巩固微博平台的领先地位，2011年新浪微博成本投入总计约1.1-1.2亿美元，包括人员、基础设施和营销成本。曹国伟表示：“随着用户数量持续增长，今年我们还得增加基础架构、网络设备等成本，这些方面或许会比去年增加2000万美元。”同时他认为今年营销开支会削减、人员开支变化不大，将侧重于提高效率。“把上述加加减减全都考虑进去，今年与微博有关的成本或许会有1.6亿美元。”

今年将加速货币化进程

曹国伟表示，目前微博的主要盈利模式仍将是广告，为此，新浪将在二季度推出新的微博广告系统。“最先推出的将是微博展示广告系统，它可能将利用我们在品牌广告领域的实力，这种展示广告系统将依据用户资料和兴趣实现更精准投放，我们计划今年第二季度推新浪还计划从企业微博角度进行突破。目前新浪微博的认证企业账户超过13万，将推出新版企业微博为企业提供更多增值服务。曹国伟说：“我们今年的目标是，显著增加微博上的企业账户，通过为企业提供服务而为将来的盈利打下基础。今年下半年，我们还将推出自助广告系统，帮助中小企业和其他小客户投放广告。”

此外，曹国伟透露新浪微博游戏平台将从下半年开始收费服务。而目前新浪微游戏平台多数游戏是免费的。

微博平台应用超过20万款

新浪微博平台上目前已有超过20万款应用，其中活跃的大概有2万款。“这一数据还在迅猛增长，促使更多开发者在我们的平台上维护应用仍是我们的增长策略之一。”曹国伟表示。

在微博账号互通方面，曹国伟表示“通过我们与其他网站之间的微博账号互通，今后我们将可以与其他网站分享内容和应用。目前，我们日活跃用户中有超过50%通过这些开放平台来访问微博，这一比例在2012年还将提高，这对本平台的未来增长非常重要。”

财报显示，新浪微博注册用户已经突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条，日活跃用户比例为9%。曹国伟指出，过去一年内，新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等同比上一年增长了约300%。

财报显示，新浪当季净营收达1.334亿美元，较上年同期增长21%；当季应占净利润为930万美元，合每股摊薄净收益14美分。