论产品包装设计中的情感传达

摘 要：产品包装设计呈现出多元化和个性化的发展趋势，不仅要满足消费者物质层面的需求，更要注重情感传达，以满足消费者的精神需要。设计师在设计产品包装的时候，要从包装的形态、材质、颜色等几个方面来发挥情感符号的作用，让包装成为提高商品市场竞争力的有效手段。

关键词：产品 包装设计 情感传达

在市场经济迅速发展的今天，商品生产企业面临着激烈的竞争和挑战，产品的竞争越来越多地体现在更细微的方面。产品的包装，作为产品的外衣，不但起到保护商品、便于运输的作用，更是给消费者带来最直观感受的重要部分，消费者的购买倾向很多时候会受到产品包装的引导，它带给消费者最直观的的印象，直接刺激消费者的视觉和购买欲望。因此，厂家越来越注重产品包装的设计，产品包装也从过去的单一化模式朝着多样化、人性化、情感化、环保化等方向发展起来。

随着社会的进步和生活水平的不断提高，人们在购买商品的时候，不仅仅停留在对商品的使用价值以及物质层面的追求上，而是越来越注重对外观感受以及情感体验等精神层面的追求，以寻求心理上的满足。风格各异的产品包装外观设计，不仅仅体现了时代和潮流的特征，还会通过各种形象和色彩，引发人们对于美好事物的联想和想象，带给人们心灵的抚慰与愉悦，

一、产品包装的变化趋势

产品的包装不能脱离时代而独立存在，它的发展与变化必将受到时代因素诸如当代文化、经济、观念或宗教等的影响与制约。纵观近现代包装设计的发展史，从19世纪50年代维多利亚时期色彩奔放、艳丽，但略显轻薄、矫揉造作的包装风格，到20世纪初主张从自然、东方文化中吸取营养的新艺术运动，再到第二次世界大战后由包豪斯发起的现代主义设计运动，具有简洁、醒目，反对装饰，强调功能性、理性特点的国际主义风格的包装实际，每一次包装的变革都打上了时代的烙印。

处于多元化的今天，产品包装的设计更加注重与人的交流与沟通，更加注重情感的表达。因此，富有人情味、个性化的包装受到消费者的广泛欢迎。更多的设计师开始借助文脉、隐喻、象征等手法表达精神与文化内涵，使得产品的包装成为具有情感的、会说话的客观载体来传达产品的属性与功能，使得消费者能更清晰更全面地认识需要购买的产品，同时生产产品的企业也通过包装这一媒介被消费者了解、认知。

二、产品包装设计中的情感符号

按照符号学的观点，世界上的任何文化现象都可以被看做是一种符号系统，事物的一切表达形式都可看做是符号，无论语言、文字还是文化都是符号的组合，同时这些符号的意义取决于其所处的文化背景。而产品的包装作为一种传达信息的客观载体，更是离不开各种符号的组合，它与消费者有着直接或间接的沟通与交流，无论是产品包装上的文字还是图形都会传达出特定的情感，给人各种提示或者关怀。设计师在设计产品外观的时候，要结合产品本身的特点，以及地域特色和文化特色，运用各种图形符号以及色彩符号，设计出能够充分传递产品的功能并满足消费者情感需求的产品包装，让包装成为提高产品市场竞争力的有力武器。

1.产品包装形态与情感传达

产品包装的形态可以从立体和平面两个方面来理解，产品包装的形状可以被看做是立体方面的，而包装表面的图案和图形可以被看做是平面方面的。产品包装的形状，一般来说是根据产品的形状和特点来设计的，要尽量采取柔和的造型，减少棱角，便于取握，给人一种亲和感。包装的图案和创意可以结合一些特定的主题，带给人更多遐想的空间，比如“心相印”手帕纸的外包装就推出了多款诗意化的题材，如“春的畅想”、“冬的恋歌”等等，给人以清新、梦幻的感觉。

2.产品包装材质与情感传达

产品包装的材质也会给人带来不同的情感体验。一般来说，产品包装主要采用塑料材质、纸质材质、玻璃材质和金属材质，根据产品种类的不同，选择适当的材料作为外包装，既要考虑到包装材质的实用性，又要考虑到材料的环保性。另外，适当地在包装材质上做一点改变，会给人带来耳目一新的感觉，也会增加产品的情感传达，比如，一些饮料或者颜色鲜艳的酒类，就可以采用磨砂玻璃作为外包装，给人一种朦胧感和质感；一些造型别致的巧克力被包装在精致的金属盒子里，会增加浪漫和神秘的气息；可爱的牛奶类纸质包装也会大大增加消费者的购买欲。

3.产品包装色彩与情感传达

色彩是最直接、最醒目的情感传达方式，具有视觉冲击力的色彩搭配，最容易吸引消费者的目光。色彩会直接刺激人们的味觉神经，各种食品的包装要采用和食品近似的颜色作为包装的主打色，让人们立刻联想到食物的美味可口。比如，番茄味的薯片，采用番茄红色作为包装的主要颜色，绿茶味的饼干采用清新的淡绿色包装，都会让人看到之后就有种美味入口的感觉。具有个性化和时代特点的颜色，更容易吸引喜爱潮流的顾客；具有现代感的流行色，也可以被用在各种休闲食品及日用品的包装上，会受到年轻人的喜爱。在设计儿童用品的包装时，还要考虑到性别的差异，比如，女孩子多喜欢粉色、红色等暖色系，男孩子则喜欢蓝色、绿色等冷色系，要根据消费者的心理需求来进行设计。

总之，产品包装设计中的情感因素将发挥越来越大的作用，也为未来的产品包装设计打开了更为广阔的空间和思路，让包装也成为人们追求时尚与生活品位的标志。

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