“轩尼诗流淌在我的血液里”

与刘志刚先生的碰面很愉悦，西装革履的他热情、干练，浑身透着成熟的儒雅，与轩尼诗V・S・O・P的气质颇为神似。

酷爱网球的他一直将坚持运动作为自己的生活理念，之前从事过化妆品行业，又跨界到洋酒行业，可谓既熟知女性消费者习惯，也深谙男性消费者口味，用他的话说，二者都需要了解消费者，满足消费者的需求。此外，两个行业都能彰显消费者“敢梦想、敢追寻”的个性。他说自己从小就是“喝着轩尼诗干邑长大的，可以说轩尼诗干邑流尚在我的血液里”。

这个最新包装大概何时正式上市?

刘志刚：应该是4月初到4月中旬。

全新上市的新包装新瓶如何加强防伪工作?

刘志刚：轩尼诗V・S・O・P采用了全新的防伪标识，以及更为复杂的全息图文来加封瓶塞，彰显轩尼诗对品质和外观的不懈追求。

干邑有很多喝法，您有什么建议吗?

刘志刚：干邑的传统喝法是需要一个古典杯，放在手心里摇啊摇。现在喝干邑更趋于放松，我建议最好加两到三块冰块，然后摇晃一下，让香气飘出来，或者加一些冰水，这样交果很不错。

好品牌最关键的要素是什么?

刘志刚：好品牌最关键的是要了解消费者的需求。品牌需要跟着消费者的进步而一起进步，不能停滞不前。通过品牌活动，可以了解到消费者内在的想法，达到很好的互动。

您在市场方面有哪些经验可以分享?

刘志刚：首先我觉得消费者永远是我们的上帝，也就是说，先要了解他们的需求。其次，品牌一定要随着消费者需求的变化而变化，要与时俱进。

一线城市已经发展很成熟了，下一个阶段是否会把二、三线城市作为重点?

刘志刚：我们从一线城市的市场拓展中学习到很多经验，可以运用到二、三线城市。一方面，比如我们可以了解到消费者的习惯。另外一方向，则是因为二、三线城市消费者会受到一线城市的影响。就比如轩尼诗炫音之乐活动，我们从一线城市开始铺展开，成功地给予消费者一个很好的品牌形象，再通过一线城市延展到二、三线城市。

从整个洋酒行业来看，您近期关注的焦点在哪里?

刘志刚：我觉得现在是洋酒行业发展的黄金时期。因为中国消费者有―个非常明显的消费倾向，就是越来越追求更高品质、更高档的东西，所以我觉得对于洋酒来说，特别是对于轩尼诗V・S・O・P而言是一个特别好的时期，因为我们在酿酒方面非常坚持品质，另外不论是酒的口感本身，还是在酒的包装上也坚持与时俱进，让消费者更贴近我们的品牌。