从商品包装看日本的环保意识

摘要：日本作为一个岛国，国土面积狭小，资源匮乏。因此自古以来就有节能意识，在日本的国内处处可以体现节能意识和资源的有效利用。近年来日本的商品备受国人推崇，甚至兴起了日货抢购热潮。日本商品自有其过人之处，但是国人更应该从其商品包装上来学习他们的节能环保意识。

关键词：日本商品；包装；环保意识

日本在环境保护与资源节约上一直领先于世界各国。除了本国的资源有限外，还与国民的高度自律性、国家的环保制度以及国家提倡环保教育等方面不可分离。从日本的商品包装上，可以看出他们大都使用纸质材料、纤维材料以及可降解塑料等一系列可再生、对环境污染小的包装材质，充分体现了日本的环境保护意识。

一、商品包装

（一）商品包装的含义

商品包装从表意来看就是将商品用不同的材质包裹起来，使人们被包装吸引进而产生购买欲望[1]。商品包装存在的主要意义就是帮助产品的销售。一般将商品包装分为两类，一种是具有实体的物质化包装即通过包装纸、木箱、绢布之类的材质对产品进行包裹；另一种就是不具备实体的非物质包装即通过信息的宣传，在人们脑海中形成印象的精神类包装，如电视广告、期刊广告以及宣传单的印发等等。

对于商品包装的定义，在世界范围内都没有统一的定论，但是经过对比就会发现基本所要表达的意思还是一致的。就是说包装是使商品由生产者到消费者手中的过程中起到保护商品、增加商品审美价值以及实现产品使用价值的纽带，是与人们的生活息息相关的物质种类。

（二）商品包装的功能

1.保护功能

商品包装的最基本也最重要的功能就是保护功能。产品在运输过程中除了要防止搬运过程中出现的磕碰以外，还需要对气候、环境、病虫、温度等等因素注意。因此在商品流通过程中，生产厂家会依据自身的产品特质选择包装材料，以应对运输途中的各种问题。如若瓷器类易碎商品就会尽量选择泡沫等减震类材料进行包装；若是对食品进行包装为防止霉变，则会进行真空包装。总而言之，商品包装一定要对商品具有保护意义，如果商品出现破损将不利于厂家的销售以及消费者的使用。

2.方便功能

商品包装除了具备保护功能外还具备方便的功能，现代的生产生活方式决定了商品包装的方便属性。企业对商品进行方便式包装会提高其生产效率。生产企业一般对商品的生产都采取大批量生产模式，因此在包装的选取上大都选用适应企业机械化、自动化以及专业化的包装材质，这样会保证生产成本的降低也可以提高劳动生产率。并且方便的包装会减小产品包装体积，方便运输时的装载以及空间节省。从消费者的角度来讲，现代人追求的是一种简单的生活方式。合适的包装会使使用、储藏以及保管变得极为方便，也使得对垃圾的处理更加容易。

3.销售功能

良好的包装是吸引消费者购买的主要原因。现代社会人们越来越注重生活的细致化，优秀精致的产品包装会刺激消费者的购买欲望。还会使产品价值在无形中得到增长，许多消费者甚至因为包装的精巧造型，进行艺术收藏。在生活中常见的包装材料有纸质包装、金属包装、木质包装、玻璃包装、纤维制品包装、塑料包装以及复合型材料包装。如大多数蛋糕制品采用纸质包装或塑料包装、酒水饮料大都会采用玻璃包装或是金属包装等等。

二、日本人环保意识的形成根源

（一）危机意识造就的环保意识

日本国家四面环海，国土面积不大，国家资源极为匮乏。且日本处在地震灾害的多发地区，经常性的自然灾害使国家的资源运用紧张。因此日本从很久之前就有强烈的危机意识，对于能源的使用处处节约[2]。但是随着世界经济发展速度的不断加快，为适应国际发展潮流日本势必要运用更多的资源。由于本国资源有限，日本从他国高价购入发展资源，为国家的财政及人民带来了巨大的经济负担。如此多的资源问题，使日本人将目光转向了日用品包装上，他们通过不断的努力研究以及社会推广。使国民开始接受经过回收在利用之后的商品包装。

（二）严格遵守规章制度的国民性

受日本传统的武士道精神的影响，日本群众对于国家的制度具有高度自律的遵守性。长期的意识传承形成了这种严格遵守规章制度的国民性。对于商品的包装，日本的生产商是不会只为了追求经济利益而采用不环保的材质的。他们具有高度的自觉性，在他们看来即使在高的经济利益，也不如国家对于环保意识的规定。即使没有人监督，也会一样自觉的遵守规则，否则会自我感到羞愧。这种高度的自觉性以及不怕麻烦的精神，使得日本的商品受到极大的追捧，同时也为日本的资源紧张状况减轻一定的压力。

（三）高度集中的自律性

在日本我们可以发现，公共场合是看不到大声喧哗、随地吐痰、随意插队以及乱扔垃圾的现象。整个日本社会的国民素质是及其高的，这是由于日本人的高度自律性以及忍耐力而形成的良好社会风气。日本人自小就形成了一种不为他人添麻烦的思想，在他们看来所有的社会不文明现象都是为别人带来麻烦的做法。如果生产或使用了非环保材质的商品包装，带来了环境污染就是为国家及他人带来麻烦。因此对于非环保材料的使用，日本人是极度具有自律性的。

（四）教育理念对环保意识的重视

由于受国家资源的限制，为了提升国民的素质教育以及环保意识。日本是非常重视教育中对环保意识的培养的。日本人在入学开始就会接触环保意识的教育，在如幼儿班的时候，我们就会发现所有的幼儿学生的书包都会是一个布袋，里面放着他们一天的生活所需。这种从小开始接受环保教育的教育模式，会使日本人在以后的生活中将环保当做一种生活习惯。

三、日本商品包装的特色

（一）“洋”“和”两式包装各显风采

透过琳琅满目的日本商品我们可以发现，日本的商品包装从设计角度来讲大致可以分为两种类型即“洋”和“和”式两种[3]。“洋”式类型的包装，主要就是指借鉴国外先进潮流设计出的包装，这种类型的商品包装大多体现出日本人追求开放、时尚的心态。而“和”式类型的包装，则主要就是针对日本的民族精神以及传统进行设计的符合日本民众对本民族传统文化的推崇心理。

（二）传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计

日本人素来以严谨著称，在产品包装上由于这种严谨的精神，也形成了自身的独特风格以及良好品质。透过日本商品包装的图形搭配以及色彩的运用可以看出设计师的用心。在选材以及包装工艺上更是从自然入手，并通过现代工艺将独具日本特色的商品包装打造的精致完美。在日本的商品中，我们可以看到就连小小的牙签和棉签之类的商品，都很难发现粗制滥造的产品包装。从产品包装的各个细节都可以看出无论是从机械制作还是手工生产，都是严谨精细的。主要体现在两方面，首先在包装材料及其相关工业上，日本人将包装工业发展的极为完善。在加工工艺中大多会运用和纸、木质、漆艺等极具现代时尚感又具备环保特性的材质。使人们在看到商品包装时产生即前卫又环保的舒适感。其次在图形和色彩设计方面，在进行包装设计时，日本商家会及时的进行社会调查根据消费者的审美需求以及生活需要进行制作，这都是日本商品包装备受关注的原因。

（三）环保理念在包装设计和制作中处处体现

在日本受资源现状、政府制度以及国民自律性和教育观念的影响，日本上下无论是政府人员、相关组织还是民众，形成了一种全民环保的意识。这种意识体现在日本人生活的方方面面，环保已经成为他们的生活习惯以及思维常态。因此日本的商品包装设计师，在进行产品包装设计时会不自觉的将这种观念融入设计中。因此进行包装设计上从选材开始无不透露着环保理念，他们大都会选取可回收利用或是无污染材质作为产品包装材料的首选。使包装工艺的发展更加的健康化，持续化、合理化。

四、从商品包装看日本的环保意识

（一）从包装材料看日本的环保意识

日本商品的包装材料大都会选取可再生或是可降解的材料制成。大多商品都是纸质包装或是木质包装，且在商品包装设计上会巧花心思的将自然、环保、绿色等理念融入其中。在日本的街头，我们会发现许多人购买的商品的包装袋、包装盒大都为纸质的材料，且上面的设计图形及色彩元素也处处透露着环保意识。日本民众对朴素、自然、处处体现回归原生态生活的环保材质的包装极为钟情。因此环保类材质的商品包装在日本处处可见[4]。包装的环保意识体现在各种商品上，尤其是在食品包装上，这种环保意识的表达更加的淋漓尽致。我们在这里以日本的一种传统食品酱菜的包装为例，来讨论日本人的环保意识在包装的体现。酱菜在日本真的是一种不大起眼的商品。但是在商品包装上，为了传递环保、绿色的理念，为了符合日本民众对产品包装的环保需求。设计师也是花费了大量心思的，对包装进行环保设计的。这主要可以从酱菜包装的选材上看，大多数酱菜包装的材料都为天然材料或是仿真材料为主，在材料运用上也会独具创意的将竹叶和树叶这些材料会尽量的将它们运用为原来的样子或是塑造成酱菜制品原材料的样子如萝卜、白菜等等。这就会使商品在视觉上产生一种原生态的、环保的、回归自然的效果，使产品的附加值在无形中也得以增加，备受日本民众的喜爱。小小的酱菜中就可以提现日本人对于环保的重视，这是值得全世界借鉴的环境保护精神。

（二）从包装设计看日本的环保意识

在商品包装的设计上也将日本人的环保意识体现的淋漓尽致。日本的包装设计师，受日本的国民性环保意识的影响，在进行产品设计时无不将环保意识放在首位。因此在日本商品包装的细节体现中无不透露着环保精神的体现，针对不同档次的产品，也会在不同程度上的对这种意识有所体现。首先是制作材料的选择上，我们之前提到过大都会以无污染、可降解、可循环使用的材料为主，从本质上体现环保理念。其次在制作工艺上体现，传统的手工工艺还大量的存在，人工的包装生产工艺会大大减少能源在制作过程中的消耗。尽管日本也采用机械生产工艺，但是在设备的选择上也会以低能耗、低污染的为主。最后就是包装结构设计，在包装空间的设计上，大都以最大空间利用为主，很少会见到华而不实的大型产品包装。对于包装设计，要尽可能的节省材料。在这里我们以日本超市常见的快餐类食品即便当来进行分析说明。便当这种食品由于其方便性、快捷性深受日本的上班族的喜爱。针对不同的阶层有不同档次的包装设计，但是无论是何种档次的包装都在环境保护上下了功夫。首先从经济型便当包装来看，经济型包装大都采用纸盒包装或者是仿木型纸盒进行包装，材质都可回收利用且成本较低。在包装上也都以方形的盒状为主，能够节省空间，增加实用性。其次就是高级的便当，这类便当大都利用木盒或是无毒的塑料盒。这类便当包装比较前沿，具备时尚感，会采用仿漆器工艺进行美化。人们在享受美食的过程中也会感受到美感，这类高级的便当盒，还可以被持续使用减少了资源浪费。两种便当盒其实在环保程度上没有太大区别，只不过是普通类便当所用的包装材料是利于回收的纸质产品而高级便当的材料则是再生木或是可降解塑料。

（三）从包装程度看日本的环保意识

在日本的商品包装中很难看到包装过度的现象。不同的商品由于属性不同自然对包装的要求不同，如家庭常用的商品则可以采用包装简易的商品，而如果要是探望亲友等礼仪类的商品。包装过于简单就会显得很是随意，但如果过度包装又会造成资源的浪费。在日本产品包装设计师，针对不同需求的商品进行了合理的包装设计。使产品既不会浪费资源造成污染，又不会显得过于简单随意。在本文中我们以日本的传统食品果子为例，对商品包装设计中体现的日本人环保意识进行分析。果子是日本的传统甜点，类似于中国的糯米团。这种食品是日本人进行人际交往时，重要的礼仪道具[5]。因此在包装设计上要极为讲究的，由于需求不同包装程度不同，因此在日本市场上的售价从几千日元起到几万日元不等。这是由于包装程度不同导致的。首先来说最大众化的果子包装即可用来自家实用的也可用来作为礼品，包装就较为简单了一般是用三层最内层一般用无毒的塑料进行与二层的纸盒隔离，最外层采用的则是最普遍的纸质包装，一般以日本的动漫或是传统文字及图案为主要形式。看起来较为活泼、亲近，适宜作为礼品赠送亲朋、邻里。再来说高级礼盒的包装，一般最少的为四层包装或是更多层。除了大众化的果子包装的纸质包装层外，还采用木质包装，制作礼盒也多为手工制品更为精美。值得注意的是采用的都为环保材料。

五、结语

目前全球都陷入了资源短缺与环境危机中，要想在这种国际环境中求得发展，必须具备强烈的环保意识。日本在环境保护工作和教育上较其他国家都好。在环保科技方面也是值得借鉴的，无论是商品包装还是其它方面的环保工作都是值得肯定的。日本社会的高文明程度，主要取决于日本人的环保意识一直存在于民众心中，在任何情况他们都会自觉的遵守环境保护原则，而不需要强制的监管，这种高度的自觉性是值得我们借鉴的。

【参考文献】

[1]周晓丽.商品适度与绿色包装管理研究[D].天津大学，2007.

[2]籍兴.论消费者心理对当代包装设计的影响[D].河北科技大学，2010.

[3]本刊编辑部.商品包装的返璞归真之路[J].印刷技术，2010（08）：15-18.

[4]梁巍.论日本食品包装设计中的民族特色[D].西北师范大学，2011.

[5]陈芳杰.纸质食品包装的节能环保性设计应用研究[D].北京交通大学，2012.