关于制约中国动画产业发展的原因分析与对策研究

摘要:动画是一种综合艺术门类,它集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。作为综合艺术动画和电影一样是适应于所有人的,在某些艺术表现和对人们的感染力上可以说是高于电影等所有的艺术门类。最近几年中国也在大力的发展这些产业,但好的中国的动画作品难以看到,指导人们认真思考。

关键词:中国动画产业;发展;对策

中图分类号:J218.7 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)13-0157-01

《黑猫警长》《舒克和贝塔》《邋遢大王》,几乎所有的中国80后一代对动画的启蒙印象。在那些可爱,鲜活的小动物主人公和它们惊险刺激又富有寓意的故事情节里过着我们快乐的童年生活。虽然现在看的都是《死神》《火影忍者》《海贼王》,但是真的是想看到一些我欣赏的中国的动画,但是,没有,可以说是完全没有。最近几年中国也在大力的发展这些产业,投入了不少的资金,也给了很多的政策的鼓励,但是很多根本的问题并没有解决。笔者就制约中国动画产业发展的原因和对策谈点浅见。

一、制约中国动画产业发展的原因分析

1、动漫投资市场的扭曲。为什么我们不看中国新制作出的动画片,为什么每个引进的日本动画片都能让全中国的青少年兴奋不已?中国目前的动画制作很成问题不是说质量,一线的绘画和电脑制作水平绝对是不低的,专业人才也不缺乏,问题在于没有一个良好的动漫投资市场。因为动画制作本身是个很耗费成本的事情,可以说和拍部高科技电影是一样的,所以有能力制作的企业都是大财团或者很有实力的一些企业的子公司。由于制作一部动画片不是一个小的经费开支,所以还需相应市场机制配合。而在市场上,人们认为动画是给小孩子看的,中国人普遍认为成人看动画师幼稚的行为,导致中国动漫市场的发育不良,造成动漫投资市场的扭曲。

2、原有体制的制约.由于受中国原有计划体制的宏观调控,对动画内容、艺术表现手法、对观看人群等方面都有一定限制,其直接的结果就是除开内容,中国动画的人物设计很成问题,大多都是动物,难得出现几个主角是人的,即使有还都长的不正常,动画是要夸张点,但应该是更加的美型而不是更加的不象人,我们要设计出鲜活有个性设人物,必须进行体制创新。

3、消费群体和对象不准。近两年的片子都很多,但是针对的对象一直没有变。中国叫着动漫产业,规划着潜在市场有多少万亿的钱等着去开采,真正的消费群体不是手里没钱的小娃娃。而是有一定钱可以规划的学生和工作的白领群体,他们才是主力消费群。所以不做出他们喜欢的动画,他们怎么会给你钱呢?动画片本身是赚不了钱,只能烧钱的东西,所以要靠周边(相关衍生产品的术语)来赚取高额的利润,让消费者买你东西的理由是他们喜欢你这个片子这个人物。

二、发展中国动画产业的对策研究

中国动画要走上市场经济时代还有很长一段路。中国动画市场的供求关系需要改变。想想当年的计划经济年代和现在的市场经济年代。当年的计划经济年代,东西少,所以供不应求,一切都是供应方说了算,到了市场经济年代,东西多了,供大于求了,所以由需求方来决定市场,才有了竞争,才能使商品不断优化。

1、培养优秀原创人才。优秀的动漫原创人才是中国动画真正实现产业化的基础。虽然每年大学毕业的动漫学生很多,但在目前,动漫人才仍然无法满足原创市场的需求。现在高校培养的人才都是侧重动画软件制作居多,在前期策划、动画编剧、漫画脚本创意、游戏的策划、动漫市场营销管理等方面的培养的人才极少,各个院校的在这方面的学科几乎处于空白,远远不能适应当今动漫市场的需求。

2、政府出台鼓励政策。优秀的人才需要给予一个展现创造力的舞台,这需要政府的大力扶持。目前,动漫的投资处于急功近利的状态,不注重前期的原创,只注重动漫的完成数量和速度;很多动画企业为了拿到政府的政策补贴,重动画的“量”和不重视“质”。

3、推出中国人喜欢看的 “中式动漫”。在改革开放初,孩子们主要是看日本的动漫长大,加入WTO以后,我们的影院又以美国的动画为主。导致许多中国动漫作品模仿甚至照搬国外动漫来获取观众喜欢。于是,中国的动漫制作者和动漫投资人面临着尴尬又矛盾的局面。现在有一种现象是过于讨好观众,按照观众已经“日化”和“西化”的口味来做动画,用严重模仿甚至抄袭而且做工粗糙的动画片,这让国人难以接受。目前,也涌现了受观众肯定的动画片,但这种成功属于个例,不可复制,没有摸索出中国动漫发展的必然规律。探索一条中国动漫发展的特色道路是我们的当务之急。

总而言之,虽然我们看到了很多中国动画产业面临的困难,无论是国内人们对动画的认识错误,国内的动漫产业人员技术相对的薄弱和不全面,还是国外有很多的优秀公司和作品霸占了国内市场。但中国的动漫产业还是在不断的发展壮大着,80后一代的中国青年是中国第一代与世界完全联系的一代,他们有能力有理想富有创新精神,能在世界的舞台上找到自己的方向。中国动漫的现状是非常艰苦的,但也不能阻止中国动漫的崛起,前进的脚步会像红杏出墙一样渗透出动画原有的魅力。