服装品牌中的文化效应分析

摘 要：借助文化来发展品牌已成为服装企业增强国际竞争力的重要手段。本文首先阐述了服装品牌的概念，对服装品牌中的文化内涵进行了分析，最终提出服装品牌中文化的效应主要体现在产品差异的识别、企业资源的整合、企业竞争力的提升以及传播效果的整合四个方面，为企业大力发展品牌文化提供了一定的参考依据。

关键词：服装品牌 文化 内涵 文化效应

一、前言

随着人们生活生平和文化素养的提高，作为消费者购买服装的动机已不仅仅是满足基本的生活需求，而更多的讲求获取其相应的文化品位所带来的精神享受，依靠文化效应来塑造品牌，一旦被人们所认可，将形成一种势不可挡的魅力，给企业的发展带来无限的动力。目前，我国的服装产业已经进入高速发展时期，但国际品牌的围攻也使得国内企业的壮大充满艰辛，中国有着深厚的文化底蕴，将企业产品深入的根植于中国文化的传统之中，借助文化的魅力促进其品牌的发展，将是企业突出重围的必然选择。本文重点论述服装品牌中的文化效应，期望能够对服装企业提高对本土文化的重视起到促进作用。

二、服装品牌概述

随着全球化的进程加快，各国经济已经融为一体，企业间的竞争异常激烈、残酷，品牌――已经成为诸多企业竞争制胜的法宝，服装亦如此，狭义上的服装品牌即服装的商标，是用来区别不同企业的不同产品，狭义的品牌主要通过名称、标志、标志色、标志情景等因素构成，随着品牌价值的提高，一些服装品牌已能够脱离产品而存在，具有独立的价值，可口可乐的品牌价格已达到770亿美元，可见，品牌具有多大的经济效义。

现代意义的服装品牌应具备良好的材质、明显的特色、高信誉度、高附加值、具有一定的内涵以及行业领先等特征，品牌的建立有助于简化顾客产品选择的时间、增强购买时决策的信心、提高客户满意度等效果，因此，树立产品的品牌成为服装企业的共识。

三、服装品牌中的文化内涵

从目前较为成功的服装品牌来看，无不以深厚的文化底蕴为依托，例如奢侈服装品牌路易.威登Louis Vuitton的品牌文化定位瞄准了贵族阶层对往昔奢华生活的怀旧情感，阿玛尼Armani的定位是现代都市的优雅男女。具体来讲，服装品牌的文化内涵主要有几方面内容：

1.继承与发扬民族传统文化

任何成功的服装品牌均应根植于本民族传统文化的土壤当中，从中汲取营养，因此，服装品牌的文化内涵应该首先能够体现出本民族的传统文化。由于有着同样的文化背景，无论品牌的形象如何塑造、设计师如何个性设计，与消费者之间的沟通障碍均能够较小，无需过多的交流就能够达到消费者对产品的认可，当然，这里面也应融合现代美学的设计。

2.生活模式和生活品味的推崇

消费者在选择一个品牌时往往接受的是该品牌内在所推崇的某种生活方式，品牌产品能够提供给消费者所需要的风格路线，无论你是在繁华的都市，还是处于大自然之中，一个服装品牌局能够提供你所需的一切，这也是品牌文化所具有的不可抗拒的魅力。

3.拥有特定气质与个性的群体的代表

品牌之所以能成为品牌，最重要的一点就是拥有一群特定气质和认可其文化内涵的消费群体，服装品牌通过各种宣传、品牌策划以及卖场氛围等来吸引与其文化特点相符的群体，文化内涵的体现必须通过一定的消费群体来实现。

四、品牌中的文化效应分析

品牌是商品经济发展到一定阶段的产物，服装品牌中的文化效应具体体现在产品标示、资源整合、提升企业竞争力以及传播整合的四个方面。

1.产品差异的识别效应

服装品牌众多，如何从诸多品牌中脱颖而出，是品牌中文化的最基本功能。文化为品牌开创了多方位、多角度的识别渠道。首先，从品牌的视觉文化上能够很容易体现出产品的特色；其次，从品牌推广过程中，其遵循的行为准则能够很好的贯彻其行为文化；再者，是精神文化上的差异，好的品牌，其文化特地能够使得消费者对产品产生较为深刻的印象。

2.整合资源的效应

文化的性质及生命力决定了其从诞生之日起就将担负起整合自身发展资源的重任，文化的塑造过程涵盖了企业从设计、生产、销售到服务的全产业链环节，涉及到企业的人力、财力、物力等全方面要素，只要将这些资源合理选择、配置并组合，才能够满足文化在企业中的生长，文化成熟之日也是企业资源整合达到最优化的时刻。

3.提升企业竞争力的效应

文化效应的最重要作用就是提升了企业的竞争力，实现了企业的可持续发展。随着全球经济一体化进程的加速，市场竞争愈加激烈，服装厂商间在品质、性能以及价格方面的差异化以越来越小，而文化资源将成为企业竞争的重要砝码，是抵御并打败对手的最佳利器。

4.传播上的整合作用

传播是品牌建设中重要的一环，目前，各种媒介中广告铺天盖地，如何提高营销效率成为企业关注的重要议题，品牌文化能够将所有产品内涵整合在一起，从而达到一个声音说话的效果，在同样营销费用的基础上，品牌推广力度增大，有效的实现了品牌的推广。

五、结语

中国有着悠久的历史，在文化方面从不缺少深邃的内涵，作为直接反映文化的服装产业缺少的并不是“美”，而是发现美的眼睛，相信在不久的将来，代表着深厚文化底蕴的中国服装必将走向世界，成为值得我们骄傲的中国名片。

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