性情舒朗 性格女装

烟台具有悠久的服装传统，但一直以来鲜有叫得响的品牌。近年来，以舒朗女装为代表的一系列服装企业茁壮成长，烟台也正在逐渐完成从服装大市向服装强市的华丽转身。据悉，烟台准备以此为契机，申报“中国女装名城”。2011年年底，中国纺织工业联合会、中国服装协会、山东省纺织工业协会、山东服装行业协会一行到烟台进行调研，对烟台服装工业的发展给予了充分的肯定，对创建中国女装名城给予极大的关注与支持。“女装名城”的建立，将引导更多的企业由简单的外贸代工生产转向自主研发新产品，鼓励外贸加工与创建自主品牌“两条腿”走路。

作为烟台服装行业的龙头企业，舒朗的异军突起对烟台整个服装行业的拉动可谓功不可没，在“女装名城”这一城市名片的申请中，舒朗又义无反顾地挑起了重担。为此，记者专访了舒朗集团董事长、烟台市服装协会会长吴建民先生。

专一舒朗——品牌篇

女装做得好的企业有很多，但专注于女装的很少；内外贸齐头并进的企业有很多，但专做内销的很少；品牌企业很多，但十几年来全心品牌的很少。如果说有哪家企业可以集这三个特点于一身，舒朗或许可以算是独树一帜了。

舒朗服装服饰股份有限公司始建于1999年，是集产品设计开发、生产、销售为一体的专业女装品牌企业。公司在“阳光女性，舒朗人生”品牌理念和企业文化的引导下，秉持“尊重传统、缔造未来”的企业精神，以品牌自主创新为导向、创造出多品牌集群的战略格局，陆续推出了舒朗、美之藤、GOGIRL、GOGIRL KIDS、名作、珂蕾朵姆、醉酷等时尚品牌，倾心打造女性特有的柔美娴静与优雅浪漫气质，将服装的设计理念与国际最新潮流接轨，播洒舒朗阳光盛放于世界每个角落。

对于品牌，吴董事长用他特色的犀利言语作了进一步的阐释。

问：您对品牌的理解是什么？

答：品牌是文化的积淀，一个成功的品牌要经得起时间的打磨和检验，而舒朗正是依靠逐步的升级，夯实品牌的基础。

问：舒朗为什么专做内销市场？

答：国内市场属于新兴市场，发展空间大。而且只有家门口的事情做好了，世界市场才能做好。家门口都守不住，何谈国际市场。

问：舒朗以后会走出国门吗？

答：实际上舒朗已经走向国际了。但和其他企业不同，别人是向海外寻找订单，做别人的代工工厂；而舒朗则是将订单直接下到海外，在海外寻找自己的代工，以自己的商标出厂。并且我们在海外市场上已经有了不错的口碑。做世界性的品牌是舒朗一直以来的目标，但是舒朗要走出国门，就一定要以自己的品牌走向国外。

问：舒朗是如何保证内销市场的？据我所知，舒朗已经在淘宝上建立了自己的商城，您对B2C市场是怎么看的？

答：要在内销市场上做大做强，舒朗坚持两条腿走路，除了传统的店面之外，B2C渠道也是内销的一个重要途径之一，目前公司已经在淘宝等电商平台上建立了自己的商城。但舒朗的B2C平台和别人定位不同，我们主要将其作为清理库存的通道，用网店赚流量、人气和口碑。至于未来的发展，我认为线上取代不了线下，线下也阻碍不了线上的发展。

问：现在的经济大环境对企业影响大吗？

答：有影响，但是不大。舒朗一直坚持服装的附加值，靠智力创造价值。舒朗的产品价格虽然近年来也有提高，但是这不是单纯的加价，而是在现有基础上对品质等的提升，因此舒朗产品的成本分散，对市场和经济环境波动的敏感度不高。

自律舒朗——品格篇

谈及品牌，吴建民董事长有自己独到的见解。他说得最多的就是“品质”这两个字。他认为没有品质，品牌就无从谈起。品质是品牌的牌匾，是企业的社会责任。唯有坚持品质，才能赢得回头客，进而在消费者中树立口碑。

在提高品质方面，舒朗从来不吝投资，公司建立起自己的中心实验室，并采取了“内检”与“送检”结合的多层次质检体系，通过各级检测，使得产品符合标准。“我们是非常抵制粗制滥造和弄虚作假的，像最近曝光的毒牛奶、毒胶囊，我觉得他们没有资格去做企业，他们中的很多人只是改革开放时代的暴发户，甚至他们根本就不能称之为人。”这位大胡子的性情中人丝毫不掩饰自己对这些行为的痛斥和鄙视之情。

纵观舒朗十数年的发展之路，鲜有负面报道传出。即便是去年IPO被否，坊间传言舒朗多年拒为大多数职工办理社会保险及缴纳公积金，2010年为上市需要才突击补缴一部分，涉嫌重大劳动违法行为，最终也被证明传言终归是传言而已。舒朗不但没有就此倒下，也没有怨天尤人，依然默默做着自己的事情，蓄势待发，准备再次发力IPO。

记者揣测，在这样一个一直以阳光、正面形象示人的公司背后，一定有一个强大的危机公关团队。在记者进行求证时，吴董事长却语出惊人：“舒朗从来没有自己的危机公关团队，因为我们没有危机。我们一直洁身自好，不给诋毁我们的人以任何机会。这也是一种自我保护。”

在保证品质的同时，舒朗时刻不忘其作为企业的社会责任，并且用实际行动诠释着“时尚也可以低碳环保”这一理念，并将其融入公司和谐、阳光的舒朗文化理念中。自2010年开始，舒朗就一直在中国国际服装服饰博览会上引领时尚低碳风。在刚刚结束的第二十届中国国际服装服饰博览会（CHIC）上，舒朗更是荣获了“优秀环保展台施工奖”的殊荣。而在博览会开幕之前吴建民董事长更是抛出了自己的“雷人语录”：“环保就是尽量不向空中放臭屁，尽量不向地球丢垃圾……舒朗参展带给北京的是美丽不是垃圾，这就是我们的低碳环保理念。”

这不是语不惊人死不休的哗众取宠，而是对环保最直白的解读。

文化舒朗——品位篇

作为一个服装企业而言，品质是生存之基，而品位则是发展之本。在舒朗，服装被升级为一种艺术，而产业则更多地被打造成一种文化。

或许这和舒朗的领航者，“大胡子”吴建民董事长的个性不无关联。大胡子、宽松衬衫、休闲裤、休闲鞋，目光中透露出些许的“狡黠”，初见吴董事长的人，很有可能误以为他是一个艺术家。他曾在媒体前自称为“顽童”，并且在服装与其他领域的“跨界”方面总有独到的见地，而他的舒朗也在不断地在“跨界”中寻求新的灵感，于环保、于时尚、于文化……

如今，舒朗旗下品牌已是枝繁叶茂，灿耀绽放，将女人的可爱青春、靓丽、时尚、火热与成熟各个阶段完美呈现，带给观者的是一种生活的品味与体验。或神采飞扬，或青春四射，或火烈热情，将每个细节都演绎到极致，让女人在每一刻都做到最美。“舒朗”知性阳光，尽显职场干练；“美之藤”时尚柔美，展现女性风情；“GOGIRL”、“GOGIRL KIDS”色彩斑斓，彰显青春好时光；“醉酷”颠覆黑白，张扬个性的魅力；“珂蕾朵姆”宁静自然，散发田园的芬芳；“名作”大气奢华，高贵中流露低调优雅；“风入松”成熟稳重，是对人生的至美感悟。从3岁到75岁，每个年龄段的女性都能找到适合自己的风格。呈现“一万个女人，一万种风情”的舒朗宣言。

不仅如此，舒朗人正以一种文化的眼光来审视服装行业，并将文化的元素融入其中。舒朗用中国经典“水墨丹青”作为创意元素，融汇写意情怀，与年轮共同书写着“尊重传统，创造未来”。伴随着儒家文化的博大与精深，“放之四海而皆准”的豪迈与远见，感受“穿越”的人本主义情怀，将儒家文化的本质精髓“仁”发扬光大。以人的心灵最必须的需求来满足和尊重人，让“衣”“物”在世间的随风颤动在我们的心灵间转化为意识，随即达到“衣我统一”的境界，重新定义了新时代的着衣感受，破除了思想的桎梏，超越了物种的差别，化解了独立存在与共生共灭的矛盾。

“汲取文化是远远不够的，舒朗还要打造自己的文化。”据悉，舒朗正在紧锣密鼓地筹备自己的时尚文化创意产业园，这无疑是舒朗“跨界”发展的大手笔。此产业园将根据烟台地域时尚文化特点，建设以时装展示、影视动漫、商业教学为主的综合性文化园区，成为展示烟台地域人文风情和文化艺术的窗口。园区规划由女装街、文化产业创意园、时装博物馆、大型时装产业园和时尚产业商学院组成。假以时日，舒朗定可凭自己丰富的积淀，由服装业的旗舰升级为服装产业的一艘文化航母。