奇趣之品牌效应

第一位以球员名字为球鞋命名朱丽叶斯・欧文，匡威，1976年

在“飞人”乔丹之前，“J博士”就已经开创了运动品牌代言人的先河，成为第一位拥有以他名字命名的运动装备的职业篮球明星。这双出品于1976年的球鞋，尽管只是简单地在白色球鞋上印有一个蓝色星星的匡威标志以及“J博士”的签名，但也足以在当时掀起一股疯狂的抢购热潮。这款球鞋分为低帮和高帮两种款式，乍一面世就迅速成为篮球迷们必备的一款热卖球鞋。

第一位因为脚穿有色球鞋上场参加比赛而受罚的球员

迈克尔・乔丹，芝加哥公牛队，1985年

耐克公司在1985年为乔丹量身定做的这款红黑相问的球鞋与当时联盟里奉行的“球队必须统一着装上场参加比赛”的规定大相径庭。为此，联盟开始对乔丹处以了违反规定每场1千美金的罚款处罚。尽管当初在设计球鞋图案时，耐克公司特意采用了公牛队最常使用的红色与黑色作为球鞋的主体颜色，但联盟规定的是他不可以穿与别的队友款式不同的球鞋。精明的耐克公司抓住了这次难得的商机，通过一辑极富创意的广告片，将极有可能遭受的一场商业灾难巧妙地化险为夷。这则广告宣传语是这样的：“10月14曰，耐克公司创造性地研发出了一款最新颖的球鞋。10月18日，NBA将这双球鞋无情地抛出了场外。值得庆幸的是，NBA却无法阻止你们穿上这款球鞋。快来尝试一下吧，飞人乔丹系列，耐克出品。”

1992年，《财富》杂志将“飞人”乔丹排在了世界上最富有体育明星的首位，据这家权威杂志估算，“飞人”当时的年收入在3590万美金左右，而其中仅有390万是来自于赛场收入。

最成功的球星代言球鞋系列“飞人乔丹系列”，耐克，迈克尔・乔丹，1985年

颇具讽刺意味的是，乔丹最开始并没有打算与耐克签订广告合约。当时，他心目中的第一选择是匡威――当时的运动鞋业的领袖，当时匡威旗下拥有拉里・伯德和“魔术师”约翰逊这样的超级明星。但可惜的是，当时匡威对乔丹却并不感兴趣，耐克公司趁此机会向乔丹展开了疯狂的追求攻势，并且许诺将会出产以他名字命名的球鞋。最终，乔丹与耐克签订了一纸价值50万美金的合约。1985年4月1日，由耐克公司设计出品的第一款“飞人乔丹”球鞋正式面世。仅上市的第一年，这款飞人球鞋就为耐克带来了高达1亿5千3百万美金的收入。到1997年底，耐克的全球营业额已经飙升至92亿美金。

第一个因为涉及到侮辱国家国体尊严问题而被禁播的球鞋广告

2004年，耐克公司为了配合宣传最新出品的勒布朗・詹姆斯系列的球鞋，而专门推出了一辑名为“恐怖斗室”的广告片。“恐怖斗室”据说是受李小龙在1978年拍摄的功夫片《死亡游戏》灵感启发而创作的。在片中，詹姆斯扮演一位打通关的篮球勇士，连克强敌并取得了最终胜利。广告中共有5关，而其中3关的守护者是和中国有关的形象：分别是一个长袍长须的老者、一个近似中国古代“飞天”的女子和两条中国龙。在这则广告播出不久，便遭到了许多中国观众的抗议，因此我国相关部门以“侵犯中国民族尊严”的名义将这个广告从所有广播电视行业的体育频道中取消，耐克公司也在不久之后发表了公开致歉声明。“我从来没想过要伤害任何人或者任何文化。”在就此事接受记者采访时，詹姆斯解释说，“广告原意是面向孩子们的，我从小就非常崇拜李小龙。”

最具影响力的篮球鞋广告片“火星人”布莱克曼与迈克尔・乔丹，耐克，1988年

早在1987年，耐克就一直在构思着要为逐渐走上职业生涯巅峰的乔丹设计一个独特的广告片。1年后，他们的设想终于成为了现实。在这一年中，乔丹拿下了他个人职业生涯的第一个MVP奖杯，而耐克也专门聘请了著名的黑人导演斯派克李导演了这部广告片，他也出演了片中一个“超级乔丹迷”的角色：“火星人”布莱克曼。在这部广告片中，布莱克曼不断地向飞人提出他所感兴趣的问题，甚至认为自己找到了飞人成功的秘密：“一定是你脚上的鞋子吧!”23号微笑着否认了。这个广告一经推出，立刻引起了轰动效应，广告的海报甚至成为众多年轻人卧室里的必备收藏品。而耐克公司则是此次成功创意的最大受益者，当年便从这款鞋中得到了12亿美金的收入，并在接下来三年的时间里连续取得了17亿，22亿和30亿的骄人收入。而在此之后的十年时间里，耐克公司的市场占有份额也呈现出逐年上升的趋势，到1998年，他们的市场占有率已经达到了43％，而在十年之前，耐克的市场占有率仅仅只有18％，十年间的飞跃由此可见一斑了。

最昂贵的一双篮球鞋6万5千美金，特别版艾弗森“问题”球鞋，2004年11月

2004年，锐步公司与珠宝商贾卡布・阿拉布合作，倾力打造出一款足以刺激当时萎靡不振的运动鞋业市场的重磅炸弹：一款外部以钻石镶嵌而成的阿伦・艾弗森签名球鞋，“问题”款球鞋。球鞋整体是用黑色皮革制作而成，在每根鞋带上都用246颗小碎钻石镶嵌而成，最终，这双极品球鞋被定价为每双6万5千美金。

签约时间最短的球员合约LA Gear与罗恩・阿可泰斯特，2004

作为一家年轻的运动品牌生产企业，LA Gear当时想通过签约一位极具潜质的赛场新星的方式来以高产品知名度。但令人遗憾的是，他们在2004年错误地选择了罗恩・阿泰斯特作为他们公司新品的形象代言人。就在阿泰斯特与该公司刚刚签约不久，由他引发的奥本山宫殿群殴事件令联盟对他处以了72场禁赛的严厉处罚，而LA Gear公司也因此迅速坠入了不可挽回的人间绝境。

第一份终生球鞋广告合约阿伦・艾弗森，锐步，2001年11月28日

1996年6月26日，艾弗森在这一年的选秀大会上以首轮状元秀的身份被费城选中。几个月之后，这位超级后卫与球队签订了一份三年940万美金的合约。不久之后，他与慧眼识英才的锐步公司签订了一份为期十年，总额高达5千万美金的巨额广告合约。以“答案”命名的签名球鞋在其后的几年间迅速成为锐步的头号销售冠军。2001年11月，艾弗森与锐步签订了一份终生代言人合约。按照合约规定，AI将在有生之年每年都能从锐步公司获取大约5百万美金左右。此举也一举开创了运动鞋业签订终生广告合约的先河，许多大牌明星们也纷纷仿效艾弗森这一举动，竞相委托经纪人向合约公司施加签约压力。在此之后，麦迪和加内特也相继与阿迪达斯公司签订了终生代言人合约。