浅论市场经济下中国出版业的发展变化

市场经济高速发展的二十多年也是出版业发生巨大而深刻变化的重要阶段。在这个阶段我国的出版发行行业发生了巨大的变化：即由传统的计划向市场经济转变，由把图书发行当做单纯的窗口行业向产业化转变，由区域封闭型体制向开放型转变，由原始的手工操作向以电脑管理为主要手段的现代化管理转变，以及由均衡发展向不均衡发展转变。这些转变是出版业适应社会发展的自身求变的过程。

一、出版业二十年来发展的过程和特点

八十年代是图书出版业的大发展阶段。其最大的特点是：出版社的数量迅速增长，出书规模成倍扩大，图书的内在和外在质量有了大幅度提高。更重要的是，出版业中开始出现市场竞争，引入了市场经济的意识，各出版社开始有了商业和自主意识。在经济发展的刺激和要求下，有关部门开始对出版业实行自主开发、自主经营、自负盈亏的政策，国家对出版业则在政策上指导，经济上鼓励出版社自理。同时，各省、国务院各部委、各派也被允许组建各自的专业性出版社，有实力的大学也相继成立了自己的出版社。从此，图书出版量大规模增加，出版业开始走向市场化。另外，在出版社内部也引进了竞争机制，部分地区的出版社还尝试实行有限的承包制。这样许多新成立的出版社体现出充份的活力。在图书发行体系方面，除了传统的新华书店这一发行系统外，也出现了所谓的“第二渠道”，即集体、个体发行体系，并开始改革旧的购销体系。

九十年代 这一时期是图书出版业最繁荣的阶段，出版业开始走上了国际化、多媒体化、多元化以及集团化的发展进程，在出版业的结构、编辑政策、发行体制等多方面都出现了很大变化，出版水平也有了进一步的提高。中央、地方、大学、专业四大类出版社各据其长，互相竞争，同时，集体和个体图书经营者开始更多地涉足图书出版业的各个环节。出版界的业务量快速增长，利润逐年递增，开发了许多大型的出版项目，并建立了各种图书评论和评介系统。还开展了多种形式的多边和国际合作，国外出版社开始向中国大陆这个潜在的超级图书市场进军，试图在这个市场中占住一块地盘，而中国的出版社也努力与国际接轨，积极面向世界图书市场。从总体上来看，在这一阶段出版业逐步走向成熟。但与此同时，由于缺乏有效的相应法规，市场竞争秩序比较混乱，出现了一系列如选题重复导致图书质量差，粗制滥造；出版社的图书积压严重，造成经营亏损和资金周转困难；发行体制杂乱无章，盗版横行；集体和个人经营业者的不规则介入，出版社大量出售书号；出版社内部体制理不顺，出版社之间利益冲突越来越激烈等现象。所以，从另一个角度来看，这个阶段也是出版业面临许多困难和挑战的时期。

新世纪的到来，出版发行业更呈现了前所未有的新局面。随着网络时代的开始，大量的读者从网上购书，读书，随之形成了图书电子商务市场。电子商务的出现对传统图书的发行和销售产生了巨大的冲击，它以其特有的属性迅速占领了市场，国际化、成本低、容量大、更新快，这些都是传统出版业无法做到的。

二、积极应对变化，快速转变意识，顺应市场要求

当前，我国的图书出版发行已成“国际化、集团化、网络化、市场化”的“四化特征”。传统的书店门市售书的形式已不适应市场的发展和要求。我们唯有做到：

1.积极应对变化。关注国际、国内出版的动向，整合发展，共享资源，以集团为核心，集合财力、物力、人力，优化内部竞争机制，来面对新的挑战。

2.快速转变意识。改变那种我只管卖，不关注读者的要求的传统销售意识。思路决定出路，当前的图书和音像制品以每年数以百万计的高速增长，而传统的门店的体量已无法容纳，我们只有用无限的思想意识来消化来自出版物市场的巨大挑战，“转变传统意识，树立市场意识”是传统书店的根本思想。

3.顺应市场的要求，并不是不加选择的迎合市场。作为国家出版发行的重要阵地，我们还要时刻保持清醒的头脑，不能一味的谋求经济效益。弘扬主旋律、传承民族文化，积极引进国际先进思想，这些也是顺应市场的要求。

当前我国的出版发行业面临着机遇和挑战，在日新月异的高科技的发展影响下，在人民群众日益增长的文化思想的要求下，我们出版界的每一个人，都应以“科学发展观”为核心，以构建“和谐社会”为目的，为我国的出版发行事业贡献个人的智慧和力量。