循序渐进 走中国特色广告道路

听了大家的发言,我确实非常高兴。从我自己来讲,我觉得这是一次广告业思想的盛宴。本次会议大家围绕省广上市探讨了中国广告业的发展。回顾历史,我认为省广上市是随着改革开放30年锐意进取、与时俱进一步一步走过来的。外贸广告最先在中国兴起,省广正好就在外贸这个圈子里,当时的省广有垄断的优势,后来省广又根据市场经济继续前进,到现在发展成为中国本土第一家上市的广告公司,省广始终是研究时代,跟着时代走。

刚才戴书华同志说省广上市研究了很多文献,我对这点印象很深刻。所以,我们的发展是在中国,是中国特色的社会主义,是中国特色的广告业发展。省广始终抓住了中国国情,跟着时代走。研究文献既务虚也务实。务虚非常重要,有了方向知道该怎么做。务虚这个虚不是什么也没有,实际上是从我们传统的哲学里讲,有和无这是一对矛盾,无并不是什么都没有,无也是一种状态,虚也是一种状态。这个状态是明确方向,当然我们要务实,不务实的话我们连饭都没得吃。所以,我觉得省广是借天时地利发展自我。

其实,大家都讲了要做大做强,但是这个做大做强我想也不是盲目的做大做强,要有条件。可能今天在座的这些公司比较大,比较强,这个大就是指的规模,这个强还不一定是规模,小而强也是可以的。做大了以后,可以成为龙头企业,但是不能大家都是龙头,你总得有龙身子和龙尾巴。所以,中国政府目前也重视中小企业的发展。

从大的理念到小的做法我们都可以学习,有容乃大。但是,今天我们的主题还是讲所谓本土企业,本土企业这个概念和外来企业不是对立的而是共同发展的。实际上,最早广告的理念也是从外国引来的。但是,中国要有中国的特色。我们必须要顺着中国特色来走,违背中国特色则一事无成。有很多事情是很好,想象应该这样但是现在做不到,天时地利人和缺一不可,现在中央倡导的是“走科学发展观道路,全面协调可持续的发展”。

回过头来看省广的路子就是如此,循序渐进地发展。实际上在座很多企业做到今天,在我们广告界都是翘楚,都是大家辛辛苦苦各自根据不同的情况运营把握住了机遇。一路走来,有很多人就落伍了,也有很多人转行了。现在中国广告业到今天我们要看到这个成绩,省广第一个上市这是一个标志,但是它标志着什么呢?标志中国广告业的前景。广告业今天比10年前,比20年前,30年前确实是有很大进步,在座的同事确实都是功不可没的。

我认为鄢钢同志做的报告很好,我赞成。大家的发言对我个人来说也是个学习,其中有些话还是很经典的,都容易记得住的,也感谢大家对协会的支持,对我工作的支持。