呼唤中国名酒的诚信

6月18日,汾酒集团在北京人民大会堂召开了“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”。在这次纪念大会上,汾酒集团董事长兼总经理李秋喜公布了一批史料,并说:“值得注意的是,现在的白酒大省四川省、陕西省并没有任何酒类产品获奖。贵州公署的酒类获得的是银奖,相当于五等奖,而且没有品牌名称。”

李秋喜公布的史料主要来源是当时率团参加博览会的陈琪所著的《中国参与巴拿马太平洋博览会纪实》一书。如果这本书的记载可信,那就揭示了一个中国名酒的诚信问题。

因为,四川省的五粮液与泸州老窖都宣称其荣获这次博览会金奖,陕西省的西凤酒也宣称其荣获这次博览会金奖,与陈琪的著作不符。茅台即使获奖也是银奖,与茅台的宣传不相符。

7月1日南方日报发表长篇署名文章,其中引用四川著名白酒营销专家铁黎的话:“这件事其实反映出中国白酒行业不讲诚信的老问题。年份酒不讲诚信,历史文化宣传不讲诚信,税收、销售数据不诚信,奖项信息不诚信。”《南方日报》的文章还引用了资深营销策划人程峰的观点:“相关企业的态度从侧面印证了汾酒的说法。”

白酒行业随意编造历史,就是不讲诚信,就是欺骗消费者。名酒之所以成为名酒,是因为消费者认可,广大消费者信任你的产品,愿意购买你的产品,你的产品才成其为名牌。

茅台、五粮液、泸州老窖是中国名酒的前三甲。除了这次金奖门,茅台前两年还因“喝茅台酒护肝论”遭到五粮液集团董事长王国春的猛烈炮轰,王国春说:“茅台宣传他们的酒能保肝、护肝,这是很不道德的。”

近来五粮液明代酒窖之争,使人们怀疑,五粮液使用半个世纪之久的16口明代酒窖居然是租来的,而其官方网站称:“五粮液现存明代地穴式曲酒发酵窖,其历史已达600年之久……这16口明代古窖在经几百年连续使用和不断维护,成为我国唯一现存最早的地穴式曲酒发酵地,五粮液一直使用至今,而其他酒厂所宣称的古窖只是一个遗址而已……”

写小说可以虚构,拍电视剧可以戏说。一部《三国演义》杜撰的故事,如:“借东风” “空城计” “千里走单骑”可以流传数百年,可以脍炙人口,妇孺皆知。人们不能说罗贯中不讲诚信,因为《三国演义》是小说。而名酒的宣传不能编故事,靠编故事欺骗和误导消费者,不仅不道德,而且可能涉嫌违法。

本刊这一期特别关注了由汾酒纪念大会所引发的热点新闻,就是以白酒为例,呼吁企业讲诚信,呼吁企业家讲诚信。只有讲诚信,中国白酒行业才能发展壮大,中国的名牌白酒才能成为历久不衰的真正名牌。