基于产业视角的山东省动漫产业人才培养战略路径选择

摘 要：动漫产业是一种新兴的文化创意产业，动漫产业人才的匮乏已成为制约动漫产业发展的决定性因素。基于动漫产业集合的视角，通过运用 SWOT矩阵分析山东省动漫产业人才队伍开发的影响因素，并提出可供借鉴的山东省动漫产业人才培养策略选择。

关键词：动漫产业；动漫产业人才；SWOT分析

动漫产业（Cartoon Industry）作为知识经济时代的代表之一，是文化、艺术与科技高度结合的新型产业。动漫作品的产生是一个系统工程，需要整合资金、创意、策划、营销等各方面资源，进行集体创作和团队协作，才能产生好的作品。所以，完整的产业链条是动漫产业健康发展的基础，而满足每个链条环节上对人才的需求是形成完整动漫产业链条的前提。

因此，本文认为动漫产业人才是服务于整个动漫产业链的各方面人才，具体包括动漫原创人才、动画制作人才、营销人才、法律人才、策划人才、宣传推广人才、高层管理人才等在内的全方位、广视角的人才队伍集合。也就是说，动漫产业人才是所有与动漫产业发展相关的各类人才集合。动漫产业的发展有赖于整个产业链条上各类人才的培养和开发，任何一类人才的缺失都会影响整个动漫链条的完整性。

近年来，山东省凭借临近日、韩等动漫发达国家的地缘优势，加上积极营造良好的发展环境，涌现出了许多以日、韩外包加工为主的中小型动漫企业，截至2010年6月底，山东省实有动漫企业364家[1]，虽然推出了一系列动漫产品，但是大多数作品投放市场后均反响平平，究其原因主要在于缺少制作优秀原创作品的高级创意设计人才和原创人才，动漫产业人才的缺乏已成为制约整个产业发展的重要因素。

为更好地了解山东省动漫产业人才面临的局面，我们引入SWOT分析法，构建SWOT矩阵，归纳影响山东省动漫产业人才开发的相关因素。

1 山东省动漫产业人才开发的SWOT分析

1.1 优势分析（Strengths）

1.1.1 深厚的文化底蕴为动漫产业人才的成长提供了良好的文化环境。

五千年来积淀的深厚文化底蕴，融合改革开放以来形成的锐意进取、有序高效的现代文化，汇聚成了独具特色的齐鲁文化。深厚的文化底蕴为动漫作品的构思提供了丰富的题材创作宝库，为动漫作品的创作提供了良好的文化氛围，为动漫产业人才的成长提供了肥沃的土壤。

1.1.2 众多的教育机构可提供丰厚的人才储备。

近年来，山东大学、山东艺术学院、山东工艺美院、山东轻工业学院、济南游戏学院等高等院校及专业培训机构相继开设了动漫相关专业，为动漫人才的培养提供了坚实的基础。山东省动漫教育市场的深度开发将进一步促进动漫产业人才培训体系的发展，为造就结构合理、素质优良的动漫产业人才队伍创造了良好的基础。

1.1.3 优越的发展环境可促进动漫产业人才的培养。

2006年，山东省政府举办首届文化产业博览会并将动漫游戏业列为文博会“十大文化产业”之一。2007年，山东省政府出台了《关于推动我省动漫产业发展的若干意见》，明确提出加大投入支持力度，支持动漫产业人才培养等加快动漫产业发展的十大政策措施。目前山东省已初步形成以济南、青岛、烟台等为中心，面向日韩、错位发展的三大动漫产业研发制作基地，并初步具备动漫产业基础，为动漫产业人才的培养和开发创造了优越的发展环境。

1.1.4 区位优势有助于培养和引进动漫产业人才。

利用邻近日韩两个动漫产业强国的区位优势，山东省以动漫产业为切入点嵌入日韩创意链，与其联手打造创意基地，合作培养和引进复合型动漫产业人才，学习国外先进的动漫创作技术，并在此基础上进一步扩大合作范围，提升专业品牌价值，实现优势互补，共同发展。[5]

1.2 劣势分析（Weaknesss）

1.2.1 缺少高端创意人才是山东动漫的软肋。

据调查山东省动漫企业内部只有22%左右的创意人员属于创新型人才，大多数属于复制型或模仿型。缺少具有创意的导演和编剧，忽视了消费者对动漫作品的消费诉求，无形中不仅失去了青少年和成人潜在的巨大消费群体，也容易遭到儿童的排斥。植根于传统又极富现代创新意识的高端原创人才的匮乏已成为制约整个山东动漫产业链发展的关键。

1.2.2 市场营销人才的匮乏阻碍了动漫产品市场价值的提升。

动漫作品的成功不仅要求创作者有较高的文学功底，还要有把握动漫市场流行趋势的能力，要创造出消费文化。实践证明，创意人才的市场经营才能往往有所欠缺。目前山东省的动漫制作以承接外包加工为主，大都走中低成本路线，包装宣传费用都较低。缺乏将创意“产业化”及“市场化”的市场营销人才阻碍了动漫产品市场价值的提升。

1.2.3 专业法律人员的缺位导致动漫产业维权意识薄弱。

动漫从业人员的知识产权保护意识不强，再加上缺少专业的法律人员进行市场维权，在庞大的市场份额带给版权产业无限商机的同时，各种侵权行为正给动漫产业的生存和发展造成严重的危害，培养动漫产业的专业法律人才，为版权人提供全面、专业、及时的法律维权服务，加强对动漫作品和衍生产品知识产权的保护已是动漫产业发展亟待解决的重大课题。

1.2.4 高级管理人才的紧缺阻碍了山东动漫企业的国际化步伐。

随着国家、地方政策的扶持和动漫企业规模的扩张，迫切需要内行的高级管理人才来促进动漫企业的升级。目前山东动漫人才市场上，企业管理人才尤其是高级管理人才属于百分百的“稀缺资源”。同时，动漫产业对人才结构需求的变化也加剧了高级管理人才数量的稀缺，这在一定程度上也阻碍了山东省动漫企业向国际化企业迈进的步伐。

1.3 机遇分析（Opportunities）

1.3.1 动漫逆势上行契机促进动漫产业人才的培养。

从历史和国际经验来看，在经济萧条时期，文化产业可以变危机为契机获得突破性发展，具有“反周期”效应。2008年金融危机的爆发以及2009年债务危机的发生，虽然使全球经济发展前景充满不确定性，但同时也为文化产业的发展提供了契机，必将引发对动漫产业人才的大量需求，动漫产业人才的培养显得更加迫切。