注重策划 提升水平

近年来，随着我国商品经济的发展和公共关系学科的兴起，策划作为一门专门的学问，已由最早应用于战争方面，逐渐渗透到商业以及人们生活的各个领域，同时也运用到新闻报道中。面对有限的市场和无限的竞争，如何用好新闻源？怎么在新闻实践中直面来自各方的压力？对广播电视来说，是一个严峻的考验。是记者写成什么模样就发成什么模样，还是对新闻事实进行认真审视，对其新闻价值作出判断，进行精心谋划安排后，有目标地进行新闻报道？在夹缝中求得生存，新闻策划成为支撑广播电视新闻报道强势的脊梁。

以新闻策划提升传播的有效性

随着时代的发展，社会的需求和受众的需要也在不断地发生着变化，传播媒体要在竞争中求得发展，就需要不断地收集来自社会、受众的各方面信息，并结合自身实际进行策划，以求得新闻的新颖、周密、完善，从而更好地提高整个新闻策划的成功率。

榆树市素有“天下第一粮仓”之称，农业是报道的主要方向，建材构成了这个城市“刚硬”的形象。近年来，榆树市委、市政府在县域经济发展中，打出了“粮仓”这张新名片，利用榆树市产粮多、资源丰富所形成的得天独厚的优势，向社会广为推介榆树。榆树广播电视局抓住这一机会，策划了一组战役性报道，在一定的时间内和方向上，对这组报道明确要求，同时运用各种新闻报道手段进行新闻报道。在这组新闻策划中，策划者从榆树地形地貌、文化底蕴、旅游资源、民族风情、美食风味、交通优势、城市品位等多方面向听（观）众进行报道。通过看电视、听广播，人们最早并最直接地理解和认识了身边的“金不换”资源，认识到自己生活的城市有着如此深厚的秀美，一种城市自豪感油然而生。本组报道的推出，不仅在报道时效上占尽先机，还展现出独有的引导性、贴近性和服务性，直接深入市民心中，较好地解读了市委、市政府在经营城市中的思想和力度，从舆论上产生了较好的城市品牌效应。这组报道的成功，得益于新闻策划的新颖、周密和完善。通过这组战役性的新闻报道，新闻策划的有效性是显而易见的，对提升广播电视的影响力，有着积极的作用。

以新闻策划提升广播电视传播的目的性

作为传播活动，新闻采编的目的性是十分明确的，但是否可以达到预期的目的，如何才能达到预期的目的，需要认真进行分析和设计。也就是说，新闻策划有利于增强广播电视传播的目的性。从普通新闻着手，抓住普通事件中的典型事实，这样就能产生较好的宣传效果，这也是新闻策划的意义所在。

近年来，被人们称为“电子海洛因”的网吧，成为教师、家长的“心病”，一些学生沉溺其间而不能自拔，身心受到影响。甚至在全国“两会”期间，有人大代表呼吁整治网吧，还学生洁净的电子空间。网吧对学生的影响，这个看起来较为普遍的现象，要从网吧整治的普通新闻报道中做出精品，新闻策划须得下一番工夫。2007年5月，榆树市某中学一名单亲高三学生，深感高考压力过大，于是沉溺网吧，以求发泄压力，致使学习成绩直线下降。其母在万般无奈之下，在网吧跪求老板，请求不要容留儿子在网吧游戏。从网吧对青少年身心的污染这一普遍新闻着手，榆树电视台抓住普通事件中的这一典型事实，进行了新闻报道，由此产生了较好的宣传效果。与此同时，新闻策划及时“出击”，对事件之外的新闻进行预测。整个事件的报道，把读者关心、关注的网吧问题，进行了较为全面的梳理，产生了较好的社会宣传效果，实现了新闻策划的目的，这就是新闻策划的意义所在。

可以说，“单亲母亲跪求网吧老板”事件的新闻报道，是一组较为成功的战术性策划，即对单篇新闻进行报道策划，就这一单独的新闻事实进行有预测、有目标的新闻报道，使一件貌似单一的新闻事实，深挖出更深层次的新闻内容，最大限度地产生新闻本身的效益，达到增强广播电视传播的目的性。

以新闻策划提升报纸传播的计划性

广播电视既作为一种精神产品，又作为一种物质产品，其整个过程和活动年复一年地重复着人们身边的一件件相似的事和一个个相同的节日或氛围。新闻策划，可使广播电视活动的计划性大大增强，对相似的事件、相同的节日，进行着不重复的计划报道。不同的新闻策划，使整个新闻工作成为一个完整的系统。

在新闻报道中，少不了新闻固有的“四季歌”。唱好“四季歌”，是报纸新闻不可或缺的规律。“老歌”换上“新词新曲”同样是悦耳的“四季歌”。例如，榆树人民广播电台在2006年年初“新闻特稿”中，对上一年的新闻事件进行盘点。在这组新闻策划中，分别以“喜事”、“好事”、“大事”、“悲事”、“憾事”等，对一年的新闻进行归类，并以极简洁的语言，对事件给予点评，给人以耳目一新的感觉。电视台年终的“新闻特稿”，与上一年有所不同，重大新闻事件以日历式简括，突出新闻画面的冲击效果，从画面中更多地读出新闻的现场感和时代感。把具有视觉冲击效果的新闻画面重复播放，成为新闻回顾中的主角，并适当点评。从这一新闻策划中，仍然不难看出策划者的独具匠心。

从新闻实践中看，新闻策划不是整体报道中独立存在的环节。随着时间的推移和事态的发展，新闻策划必须适时调整新闻报道的规模、程度和表现形式。因此，新闻策划在系统性之中，还必须根据具体情况的变化显示出动态性。

运用正确的方式和适当的方法进行新闻策划，对提升广播电视的有效性、目的性和计划性以及改进广播电视的报道效果，大有裨益。从新闻实际出发，紧密联系实际，作出符合实际的新闻策划，并在组织实施新闻策划时，从策划细处抓紧、抓落实，才能有效地实施新闻策划，这样的新闻策划，才是新颖、周密、完善的新闻策划，才能最大限度地提升广播电视传播的有效性、目的性和计划性，从而进一步提高广播电视的舆论宣传水平。

（作者单位：吉林榆树市广播电视局）

编校：张红玲