观念性设计扮靓“中国梦”“东莞梦”“报业梦”

近期，解析“中国梦”的报道频现于纸媒显著位置。作为最贴近基层的地市报，如何用版式语言更好地解读“中国梦”？拿过几个设计大赛金奖的东莞时报社设计团队进行了一番探讨和实践。

2013年3月26日，《东莞时报》创刊五周年。主张“贴近就是力量”的本土报业，在庆典安排上，选择了与读者一起过节、与城市一道庆生的价值新闻策划大思路。200个版的纪念特刊《东莞梦·梦之报》，以讲述者的身份游走在“中国梦”“东莞梦”“报业梦”的时间隧道，在这一链条之中，百姓梦、民生梦、镇街梦、成长梦穿插其内。

面对“梦”，我们应该如何设计？

尽管《东莞时报》视觉编辑团队在设计大策划方面罩有成功经验，但一个“梦”字出现时，大多数团队成员第一次感到无从下手。到底该用什么样的设计要素、版面语言和整体规划来放大文字策划的震撼力？

版面设计相较于文字主题而言，十分具象。面对宏大策划，具象的版面设计往往会在呈现时出现两大致命问题：一是具象变成了绳索，束缚特刊的空间感，使大策划被小设计所伤害；二是具象在视觉表达时未落到恰当的实处，导致大策划空灵有余，阅读无趣。

以前的大策划大多集中在事件性或专题性题材上，较少出现观念性、价值性的题材。经过多方沟通，我们最后形成统一的设计思路，即用观念性设计语言来做新闻设计。具体而言就是，挑选本土要素来强化“梦想”主题，用人本思想来强化本地视角，以清楚明了的封面设计和专版套封设计来引导内页精细化设计，最终完成新闻设计的阅读之美、情感之美和精巧之美，在版面语言上实现特刊杂志化、新锐化和精细化设计的合围。

设计核心：放大新闻策划的阅读价值

如何确保设计风格和版面语言恰到好处地述说特刊策划主旨？用何种设计语言还原新闻策划大主题和小元素之间的协调关系？

在《东莞梦·梦之报》特刊风格定位和版式设计定型的过程中，美术编辑部一如既往地强调提前参与，提前策划，从视觉新闻角度来审视观念性的主题新闻策划，拿出观念性设计语言来放大特刊策划的新闻力量。

首先，按照特刊策划的价值指向，以大气的封面设计和叠面设计来确定整个特刊的气质，以相近的版面设计达成特刊的秩序之美。大小五个封面的设计既照顾到“梦想”的新闻信息，又兼顾《东莞时报》五周年报庆的环境信息。同时，还强调了各叠所在的主旨信息，五个封面像主旋律一般，强化了特刊设计的韵律。

其次，以适宜的色调、版式语言来实现特刊策划的整体之美。特刊新闻策划的特色在于规模化和宏大叙事，所以，版面语言不能过于庞杂，须突出整体感。《东莞梦·梦之报》特刊以五彩斑斓的“梦”为主线，结合报纸创刊五周年庆典，S个大小封面用5种颜色区别，象征多彩的梦想。百姓梦、民生梦、镇街梦、成长梦等版面间的相近设计，使特刊呈现出秩序之美。版数虽多达200版，但阅读并不杂乱。

最后，方便阅读、吸引阅读和提供阅读享受是《东莞时报》一直坚持的设计原点。强调对读者情绪和读者利益的把握，把自然阅读、愉快阅读放在首位。在版式设计上，强调版面的层次感表达。做到重点突出。整体版面语言强调引导阅读、方便阅读、愉快阅读的功能作用，而非视觉冲击。

观念性设计语言的创意与创新

《东莞梦·梦之报》剥离了事件性新闻所承载的故事性、即时性、现场感、轰动性及公众关注度，《东莞梦·梦之报》是一个具备观念色彩的纯概念性策划。这类策划缺少新闻特有的时效性和全要素特征，对于此类特刊的设计不能沿袭传统老路。理解概念性的大策划，首要是抓住其所表达的思想意义。《东莞梦·梦之报》新闻策划最显著的特征就是其平民性，101位普通人的梦想诉求和梦想经历、梦想故事，是特刊讲述的重点。抓住了这组“梦想”的设计，就等同于为整个特刊的设计打下了基石。

在特刊中，我们对一贯坚持的报纸设计杂志化、新锐化、精细化视觉准则进行调整，自然地增加大量观念性设计语言的使用。设计要素的改变使整个特刊凸显出人文气息、本土情怀和更平实的版式风格。

首先，特刊的版面设计语言突出平等、共生的人文观念，以聚焦普通人为主线，大量使用他们的图片、语言和故事，在设计过程中，一反常规模块化结构，利用竖式的标题排列人物之间的次序，突显出高大的“人”字意蕴。

其次，特刊的版面元素强化本地图文信息的运用，强调梦想的贴近性、真实性，突出了梦想的城市属性，体现出共生共容的城市进步之美和城市和谐之美。

最后，利用关键性的概念化设计隐喻梦想的多元、多主体和多层次，使不同人的梦想、不同行业的梦想熔为一炉。特刊设计利用不同的色调来指示上述观念性的设计意图，塑造出了缤纷梦想的实现和未来。

设计执行：功夫在诗外

保证特刊视觉品质的前提包括三个方面：一是高效沟通。这种沟通要求美术编辑在第一时间介入到特刊的策划之中，提前明了策划意图和表达的意义，熟悉新闻策划背景和地方特色。二是搭建新闻与版式设计的公共平台，明确设计最核心的设计元素、设计风格。版式视觉策划环节是理解新闻并将其转换成版式语言的一次“头脑风暴”。三是强调合作和规范，否则整体设计就会沦为每一个视觉人员的自说自话。

要做到以上三点，功夫并不表现在执行过程中，而是表现在日常的队伍建设之中。《东莞时报》自创刊以来，一直保持着“四种精神”：一种是美编团队所体现出的敬业精神。团队上下一直保持着对事业一种追星般的热爱，创新成长；第二种是职业精神。《东莞时报》美术编辑部的职业精神体现为：不说外行话，不做外行事，在内处事有方，进退有据，在外攻守兼备，竞争力强，但不失行规；第三种是专业精神，精益求精，提升职业精度。第四种是乐业精神。乐业是一种付出的结果，大家能从自己的工作中找到做事的乐趣，找到职业尊严，找到人生的无悔和记忆。