时尚:结缘电影与网络

艺术与广告的结合,越来越紧迫地提出一个问题:如果有同样具备现场感的真人秀视频,还需要劳师动众的T台会吗?

时尚面孔,登上大银幕

今年的戛纳电影节,选择一部香奈儿的传记片《香奈儿与斯特拉文斯基的秘密故事》(Coco Chanel & Igor Stravinsky)作为闭幕影片。片中扮演香奈儿的女主角 Anna Mouglalis 不仅本是模特出身,而且2002年被Karl Lagerfeld 选为香奈儿Allure香水的代言人,现在仍可以在香奈儿的手袋、首饰、腕表等广告上看到她熟悉的面孔。而在另一部香奈儿传记片《年轻的香奈儿》(Coco avant Chanel)中担任主角的法国女星奥黛丽?塔图 ,也成为今年香奈儿招牌香水No.省略,也启用短片来展示产品,提供着装搭配的建议。更是计划在网站上播出采访设计师的视频,来刺激销售。

除了以产品为焦点以外,香奈儿的Karl Lagerfeld喜欢用摄影机记录时尚杂志大片的拍摄过程,而Mulberry的品牌咨询总监 Georgia Fendley则钟意把拍下时装秀后台花絮的胶片,在店内播放。“这可以极大地有助于传达出品牌的个性特质,”她说。

的确,通过T台秀的录像片,观赏一年两度米兰、巴黎、纽约和伦敦的时装会,不再是少数受邀贵宾与上流购买者的专利,每个人都拥有了坐在“前排”一窥精彩的机会。这对普通大众来说,具有莫大的吸引力。诚如《华伦天奴》一片的导演所言,“如今,时尚是一项全球化产业,所谓的高端时尚,已被‘奢侈名牌’代替,其意味着,今天,连女学生背的也是Prada。”

同时,从开支上说,这也是一个更经济方便的产品宣传途经。例如,英国设计师Alice Temperley为自己的2009秋冬系列拍了一辑短片,她说,“比起砸几十万英镑办一场时装秀,这是更明智的做法。”能亲临现场看秀的人是很有限的。据曾与Mulberry合作过的电影工作室Spring 69的导演Anthony Shurmer说,“对品牌而言,时尚短片确保,即使这个月没买Vogue的人,也会看到品牌的新品,只要能够上网”──甚至,是在都市街头漫步时。

现在,如果你路过纽约时代广场,眼睛可能会被属于清晰频道(Clear Channel)的大电子屏幕吸引,那在播放形象设计师Liz Goldwyn拍摄的新作“水下芭蕾”,一部舞蹈与时尚碰撞的短片。艺术与广告的结合,越来越紧迫地提出一个问题:如果有同样具备现场感的真人秀视频,还需要劳师动众的T台会吗?